[ 億歐導(dǎo)讀 ] 什么設(shè)備會(huì)是家庭的中心，曾經(jīng)行業(yè)有很多爭議，有人認(rèn)為手機(jī)才是家庭中心，有人認(rèn)為音箱會(huì)是家庭中心……現(xiàn)在爭論結(jié)果很清晰：電視是唯一的中心。今年出現(xiàn)了一種趨勢：智慧大屏產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，順應(yīng)和推動(dòng)了電視中心化的趨勢。

圖片來自“Pixabay”

【編者按】為什么電視一直屹立不倒呢?核心原因在于：大屏優(yōu)勢。

1月15日，在2019中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國移動(dòng)副總裁簡勤稱，預(yù)計(jì)到2020年將銷售1億部5G手機(jī)、5000萬臺(tái)家庭泛智能終端以及1500萬行業(yè)模組。從這一計(jì)劃可以看到，現(xiàn)階段5G最典型的應(yīng)用場景是智能手機(jī)，第二場景是家庭。

5G對(duì)家庭這個(gè)場景究竟會(huì)造成什么影響?一種最常見的說法是：5G將會(huì)替代家庭寬帶。最近，雷科技將一臺(tái)華為Mate 20 X 5G版作為熱點(diǎn)，來嘗試使用各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，體驗(yàn)后雷科技發(fā)現(xiàn)，在辦公、上網(wǎng)、游戲、追劇諸多場景下，5G與家庭寬帶已難分伯仲。

5G對(duì)家庭的影響遠(yuǎn)不止于對(duì)有限寬帶的替換，更重要的是會(huì)讓智能家居普及。一直在客廳扮演核心角色的電視，迎來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。更有悲觀者認(rèn)為：5G時(shí)代，電視會(huì)消失。

5G時(shí)代電視會(huì)被取代?又一次杞人憂天

有人說，5G普及意味著越來越多的智能設(shè)備會(huì)出現(xiàn)，且很多都會(huì)擁有屏幕，都會(huì)讓電視邊緣化。確實(shí)，在家庭，帶屏智能音箱這樣的新產(chǎn)品很火爆，第三方機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)就顯示，2019年第三季度全球帶屏智能音箱表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長550%至660萬臺(tái);VR眩暈問題在5G時(shí)代有望被解決進(jìn)而走向普及。加上原先的平板、手機(jī)，多少屏幕都想著取代電視，在客廳做主角。

其實(shí)，類似的觀點(diǎn)不是第一次出現(xiàn)。2010年，智能手機(jī)剛剛風(fēng)靡時(shí)，就有很多人認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電腦的興起，“客廳電腦”、“全息投影手機(jī)”等新品類的出現(xiàn)，大有取代電視的意思。后來發(fā)生的事情大家都知道了：電視不只沒有被干掉，反而迎來第二春：智能電視崛起，逐步成為電視市場的主流。

當(dāng)然，看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾確實(shí)變少了。10月奧維互娛發(fā)布的報(bào)告顯示，中國電視用戶總規(guī)模已超13.7億，其中智能電視用戶超4.9億，電視依然是最大的視聽媒介平臺(tái)。2019年，52%以上中國家庭通過OTT設(shè)備觀看電視節(jié)目，OTT覆蓋用戶數(shù)超過6.11億人。

為什么電視一直屹立不倒呢?核心原因在于：大屏優(yōu)勢。

不論什么電子設(shè)備，用戶對(duì)于屏幕尺寸和顯示效果有著無盡的貪婪，智能手機(jī)不斷突破尺寸極限，折疊手機(jī)希望在便攜基礎(chǔ)上得到更大屏幕尺寸;手機(jī)分辨率不斷提升，2019年興起的2K手機(jī)和120Hz手機(jī)風(fēng)潮，在分辨率甚至刷新率這樣的顯示細(xì)節(jié)上突破極限。用戶的眼睛，太貪婪。

客廳不需要便攜，人們對(duì)尺寸的追求更是肆無忌憚，電視屏幕越來越大，TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成在今年曾預(yù)測，2019年中國市場電視平均尺寸會(huì)達(dá)到51吋。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一趨勢：2019年三季度，電視市場已整體突破50吋，中小尺寸市場萎縮。越大賣得越好。65吋及以上的大屏機(jī)型份額對(duì)比同期線上增長5.2%，線下增長7.3%，而50吋以下中小屏機(jī)型線上下降5.5%，線下下降7.1%。

