4月20日，《新聞聯(lián)播》在報道一季度經(jīng)濟觀察時重點提及“我國經(jīng)濟發(fā)展的動能轉(zhuǎn)換正在加快，新動能對經(jīng)濟的支撐作用正在加強，以4K 為代表的超高清視頻產(chǎn)業(yè)拉動經(jīng)濟的效應正在顯現(xiàn)”，并專門以創(chuàng)維超高清技術的發(fā)展為例作了集中報道。
在超高清視屏產(chǎn)業(yè)鏈中，超高清4K、8K電視一直是市場表現(xiàn)最亮眼的產(chǎn)品。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，4K電視的滲透率已經(jīng)接近70%。預計到2020年，中國將成為全球最大的4K電視消費市場。2018年以來，創(chuàng)維、TCL、海信、索尼、三星等國內(nèi)外主流品牌都在積極布局超高清產(chǎn)業(yè)。
作為4K超高清產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，創(chuàng)維的成績尤為亮眼。借助4K超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)維電視在2018年整體業(yè)績有了較大的增幅。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體低迷的背景下，依托在電視技術和品質(zhì)研發(fā)上的雙重突破，創(chuàng)維電視實現(xiàn)了2019年第一季度國內(nèi)全渠道銷售量及銷售額的“雙第一”。
低價“沖量”已成過去，彩電巨頭逆勢上揚
對彩電企業(yè)來說，剛剛過去的2018年并非一帆風順。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國彩電市場的零售量規(guī)模為4774萬臺，同比增長0.5%。零售額整體規(guī)模為1490億元，同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場的零售量規(guī)模出現(xiàn)了小幅增長，但從彩電行業(yè)的綜合表現(xiàn)來看，未來前景仍不樂觀。
對此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，當前彩電市場的“慘淡”表現(xiàn)與頻繁的價格戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境密不可分，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速沖量，“價格”更是成為了部分企業(yè)沖擊市場最有利的武器。盡管如此，中國彩電市場的零售量依然沒有出現(xiàn)明顯的“增長”。特別是2018年成為彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，行業(yè)整體業(yè)績下滑、利潤大幅減少，靠低價沖量的時代已經(jīng)成為彩電行業(yè)的“過去式”。
面對極為“親民”的價格，消費者為何卻不為所動?創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國曾公開表示，并不是市場和用戶發(fā)生了變化，而是企業(yè)已經(jīng)沒有信心推廣高端產(chǎn)品。過去幾年，彩電行業(yè)都是做供應鏈、做工廠，用拿到的最好的技術“拼接”在一起。但是，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，這種“拼接”會導致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，降低彩電市場競爭門檻。中國彩電高端市場并不擁擠，關鍵是產(chǎn)品是否有差異化特色。
2018年以來， 創(chuàng)維創(chuàng)造性地把互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)企業(yè)，提出了“新硬件”戰(zhàn)略，通過“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的結(jié)合，以創(chuàng)新作為市場驅(qū)動，打造差異化產(chǎn)品，推動品牌高端化成績顯著。在OLED領域，創(chuàng)維是當之無愧的市場“一哥”，2019年3月奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維OLED電視市場占比持續(xù)領先，再次摘得國內(nèi)全渠道銷量第一的桂冠。
特別是創(chuàng)維在超高清領域率先布局，結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)、研發(fā)經(jīng)驗和優(yōu)秀的硬件能力，與合作伙伴共筑4K生態(tài)，不僅有效拉動了企業(yè)的產(chǎn)品銷售，也為電視行業(yè)發(fā)展開辟出一條新道路，助推行業(yè)走向良性的價值競爭軌道。
“雙輪”驅(qū)動，讓彩電成為智能家居中心
