[ 億歐導(dǎo)讀 ] 近年來，家電企業(yè)都普遍采用知識產(chǎn)權(quán)這一法律武器來凸顯競爭優(yōu)勢和實(shí)施競爭策略。
【編者按】中國的廚電行業(yè)在經(jīng)過多年粗放式的發(fā)展之后開始變得成熟。此前，整個市場都在互相抄襲、互相模仿,但現(xiàn)在有關(guān)專利侵權(quán)的訴訟屢有發(fā)生，說明了中國的廚電行業(yè)由原來粗放式的廣告戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)開始升級演變?yōu)榧夹g(shù)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)，通過專利去封鎖、擠壓競爭對手的市場份額。
廚電行業(yè)近期燃起熊熊戰(zhàn)火——先是德國鍋具品牌康巴赫宣戰(zhàn)炊具龍頭蘇泊爾，后有來自廣東中山的廚衛(wèi)電器品牌布克起訴廚電巨頭方太。相同的是，兩家宣戰(zhàn)方的名氣都不算大，揮出的都是“專利”拳。從早期的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，到如今的專利戰(zhàn)，家電行業(yè)一直硝煙彌漫。近年來頻發(fā)的專利戰(zhàn)，不過只是家電行業(yè)競爭中的冰山一角。
充分的市場競爭讓企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識愈發(fā)增強(qiáng)，具體表現(xiàn)為——近年來，家電企業(yè)都普遍采用知識產(chǎn)權(quán)這一法律武器來凸顯競爭優(yōu)勢和實(shí)施競爭策略。而企業(yè)這種保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的行動，對推動整個家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，起到了積極作用。
外觀雷同引發(fā)專利糾紛
在廚電行業(yè)乃至整個家電行業(yè)來看，專利侵權(quán)行為并不罕見,但大品牌被指侵權(quán)中小品牌的現(xiàn)象相對罕見。布克直指方太于今年8月發(fā)布的CXW-258-X1及CXW-258-X2吸油煙機(jī)與布克于2016年自主研發(fā)的“速吸煙機(jī)(布克X系列)”外觀極為相似,涉嫌構(gòu)成外觀專利侵權(quán)。布克方面同時(shí)透露,公司已經(jīng)向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院和北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起專利侵權(quán)訴訟，兩家法院均已立案。
據(jù)布克方面介紹，此次方太涉嫌侵犯布克X系列油煙機(jī)外觀專利，該系列油煙機(jī)是布克旗下第二代攔截式油煙機(jī)。布克CEO羅兵稱,攔截式油煙機(jī)的吸風(fēng)口設(shè)計(jì)在距鍋30厘米左右的位置，可以低空攔截防止油煙上臉，這種油煙機(jī)的前景可期,布克已經(jīng)擁有3個外觀專利。
天眼查信息顯示，布克商標(biāo)屬于廣東阿詩丹頓電氣有限公司,該公司成立于2003年8月15日,主營業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)、銷售、加工、研發(fā)電氣產(chǎn)品、櫥柜、熱水器、消毒柜、保潔柜、飲水機(jī)、吸油煙機(jī)、衛(wèi)浴產(chǎn)品、爐具、廚具、純水機(jī)、凈水器等。
11月5日，記者在京東的方太官方旗艦店上也看到了“CXW-258-X1”和“CXW-258-X2”下潛式油煙機(jī)產(chǎn)品,銷售價(jià)格分別為7299元和6299元。布克的X系列產(chǎn)品屬于系列產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售價(jià)格從2000元至9000元不等。
針對來自布克方面的“宣戰(zhàn)”，方太方面對外回應(yīng)口徑均為：上述兩款吸油煙機(jī)產(chǎn)品并未對對方構(gòu)成外觀專利侵權(quán),方太將積極應(yīng)訴，并通過法律途徑維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。
為何都有外觀設(shè)計(jì)專利?