大尺寸電視價(jià)格逐漸親民，中國人均居住面積不斷提升，是電視大屏化的原因，但最根本的原因，還是人們對(duì)視覺效果的貪婪。平板和手機(jī)尺寸有限，是屬于私人而不是家庭成員共享的設(shè)備;智能投影儀畫質(zhì)距離電視還有較大距離;VR存在眩暈、笨重、長期佩戴不舒適且容易疲勞等問題，5G時(shí)代，不論什么設(shè)備崛起，電視的地位都無可替代。

而且，電視有望迎來又一個(gè)春天。智能電視興起催生了電視大屏?xí)T、智能電視廣告和智能電視購物等新的商業(yè)模式，形成了繁榮的OTT娛樂生態(tài)。

電視大屏化5G將推波助瀾，8K終將普及

圍繞大屏化，不斷提升視覺效果，是5G時(shí)代電視物理形態(tài)演進(jìn)的方向。視覺體驗(yàn)不只是屏幕大小決定，而是分辨率以及亮度等屏幕顯示特性決定。

分辨率提升是最核心的方向。2013年電視屏幕平均達(dá)到40吋后，4K迎來規(guī)模發(fā)展。4K后電視行業(yè)將進(jìn)入8K時(shí)代，有調(diào)研報(bào)告預(yù)測，8K超高清TV將在2020年迎來爆發(fā)，2022年將大面積替代4K產(chǎn)品。然而不論是4K還是8K都面臨一個(gè)核心問題：缺乏對(duì)應(yīng)品質(zhì)的內(nèi)容。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度4K電視滲透率已接近70%，其中50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率更是達(dá)到了100%。然而這只是4K普及的“表象”，有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，只有55%的4K電視用戶表示他們用4K電視看過4K內(nèi)容，注意，是“看過”，而不是“常看”。

沒有內(nèi)容，4K/8K形同虛設(shè);有了內(nèi)容人們就更有動(dòng)力更換到4K/8K電視，這跟高速公路與車的關(guān)系是一樣的。5G將改變高清內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀。

一方面，5G可大幅提升媒體直播內(nèi)容品質(zhì)。今年國慶大閱兵出現(xiàn)了5G+4K和5G+8K直播，雖然更像是demo展示，卻展示了5G對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆式改變，不只是媒體直播，短視頻、網(wǎng)紅直播、視頻通話，都會(huì)高清化。另一方面，5G讓4K、8K高清內(nèi)容的獲取更簡單，下載一部4K電影理論上不超過18秒，基于5G，4K電影將可以在線點(diǎn)播觀看。

甚至可以想象：基于5G的高速傳輸能力，客廳電視可與院線電影同步，用戶現(xiàn)在要花50元去電影院看IMAX，未來可以在同一時(shí)間在家里購買和觀看院線大片，這是電影的“外賣”，符合“懶人經(jīng)濟(jì)”趨勢，將創(chuàng)造新的娛樂形態(tài)，也將進(jìn)一步激活正在高速增長的電影市場。

不論是4K還是8K顯示，都不只是靠面板實(shí)現(xiàn)，而是依賴配套的傳輸、芯片、接口和算法。

5G對(duì)電視的改變也是“全程”的。不論是4K電視還是8K電視都要專門的圖像解析芯片。5G時(shí)代，終端、邊緣和云端將實(shí)時(shí)互聯(lián)協(xié)作，電視的AI芯片、接口和算法可以更好地適配高清內(nèi)容。5G時(shí)代，基于AI算法、芯片、接口和5G也會(huì)誕生更多類似于MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)這樣的細(xì)節(jié)技術(shù)。

針對(duì)5G時(shí)代大屏化的趨勢，巨頭都已在行動(dòng)。各路電視巨頭都在布局大屏和8K，呈現(xiàn)出不同的技術(shù)選擇路線：QLED和OLED。

兩種技術(shù)各有千秋，OLED是自發(fā)光技術(shù)，可呈現(xiàn)出更純粹的黑色，色彩層次更分明，可撓曲性更好，缺點(diǎn)是一直未能解決的燒屏問題，產(chǎn)品平均壽命會(huì)短一些。QLED電視色域更廣、色彩更明亮，沒有燒屏的技術(shù)缺陷，不過因?yàn)楸彻鈱哟嬖诤茈y做到OLED那么薄，可撓曲性較差，5G是8K和大屏的時(shí)代，QLED優(yōu)勢會(huì)得到釋放。

