華為逆市進入電視行業(yè)。面對困境，高端和大屏是電視行業(yè)的治本之策嗎?客廳經(jīng)濟、超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是否是電視行業(yè)的“良藥”?華為入局電視領(lǐng)域，令行業(yè)玩家多了一絲興奮與希望。

事實上，隨著2019年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計的不斷出爐，國內(nèi)彩電行業(yè)正彌漫著憂慮情緒。7月29日，《2019年上半年中國家電市場報告》顯示，2019年上半年，大多數(shù)家電品類零售均價下降，但降價并未能換來銷售提升，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟。其中彩電領(lǐng)頭大幅下降，同比降11%。

行業(yè)數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

量價雙降因何而起?中怡康分析認為，80后人口紅利已過，房地產(chǎn)銷售增速放緩，智能化電視已經(jīng)基本完成換代普及，沒有新技術(shù)可以刺激消費者的換機欲望。中國彩電市場將在相當長的一段時間內(nèi)維持存量替換的狀態(tài)。

電視龍頭企業(yè)海信電器2019年半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入150.3億元，同比增長7.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6220.5萬元，同比下滑81.48%。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，中國電視行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，處于發(fā)展成熟期，目前正面臨三個主要困境。需求不振的困境，受移動設(shè)備分流的影響;惡性競爭的困境，受長期價格戰(zhàn)影響;產(chǎn)品創(chuàng)新的困境，新的顯示技術(shù)尚未實現(xiàn)大規(guī)模突破。

業(yè)內(nèi)企業(yè)也紛紛表示，電視行業(yè)現(xiàn)在的確很艱難。主要原因包括此前電視機普及率已經(jīng)很高，年輕消費人群主要的娛樂休閑時間被智能手機占據(jù)，該現(xiàn)象短期內(nèi)很難得到根本性的改善，總體而言，電視機市場發(fā)展非常緩慢，對于用戶來說，電視機越來越變得可有可無。

中國家電行業(yè)協(xié)會理事長姜風(fēng)在不久前的一次會議上提到，家電行業(yè)疲軟不振已存在較長時間，彩電行業(yè)受沖擊最為明顯。

當然，面對頹勢，彩電行業(yè)的頭部企業(yè)也都開始自救。比如TCL集團剝離智能終端業(yè)務(wù)，康佳集團重新定位發(fā)展戰(zhàn)略。

2018年TCL集團以47.6億元剝離智能終端業(yè)務(wù)。TCL集團認為，整體來看，消費電子及家電等智能終端業(yè)務(wù)在過去2年中虧損額較大、負債額及資產(chǎn)負債率較高;部分標的公司因歷史虧損，尤其是移動智能終端業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)巨額虧損，導(dǎo)致智能終端業(yè)務(wù)群整體出現(xiàn)較大虧損，因而形成負資產(chǎn);盡管標的公司整體在2018年上半年取得了一定改善，但經(jīng)營前景存在較大不確定性。

康佳集團則是提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以消費電子業(yè)務(wù)(彩電、白電、手機)為基礎(chǔ)，逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，形成了“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群以及投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的局面。

時值行業(yè)低迷期，作為電視行業(yè)研發(fā)的主力軍，創(chuàng)維與海信在各自領(lǐng)域開展自救。7月份以來，海信發(fā)布首臺疊屏電視。創(chuàng)維宣布將通過下調(diào)售價等一系列的舉措推動OLED自發(fā)光電視全面普及。

創(chuàng)維RGB董事長兼總裁王志國認為，從2016年至今的市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必亡。

海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉也坦言，近一年來，電視價格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)的泥潭下滑，如此下去整個電視產(chǎn)業(yè)只有死路一條。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，電視行業(yè)的健康發(fā)展需要守住價格底線，放棄惡性競爭，企業(yè)需要從用戶端開拓新的使用場景，來促進電視的更新?lián)Q代，讓行業(yè)走上積極的正向循環(huán)。

值得注意的是，為促進彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速整合，工信部不久前制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃，為了促進產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實現(xiàn)創(chuàng)新突破。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術(shù)，到人機交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來幾年會有很大變化。

在已經(jīng)到來的5G、IoT物聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能時代，電視將是多種場景交互的核心入口，電視廠商需要對相關(guān)應(yīng)用技術(shù)深度布局，這是一個必然的方向。而此番華為的強勢入局，或成為彩電行業(yè)的一劑強心針。

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