24歲的隋藝昆與愛依瑞斯同歲，是兩位創(chuàng)始人隋有彬和范姍姍的愛女，也是新上任的新媒體經(jīng)理

對一個家居企業(yè)來說，24歲略顯老邁;對一個人來說，24歲卻正當青春。

2019年8月28日，愛依瑞斯專為20-35歲年輕人打造的子品牌“莫拉”首度亮相，兩位創(chuàng)始人隋有彬和范姍姍的愛女隋藝昆，也以新媒體經(jīng)理的身份首次登臺擔綱主持。此時，愛依瑞斯創(chuàng)立24年，隋藝昆正好24歲。將品牌未來方向的權(quán)杖交給24歲的隋藝昆，24歲的愛依瑞斯釋放的重要信號是，將不遺余力地推進品牌年輕化。

年輕的產(chǎn)品

對愛依瑞斯品牌年輕化的感覺，最初出現(xiàn)在目光與莫拉相遇時。

擯棄傳統(tǒng)家具粗大厚重的外觀，莫拉的產(chǎn)品簡約時尚，躺在沙發(fā)上隨手拿起靠包，腦海里可能會浮現(xiàn)出畢加索的畫作，這是因為莫拉將畢加索抽象藝術(shù)畫作，應用于墻面、立畫，以及靠包主體元素中，讓遙不可及的藝術(shù)悄然走進人們的生活。

“莫拉的設(shè)計是西班牙快時尚風格路線，西班牙是藝術(shù)殿堂，盛產(chǎn)藝術(shù)家，所以莫拉品牌一定是充滿藝術(shù)性的、個性的、有自己獨特風格的，藝術(shù)與時尚的融合使得莫拉的設(shè)計發(fā)揮空間巨大。” 愛依瑞斯產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)MOMO指著一款新品表示，西班牙國花——石榴花元素會應用在產(chǎn)品刺繡、床墊、靠包小墊上，還可應用在硬裝燈箱、吊頂燈。

莫拉的陳列方式也與傳統(tǒng)家居門店不同，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，見到的不是一件件產(chǎn)品孤單地陳列，而是一個個真實的生活場景，沙發(fā)、軟床、綠植、掛畫、地毯，吊燈、飾品一應俱全。“一貨一簽，全國統(tǒng)一價。”愛依瑞斯董事長范姍姍對莫拉寄予厚望，創(chuàng)立這個品牌的靈感來源是與家人的一次西班牙旅行。

莫拉身上有很強的西班牙印記。作為愛依瑞斯針對年輕消費市場打造的中國先鋒時尚家居品牌，莫拉整合了西班牙設(shè)計、人才、及全球技術(shù)資源，以西班牙年輕快時尚為品牌風格調(diào)性、以西班牙藝術(shù)為產(chǎn)品及終端門店特色，打造出一個全新年輕、時尚、活力的先鋒布藝沙發(fā)品牌形象。

年輕的思維

莫拉的誕生，是愛依瑞斯產(chǎn)品年輕化的嘗試。將品牌未來方向的權(quán)杖交給24歲的隋藝昆，卻是愛依瑞斯在為品牌注入年輕的思維。

這是隋藝昆首次以新媒體經(jīng)理的身份亮相。她，長發(fā)齊肩、淺笑盈盈，身著時尚的吊帶裙，稚嫩的外表下，藏著幾分成熟與穩(wěn)重，她是愛依瑞斯兩位創(chuàng)始人的愛女，隋藝昆出生于愛依瑞斯創(chuàng)立之年，2019年24歲，本科就讀于加州大學圣地亞哥分校數(shù)學專業(yè)，研究生則畢業(yè)于紐約大學市場營銷專業(yè)。

幾個月前，隋藝昆畢業(yè)回國，直接入職愛依瑞斯。隋藝昆的回歸為愛依瑞斯注入年輕的思維與國際化的視野，推動愛依瑞斯將目光聚焦于年輕消費群體。“全球消費市場主力軍的‘千禧一代’正在逐漸形成自己獨特的消費價值觀、主導未來的消費市場”、“家居產(chǎn)品喜歡時尚、新穎、個性化，具有超前消費、網(wǎng)絡(luò)消費和娛樂消費的屬性特點，更愿意花錢買省心，更傾向選擇全屋家居定制服務(wù)”、“線上購買家具產(chǎn)品擔心品質(zhì)保障、運費貴和保修難等問題，對實體店的依賴和信任依然很強”、“追求艷麗色彩、追求精致、歸回有創(chuàng)新的傳統(tǒng)、感性購買、更樂于從網(wǎng)絡(luò)收集消費知識”……伴隨著莫拉品牌的亮相，愛依瑞斯發(fā)布一系列洞察消費群體變化、體現(xiàn)年輕一代消費心理與習慣的研究成果，24歲的愛依瑞斯越來越懂年輕人。

年輕的品牌

推出年輕的產(chǎn)品，啟用年輕的思維，二者共同釋放出一個重要信號：愛依瑞斯正在不遺余力地推進品牌年輕化。

“愛依瑞斯一直堅持品牌先行的運營模式，用創(chuàng)新激活品牌為品牌注入源源不斷的新鮮活力。用創(chuàng)新的力量，提高品牌勢能助力消費者需求，同時深耕當下消費模式，抓住年輕心理，注入情感深化品牌故事。”范姍姍表示，要把愛依瑞斯演變成一個品牌符號，擁有獨特的品牌基因和氣質(zhì)，成為獨一無二的原創(chuàng)品牌。

這也是隋藝昆為何畢業(yè)后沒去其他企業(yè)歷練，直接入職愛依瑞斯的原因。范姍姍表示，之所以如此安排，是因為愛依瑞斯要走自己的品牌之路，不想學習其他任何企業(yè)，“如果讓隋藝昆先去其他企業(yè)學習，思維就容易受限，可能做出來的品牌會帶有其他品牌的烙印，直接入職愛依瑞斯，腦子里沒有任何條條框框，能讓她放開手，以年輕人的心態(tài)，研究同齡人的消費觀，做真正年輕人喜歡的品牌”。

推進品牌年輕化，范姍姍身體力行，以身作則，她不管多忙都堅持健身，保持身體健康，也讓企業(yè)充滿活力。更重要的是，無論是范姍姍還是愛依瑞斯總裁隋有彬，都十分愛好學習，愿意為好的學習機會放棄其他任何事。8月17日，隋有彬就因為要聆聽華為高管的一個重要講座，推遲了原本要參加的一個辟谷活動。

24歲的老品牌愛依瑞斯，正如24歲的年輕人一樣，越來越年輕化。

關(guān)鍵詞： 愛依瑞斯