用戶需要“足夠大”而不是“足夠彎”的屏幕，首先關(guān)心的是畫質(zhì)，至于纖薄與否不是首先考慮的問題;OLED 8K商用價(jià)格高企不下，11月16日全球首款88吋8K OLED電視LG 88Z9正式發(fā)布，售價(jià)338888元，相當(dāng)于一臺(tái)BMW 3系轎車，只適合王思聰這樣的土豪。

5G時(shí)代亦是AIoT時(shí)代，電視將不再只是電視

2014年興起的智能電視沒有脫離“電視”本質(zhì)，核心改變是內(nèi)容來源，讓用戶有更豐富個(gè)性化的選擇。5G時(shí)代將是AIoT時(shí)代，電視將在娛樂中心外，扮演家庭交互、控制、娛樂、社交、通訊和服務(wù)等多個(gè)中心的角色，價(jià)值將徹底重塑。

智能家居普及后，家庭周邊的社區(qū)會(huì)智能化，零售、外賣、教育等業(yè)態(tài)正在變化，家庭社交通訊場景會(huì)變化。

•未來你可以在電視上和女朋友一起點(diǎn)外賣;

•你可以在電視上讓孩子接收1對(duì)1私教課;

•你可以在電視上看到樓下摁門鈴的快遞小哥;

•你可以在電視上和老家的爸媽視頻通話;

•……

大量的場景將會(huì)出現(xiàn)，電視不再只是電視。

什么設(shè)備會(huì)是家庭的中心，曾經(jīng)行業(yè)有很多爭議，有人認(rèn)為手機(jī)才是家庭中心，有人認(rèn)為音箱會(huì)是家庭中心……現(xiàn)在爭論結(jié)果很清晰：電視是唯一的中心。今年出現(xiàn)了一種趨勢：智慧大屏產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，順應(yīng)和推動(dòng)了電視中心化的趨勢。

5G會(huì)改變?nèi)藱C(jī)交互，圍繞電視會(huì)有更多創(chuàng)新

5G、IoT與AI技術(shù)是相輔相成的關(guān)系，5G給IoT創(chuàng)造條件，IoT是AI技術(shù)的落地場景，IoT獲取的數(shù)據(jù)可以讓AI技術(shù)進(jìn)化。基于此，5G將改變?nèi)伺c電視的交互模式，最終形成更多創(chuàng)新。

最直接的改變就是語音交互變得更自然更智能更普及。智能音箱的普及足以說明語音在客廳的重要性。不過，現(xiàn)在的語音交互普遍大多只支持簡單命令，且不支持多輪對(duì)話。隨著AI技術(shù)的成熟，用戶和電視將可以連續(xù)自然對(duì)話，就像一個(gè)真正的管家一樣可以理解主人命令并處理各種瑣事。

電視會(huì)出現(xiàn)一些新的硬件附屬能力，曾經(jīng)不重要的會(huì)變得重要。比如攝像頭，越來越多手機(jī)支持刷臉支付，底層是3D生物識(shí)別攝像頭，電視是不是會(huì)支持?進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人臉兒童鎖、人臉支付這樣的功能;再比如用戶只需要搖一搖手機(jī)就能讓電視從橫到豎自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，進(jìn)而適配很多面向手機(jī)開發(fā)的App比如豎屏小視頻、豎屏游戲的智能屏等。

當(dāng)電視可豎屏，同時(shí)有AI攝像頭，就可以實(shí)現(xiàn)“智能穿衣鏡”“智能身高測量儀”“智能廣場舞”“智能瑜伽”這樣的應(yīng)用，讓電視變成一面智能鏡子。

手機(jī)/平板投屏到電視的功能，已被普遍使用，5G時(shí)代，更多IoT設(shè)備會(huì)在家里出現(xiàn)，或許都可跟電視互聯(lián)互通，不同設(shè)備內(nèi)容通過5G可輕松投射到電視，設(shè)備間協(xié)作會(huì)更深，更多，更創(chuàng)新。電視將真正意義上成為未來家庭的顯示中心、控制中心和交互中心。

因此，到這里我們的結(jié)論就很清晰了：5G不會(huì)讓電視消失，如果會(huì)也只是改變電視本身的價(jià)值，讓“電視”不再只是“電視”，而是智慧大屏。

不變的，是電視在客廳的中心地位。

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