記者在SooPAT專利搜索網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),方太上述兩款油煙機(jī)的專利名為“吸油煙機(jī)(X1.i)”，為2019年3月申請,于2019年10月獲得授權(quán)。“2017年11月1日,布克就向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了名為‘速吸式(布克X系列)’的外觀設(shè)計(jì)專利，并于2018年4月獲得專利授權(quán)。”按照羅兵的說法,其實(shí)這個設(shè)計(jì)在2016年就已經(jīng)完成,但是因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模比較小，這么多產(chǎn)品不能每一款都申請專利，所以申請計(jì)劃排到了2017年。”
如果外觀設(shè)計(jì)是高度相似，那為何在布克已經(jīng)成功申請外觀設(shè)計(jì)專利后，方太仍然能成功申請到外觀專利?布克方面的代理律師李騫對此解釋稱，這是因?yàn)閷τ谕庥^專利來說，國家專利局的審查流程相對簡單。李騫強(qiáng)調(diào)，布克在該外觀設(shè)計(jì)專利上擁有在先專利權(quán)。
“外觀設(shè)計(jì)專利和發(fā)明專利相比簡單得多,‘長得像’就能說明涉嫌侵權(quán),但是裁判權(quán)在法院,要由法官來判定是不是‘長得像’。”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專家孫佳恩表示，外觀設(shè)計(jì)專利的申請門檻相對較低，不用進(jìn)行收集比對，也不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查，只要符合專利申請要求,就能通過，并拿到外觀設(shè)計(jì)專利證書;在沒有其他方對該外觀設(shè)計(jì)專利提出異議或起訴時(shí)，這個專利就是有效的。
“這兩款產(chǎn)品與布克的產(chǎn)品在外觀上類似。如果是雜牌，我們可能就不理會了，但是如果是‘比較大的品牌’推出這個東西，過一兩年別人可能會認(rèn)為是我們在模仿他們，這樣會損害布克的行業(yè)地位和定位。”羅兵透露，布克的攔截式油煙機(jī)的銷量占比在布克油煙機(jī)中接近80%。“方太的侵權(quán)對于布克而言是毀滅性打擊，這也是該公司決定起訴方太涉嫌侵犯布克X系列外觀設(shè)計(jì)專利的主要原因。”
廚電市場需要規(guī)范競爭
隨著消費(fèi)不斷升級,高端廚電市場快速發(fā)展，但同質(zhì)化仍是困擾廚電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的頑疾。事實(shí)上，從2018年開始,受經(jīng)濟(jì)下行壓力與房地產(chǎn)調(diào)控政策等多方因素影響，廚電市場告別了過去幾年的高速增長，開始出現(xiàn)罕見的下滑。
奧維云網(wǎng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月廚電零售額為430億元，同比下降7.6%。其中油煙機(jī)零售規(guī)模為1776萬臺，同比下降6.2%,零售額為255億元,同比下降8.3%。
另據(jù)中怡康公布的最新油煙機(jī)線下市場TOP品牌銷售數(shù)據(jù)顯示,2019年9月整體市場零售額同比下降16.8%，零售量同比下降14%，可說是延續(xù)了2018年以來的持續(xù)下行趨勢。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，從布克目前對外公布的證據(jù)來看，證據(jù)確鑿，但具體的情況還得看它們兩家是否真的打官司、法院怎么判。“從這個事情可以看出，中國的廚電行業(yè)在經(jīng)過多年粗放式的發(fā)展之后開始變得成熟。此前，整個市場都在互相抄襲、互相模仿,但現(xiàn)在有關(guān)專利侵權(quán)的訴訟屢有發(fā)生，說明了中國的廚電行業(yè)由原來粗放式的廣告戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)開始升級演變?yōu)榧夹g(shù)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)，通過專利去封鎖、擠壓競爭對手的市場份額。”
(本文發(fā)布于新快報(bào)，作者為陳學(xué)東/劉泳彤;經(jīng)億歐家居編輯，供業(yè)內(nèi)人士參考。)
關(guān)鍵詞： 廚電行業(yè)
