[ 億歐導讀 ] 智慧屏能幫助39歲的康佳在智能家居領域?qū)崿F(xiàn)突圍嗎?
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【編者按】彩電市場廝殺激烈，39歲的康佳在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設等方面積極發(fā)力求變。近期，康佳智慧屏系列新品及首款Micro LED系列產(chǎn)品問世，而對于較晚入局智能家居領域的康佳來說，想要實現(xiàn)突圍，還面臨著來自各路競爭者的重重挑戰(zhàn)。
乘著5G、8K、人工智能等尖端技術(shù)的新潮流，傳統(tǒng)電視又火了起來。上月末，康佳發(fā)布了APHAEA未來屏系列產(chǎn)品，一款是Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，另一款是智能屏A5系列。
康佳集團聯(lián)席副總裁常東介紹，康佳的第一款Micro LED系列產(chǎn)品具有超高清晰度、柔性、透明性、超大屏幕、模塊化等特點?？导训腁PHAEA未來屏使未來的電視不再局限于大小、場景和人群，進一步拓展了應用領域。
Micro LED剛剛實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，這是2018年推出的一項新顯示技術(shù)。過去人們普遍認為OLED或量子點是液晶的替代品?，F(xiàn)在看來，Micro LED也像OLED一樣，具有柔性顯示的產(chǎn)品特性。
面對彩電市場新一輪消費升級，39歲的康佳從去年開始加快步伐，推出了人工智能電視、變頻電視、藝術(shù)電視、壁紙電視等系列產(chǎn)品?？导鸭瘓F總裁周彬表示，將在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設等方面與各方共同努力，積極應對挑戰(zhàn)。
但Micro LED技術(shù)難度顯然更大，它的開發(fā)將對康佳的品牌推廣和消費者對康佳老企業(yè)的品牌重塑起到一定的作用，在新顯示技術(shù)、新材料、實用性等方面上的技術(shù)攻關無疑給康佳出了一道難題。
“Home鍵”造噱頭
康佳企圖將人工智能、8K、5G等技術(shù)融合到產(chǎn)品研發(fā)中，先后推出8K電視、全景人工智能電視、OLED電視以及帶有Home鍵的APHAEA智慧屏。
但功夫在詩外，這是中國古代先賢的智慧，它也適用于今天，特別是在3C產(chǎn)品領域。曾幾何時，喬布斯的iPhone4問世時，吸引了全世界許多粉絲。顛覆性的設計重新定義了手機產(chǎn)品。在接下來的幾年里，Home鍵的設置已經(jīng)成為一種時尚。
可時至今日，連蘋果都已將Home按鍵取消，康佳的APHAEA智慧屏反倒采用了別人業(yè)經(jīng)淘汰的Home鍵設置，相比電視屏幕邊框逐漸向窄而細進化的主流產(chǎn)品，Home鍵的設置無疑成了異類。
康佳方面的闡述是，Home鍵是集時尚、快捷、直觀等優(yōu)勢于一體的設置。電視的大屏幕會出現(xiàn)一個小圓屏。通過這個小圓屏，用戶可以直觀地瀏覽信息，直接控制其他家電產(chǎn)品。
康佳Smart Wall采用了Micro LED大屏幕顯示技術(shù)，將電視尺寸進一步提升，展示了“大顯示”的優(yōu)勢?？导袮5系列號稱增加“大智慧”，為了區(qū)分信息層次，分清主次，康佳A5系列在主屏下增加了“副屏”，采用主屏+副屏的形式打造“智能雙屏”電視。
通過發(fā)布會現(xiàn)場可以看到，當Smart Wall的主屏和副屏同時點亮時，主屏用于播放電視內(nèi)容，副屏是用戶交互的中心，可以顯示音量、時間、天氣、日期等信息，可以作為物聯(lián)網(wǎng)控制中心控制家用電器。
看得出，康佳希望通過分屏改變以往電視信息交叉的現(xiàn)象，減輕對主屏的干擾，將主輔信息分別顯示在不同的屏幕上。
但事實上，電視作為娛樂影音設備而不是通訊設備，本身就沒有過多的干擾信息，刻意添加一個副屏去顯示其它信息不是畫蛇添足嗎?增加了電視體積的同時，也占用了有效使用屏幕。
此外，康佳推出的APHAEA品牌定位是智能化、高端化、年輕化，這與行業(yè)發(fā)展進入智能化浪潮階段是一致的。主屏幕和副屏幕的變化只是屏幕顯示上的表面設置而已，但對于該智慧屏的智能交互體驗、場景控制能力、智能生態(tài)圈是否到位才是衡量該智慧屏是否智慧的關鍵。
失去先發(fā)優(yōu)勢，智能布局高地被占
康佳有一套“三級研發(fā)體系”，第一級是在集團層面事業(yè)部之外的研究院，研究院這一級做一些相關的基礎研發(fā);第二級在各個事業(yè)部層面的各個研發(fā)單位，就是內(nèi)部的研究所，是研發(fā)某一個具體產(chǎn)品上相關的核心技術(shù)，如現(xiàn)在的音頻AI這些技術(shù)的研發(fā);第三級是集成產(chǎn)品開發(fā)，把相關的一些成熟的技術(shù)運用到產(chǎn)品上來，今天看到的8K、5G包括Micro LED的這些產(chǎn)品，實際上是把5G和AI的技術(shù)整合在一起的。