近兩年，彩電市場增速放緩，面對來自行業(yè)自身發(fā)展和外部環(huán)境的種種挑戰(zhàn)，主流彩電企業(yè)加速改革與創(chuàng)新的步伐，力求通過提升企業(yè)核心競爭力來應對不斷升級的消費需求。對此，業(yè)內(nèi)資深人士表示：“對彩電行業(yè)來說，2018年是競爭激烈的一年，想要讓企業(yè)在逆境中前行，必須要在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷以及用戶體驗等方面下足功夫。”
創(chuàng)維能夠逆勢上揚，與其堅持創(chuàng)新,用新技術、新思維和新的商業(yè)模式驅(qū)動發(fā)展密不可分。近年來創(chuàng)維一直在OLED技術、畫質(zhì)芯片、杜比全景聲、全時AI和專屬外觀設計這5大方向上進行布局。通過對多種先進技術的綜合應用，打通技術邊界，打造出新的硬件產(chǎn)物。
在技術創(chuàng)新方面，創(chuàng)維一直在尋找“一個支點”，讓彩電成為家庭智能的中心。其通過Swaiot™系列產(chǎn)品的發(fā)布，徹底改變了消費者對電視的認知?；赟waiot™，電視將成為用戶與家庭中其它智能硬件交互的媒介，通過創(chuàng)維電視獨有的TrensAI™功能，用戶可以實現(xiàn)與全屋智能硬件之間的遠場語音實時交互及控制，獲得前所未有的智慧家居體驗。
在營銷方面，創(chuàng)維采用全新的分總負責制，充分釋放權限給分公司，取消審批、申報制等。在這個過程中，銷售人員的潛能被有效的發(fā)揮出來，產(chǎn)品的差異化逐漸取代價格成為拉動產(chǎn)品市場競爭力的主要因素，這樣做的成效很顯著，2018年以來，特別是下半年之后，創(chuàng)維的市場份額快速提升。
對于中國彩電市場王志國依然信心十足，認為電視仍是存在溢價能力和空間的產(chǎn)品。他曾在不久前的采訪中告訴《中國電子報》記者，創(chuàng)維2019年仍將堅持兩條主線，第一，做好產(chǎn)品，為電視賦能，提升用戶體驗。第二，做好營銷，提高營銷團隊作為產(chǎn)品與消費者之間的紐帶作用，讓消費和能夠感知到創(chuàng)維電視的電視，愿意為價值買單。
“軟硬”結(jié)合，打造超高清完整價值鏈
在過去幾年，4K電視逐漸得到普及，但是4K視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不完善，導致4K電視成為客廳的擺設，用戶并沒有享受到4K電視帶來的優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。
眾所周知，4K內(nèi)容始終是阻礙4K走進觀眾的最大的絆腳石，為了更好的推動4K超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中央廣播電視總臺于2018年10月開播4K超高清頻道，滿足廣大觀眾對4K內(nèi)容的需求。在央視4K頻道開播僅一個多月后，創(chuàng)維就與之簽署戰(zhàn)略合作簽約，成為央視4K頻道獨家合作伙伴，以充分滿足用戶日益升級的視覺體驗需求。
龐大精細的4K內(nèi)容會十分考驗終端顯示設備的表現(xiàn)力。央視選擇創(chuàng)維，正是因為創(chuàng)維是行業(yè)最優(yōu)秀的品牌，他們更了解內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾的根本需求。因為只有讓好的4K內(nèi)容與好的電視硬件完成匹配，才能更好地詮釋新硬件價值和4K內(nèi)容的價值，突破超高清產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容瓶頸。
事實上，創(chuàng)維早就著手打造完整的4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。除了努力補齊4K內(nèi)容的短板，創(chuàng)維還與產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板企業(yè)LG D展開了緊密合作。創(chuàng)維是中國最先進的電視科技企業(yè)，也是領先的OLED企業(yè)，中國市場每兩臺OLED電視就有一臺來自創(chuàng)維。LGD看重的是創(chuàng)維在中國市場強大的競爭優(yōu)勢與品牌影響力。借力創(chuàng)維在中國市場上的長久積累，LGD將在中國拓展更多成熟業(yè)務。這種信任的一個明證是，2019年創(chuàng)維獲得LGD的OBM資質(zhì)，創(chuàng)維成為OLED廠商中唯一獲得自由品牌經(jīng)營資質(zhì)的企業(yè)。
在國家對超高清產(chǎn)業(yè)大力支持，推動超高清視頻在各個領域的應用的背景下，創(chuàng)維已經(jīng)為超高清產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長做好了準備。通過加速布局超高清產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維不僅為自己培育了新動能和新增長點，也契合了國家發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)的政策，將有力拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為國家經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的典范。
