海爾入局美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域后，下一個(gè)美妝行業(yè)的跨界新貴會(huì)不會(huì)是董小姐?
日前，由零立科技自主研發(fā)的電吹風(fēng)、射頻儀、導(dǎo)出導(dǎo)入儀已陸續(xù)上市，電動(dòng)牙刷、剃須刀等產(chǎn)品也即將推出，這標(biāo)志著海爾全面進(jìn)軍美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域。
公開(kāi)資料顯示，零立科技運(yùn)營(yíng)海爾、零立兩大美容個(gè)護(hù)品牌。目前，零立科技已規(guī)劃出個(gè)人護(hù)理、美容護(hù)理、健康護(hù)理三大品類，涵蓋了剃須刀、吹風(fēng)機(jī)、理發(fā)器、潔面儀、射頻儀、蒸臉儀、脫毛器、電動(dòng)牙刷、按摩儀等產(chǎn)品。由零立科技披露的資料顯示，其自主研發(fā)的電吹風(fēng)、射頻儀、導(dǎo)出導(dǎo)入儀已上市，取得了不俗的市場(chǎng)反響，而電動(dòng)牙刷、剃須刀等產(chǎn)品也將在不久與消費(fèi)者見(jiàn)面。
根據(jù)海爾集團(tuán)發(fā)布的2018年全年財(cái)報(bào)，該公司2018年?duì)I收為1833億元，相比去年同期增長(zhǎng)12.2%;而公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為74.4億元，相比去年同期漲幅為7.7%。雖然全年?duì)I收和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了不同程度的上漲，但是這樣的盈利水平和美的、格力兩家公司相比，還是略顯“寒酸”。
要知道，格力電器2018年?duì)I收1981億元，和海爾公司相差無(wú)幾，但是格力電器的凈利潤(rùn)則達(dá)到了262億元;而美的集團(tuán)2018年?duì)I收高達(dá)2596億元，凈利潤(rùn)也達(dá)到了202億元。
今年10月，作為海爾集團(tuán)子公司之一，海爾智家的營(yíng)收、利潤(rùn)逆勢(shì)上揚(yáng)，分別增長(zhǎng)7.7%和26.2%，且唯一披露生態(tài)收入，整體增長(zhǎng)55%達(dá)到33.7億元，三季度利好兌現(xiàn)股價(jià)一路高升。外界認(rèn)為， 海爾智家的三季報(bào)是一份“品牌財(cái)報(bào)”。從三季報(bào)披露的信息看，海爾智家在生態(tài)品牌、高端品牌、海外創(chuàng)牌三個(gè)方面表現(xiàn)優(yōu)秀。不難看出，海爾的心有一部分已經(jīng)去了別的領(lǐng)域。
顯然，在家電領(lǐng)域已經(jīng)觸及天花板的海爾，必須找一個(gè)市場(chǎng)更為廣闊，同時(shí)更有把握的新領(lǐng)域，以同為“電器”類的美容儀器撬開(kāi)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)無(wú)疑是一條捷徑。畢竟，科技圈的小米、聯(lián)想都在入局了。
小米在2017年注資須眉科技，有意入局個(gè)護(hù)市場(chǎng)。在先后推出剃須刀、電吹風(fēng)、理發(fā)器后，今年5月，須眉于天貓首發(fā)了個(gè)護(hù)類新品——須眉聲波潔面儀。無(wú)獨(dú)有偶。今年5月，北京聯(lián)想科技有限公司也新增了包括化妝品在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)范圍，向外界釋放出進(jìn)軍美妝市場(chǎng)的信號(hào)。
隨著科技發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，之前在美容院才能見(jiàn)到的專業(yè)美容儀，如今大量出現(xiàn)在普通消費(fèi)者的梳妝臺(tái)上。
2017 年 8 月，天貓把美容儀從二級(jí)類目升級(jí)到了一級(jí)類目，美容儀也從小家電品類轉(zhuǎn)移至美妝旗下。天貓方面當(dāng)時(shí)對(duì)外表示，一年內(nèi)，天貓國(guó)際進(jìn)口美容儀成交增長(zhǎng)近700%。從天貓?zhí)峁┑挠脩舢?huà)像來(lái)看，與鄰國(guó)市場(chǎng)不同的是，中國(guó)美容儀的消費(fèi)者目前仍以年輕客群為主，其中35歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到近8成，25歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到3成。不僅如此，美容儀的消費(fèi)者仍然在持續(xù)年輕化，25歲以下的用戶增長(zhǎng)速度最快。與此同時(shí)，輕熟人群(26-35歲)仍對(duì)美容儀有較高需求。
而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際，天貓、京東等線上后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示潔面儀產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理電器(包括剃須、除毛儀和口部護(hù)理)過(guò)去兩年在中國(guó)的年復(fù)合增長(zhǎng)分別為 11% 和 8%。
數(shù)據(jù)顯示，僅潔面儀這一細(xì)分功能的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將從去年的22.4 億元人民幣的市場(chǎng)總銷售額達(dá)到 2020 年 82.6 億元人民幣的規(guī)模，這還不包括蒸臉儀、面部導(dǎo)入儀在內(nèi)的細(xì)分品類。一家美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“美容儀器行業(yè)在以倍速增長(zhǎng)，過(guò)去兩年，市場(chǎng)增長(zhǎng)了 7 倍。不難看出，手機(jī)、平板之后，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，所有的電子、電器產(chǎn)品中，可能爆發(fā)的除了空氣凈化器，就是美容儀了。”
在今年11月的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，寶潔也宣布將在明年與天貓國(guó)際首發(fā)旗下首個(gè)美容儀類產(chǎn)品“OPTE AI素顏儀”。無(wú)疑，在中國(guó)美容儀市場(chǎng)壯大之際，將會(huì)有更多日化巨頭、跨界大佬來(lái)?yè)屨?ldquo;蛋糕”。