總體而言，目前的智慧產(chǎn)品要真正做到高級智能并不容易，因此只有在智能生態(tài)圈全面布局、高度聯(lián)通的情況下，才可初步感受到所謂的智慧帶來的便捷。智慧物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略分為三個部分：聯(lián)接、入口和生態(tài)。在業(yè)務布局上，一是“聯(lián)接”，手機、家居、車居互聯(lián);二是入口，智能音箱、智能屏等家居智慧入口產(chǎn)品;三是生態(tài)，全面的產(chǎn)品生態(tài)，提供全場景服務的戰(zhàn)略。
在智能生活的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中，手機是核心入口;智慧屏、手表、汽車、PC、平板電腦等產(chǎn)品是二級入口，外圍智能家居入口如臺燈、家電等，也可以連接到其合作伙伴的產(chǎn)品中。
而對此，康佳的智能生態(tài)圈布局似乎顯得很薄弱，僅憑智慧屏單一產(chǎn)品的力量，而不實現(xiàn)電視與其他家居產(chǎn)品之間的互聯(lián)，在當前智能布局形勢來看，始終難以有所突破。
反而相較于華為、小米等廠商進入家電領域后，康佳智能布局的競爭優(yōu)勢被奪去大半。例如，華為用戶可以對智能屏產(chǎn)品設置“回家”、“離家”等模式，統(tǒng)一開啟和關閉家中已連接到hi-link協(xié)議的智能家電;也可以通過智慧屏的智能語音功能控制家中的家電，如“打開掃地器”，這樣清掃機器人將開始工作。
此外，阿里巴巴、小米、百度等具有先發(fā)優(yōu)勢的廠商已經(jīng)占領了智能家居入門級產(chǎn)品“智能音箱”的高地，而隨著智能音箱“屏幕化”成為標配，事實上，智能屏產(chǎn)品作為“放大版”可能難以在激烈的競爭中實現(xiàn)突圍。
較早進入智能領域的巨頭在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設方面也邁出了不小的步伐，小米今年一季度發(fā)布的財報顯示，其物聯(lián)網(wǎng)平臺接入設備數(shù)量已達1.71億臺，是“全球最大的消費類物聯(lián)網(wǎng)平臺”。今年3月，天貓精靈宣布智能音箱產(chǎn)品累計銷量突破1000萬臺，聯(lián)網(wǎng)設備突破1億臺。同時，百度的小度音箱也控制著80多個品牌的7000多萬臺智能家居設備。從這個角度來看，康佳迫切需要建立自己的“智能屏”生態(tài)系統(tǒng)。
友商也對康佳的智能屏產(chǎn)品表示懷疑。認為帶有Home鍵的APHAEA智慧屏系列不過是對于手機外觀設置的一種模仿。其“智慧幕”只是一個營銷包裝，與普通電視沒有本質(zhì)區(qū)別。
不過，可以明確的是，在電視影音技術(shù)和質(zhì)量把控上，康佳智慧屏的基礎優(yōu)勢是毋庸置疑的。但想要作為智能家居的入口產(chǎn)品，充分發(fā)揮智能屏產(chǎn)品的優(yōu)勢，還需進一步積累布局。
彩電龍頭企業(yè)的變相自救
事實上，大尺寸、高清晰度的顯示效果一直是彩電行業(yè)不懈的追求，但近兩年來，彩電行業(yè)出現(xiàn)了不好的趨勢，整體銷量上呈下降局面。與此同時，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛入市，使得市場更加緊張。
今年彩電行業(yè)出現(xiàn)兩位數(shù)下滑的原因有很多。無論是液晶技術(shù)還是智能電視，技術(shù)都變得非常同質(zhì)化。從外觀到顯示，OLED這兩年一直缺乏革命性的技術(shù)進步，畢竟消費者對新技術(shù)的需求刺激反響還是很大的。
此外，這也與電視本身的產(chǎn)品屬性有關。目前，人們對電視產(chǎn)品屬性的依賴度正在下降。移動端對客廳端的影響很大，觀看比例下降的同時，中國的市場份額隨之也將下降。
那么，扭轉(zhuǎn)局面的關鍵是什么?關鍵無非還得靠產(chǎn)品的屬性打造，能否把消費者從移動端拉回到客廳端。不僅要在顯示技術(shù)上提供耳目一新的體驗，在人工智能方面也要像今天的大顯示器一樣擁有大的智慧。而僅憑大顯示技術(shù)，使屏幕更大，無疑徒增產(chǎn)品的平均價格。
康佳方面也表示：“今天我們的顧客來看電視，認為它應該不同于過去。除了外表，更重要的是體驗。人工智能的軟件和交互要媲美手機的豐富性。”也只有這樣的產(chǎn)品屬性，消費者才會被移動端拉回到客廳端。
近年來，康佳也做出過一系列努力自救，先后推出了人工智能電視、變頻電視、藝術(shù)電視、壁紙電視等系列產(chǎn)品，今年康佳又推出了高端電視品牌APHAEA系列，企圖用“全景人工智能”探索未來?；?G、8K、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和云技術(shù)，圍繞Micro LED大屏幕和智慧屏構(gòu)建大顯示和大智慧，進一步探索彩電產(chǎn)業(yè)的未來。
其實，康佳也早已提及過智能家居，但智能家居的應用場景并不多，最多的是控制空調(diào)，拉開窗簾。但事實上，真正的智慧最終是成為一個家庭的控制中心，而不僅僅是一個停留在過去的控制開關。
近兩年來，5G、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和落地，也使智慧化成為彩電行業(yè)重要的突破方向。TCL、海信等龍頭企業(yè)也相繼發(fā)布智能產(chǎn)品。
大家都在變相拯救自己，但行業(yè)的低價趨勢越來越明顯。相比拉低價格，看清形勢，使未來電視能夠?qū)⑵鋺脠鼍皵U展到更大的規(guī)模、場景和人群，才是康佳等智慧產(chǎn)品自救的正確姿勢。
