近日，中國上海市實(shí)時(shí)AQI指數(shù)達(dá)185，為中度污染，首要污染物為PM2.5。去年似乎出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的霧霾危機(jī)再次出現(xiàn)反復(fù)的跡象。

霧霾“又來了”，但是往年宣傳口號(hào)喊得最兇的空氣凈化器商家們，今年卻不見蹤影。事實(shí)上，近年來中國空氣凈化器市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)重的增速下滑，從2017年的正增長(zhǎng)一下變成了2019年的負(fù)增長(zhǎng)。中國空氣凈化器這個(gè)品類現(xiàn)在正面臨巨大的生存壓力。

存在的意義遭受質(zhì)疑：無法形成剛需

據(jù)了解，2019年Q3數(shù)據(jù)顯示，中國空氣凈化器市場(chǎng)今年Q3零售量為27萬臺(tái)，零售額6億元，市場(chǎng)增速為負(fù)38.6%。而2018年的數(shù)據(jù)顯示，2018年1至6月空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規(guī)模225萬臺(tái)，市場(chǎng)零售額為58億元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空凈內(nèi)銷為210萬臺(tái)，同比增速直接轉(zhuǎn)負(fù)，表現(xiàn)為下降近17%。

這與五年前的數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比，2014年中國空氣凈化器零售量和零售額分別達(dá)到320萬臺(tái)和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場(chǎng)銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過線下。據(jù)悉，2014年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量超過200萬臺(tái)，零售額超過35億元。

很明顯，這五年來，空氣凈化器市場(chǎng)一直在走下坡路。有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年線上線下的空氣凈化器品牌數(shù)量有816個(gè)，而到了2018年底，只剩下530家左右，兩年時(shí)間內(nèi)消失的品牌數(shù)量達(dá)到了35%。

有專家分析，2017年，中國全國地級(jí)及以上城市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)的同比增加11個(gè)，平均優(yōu)良天數(shù)所占比例同比上升2.1個(gè)百分點(diǎn)，PM2.5年均濃度同比下降7.1%，空氣質(zhì)量總體向好。這導(dǎo)致公眾對(duì)霧霾的關(guān)注程度大大降低，而與霧霾息息相關(guān)的空氣凈化器自然也就慢慢被消費(fèi)者淡忘。

同時(shí)，空氣凈化器自身也有問題?？諝鈨艋魇袌?chǎng)門檻較低，大部分產(chǎn)品并沒有太多的技術(shù)含量，有市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯，60%的國產(chǎn)品牌包括一些知名品牌的空氣凈化器都沒有獨(dú)家核心技術(shù)，甚至一些大型公司“山寨”他人產(chǎn)品，模仿別人的核心技術(shù)。2018年12月市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)抽查通報(bào)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品不合格產(chǎn)品檢出率為32.1%，這些不合格的空氣凈化器往往就是裝配一個(gè)過濾網(wǎng)，充其量只是簡(jiǎn)單的過濾，很多細(xì)小顆粒物難以過濾，更做不到殺菌消毒。

空氣凈化器的一時(shí)興盛也引起不少空調(diào)廠商對(duì)空氣凈化功能的關(guān)注，像海爾、長(zhǎng)虹、TCL、美的等老牌空調(diào)廠商很快就推出相應(yīng)的具有空氣凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品，而且有相應(yīng)的科技研發(fā)支撐。相比起空氣凈化器，空調(diào)已經(jīng)是現(xiàn)代生活中不可或缺的家電產(chǎn)品。在空調(diào)廠商加入競(jìng)爭(zhēng)的情況下，空氣凈化器市場(chǎng)被進(jìn)一步壓縮。在缺乏高附加值產(chǎn)品、產(chǎn)品質(zhì)量又參差不齊的條件下，中國空氣凈化器市場(chǎng)很快就進(jìn)入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，生存壓力自然進(jìn)一步加大。

印度市場(chǎng)在呼喚：霧霾問題久治難愈

據(jù)了解到，11月1日，新德里宣布因?yàn)榭諝庵囟任廴具M(jìn)入公共健康緊急狀態(tài)。在新德里的許多地區(qū)，空氣質(zhì)量超過“危險(xiǎn)”級(jí)別。印度衛(wèi)生部一位官員在社交媒體上公布了一張“爆表”空氣質(zhì)量圖，滿屏顯示最大值999。他說，污染檢測(cè)員沒有足夠的數(shù)字來準(zhǔn)確記錄污染水平，并稱這是場(chǎng)“災(zāi)難”。

在低能見度下，新德里的部分學(xué)校停課，建筑工地也被迫停工。僅在11月3日，新德里機(jī)場(chǎng)就有37架次航班改變航線，數(shù)百架次航班起降時(shí)間推遲。11月25日，印度最高法院召開聽證會(huì)，譴責(zé)不作為的印度官員，批評(píng)新德里空氣糟糕得令人震驚，簡(jiǎn)直就像一個(gè)“毒氣室”，讓居民“窒息”。

在這一背景下，空氣凈化器產(chǎn)品無疑將對(duì)印度消費(fèi)者具有極大的吸引力。近年來中國跨國性的企業(yè)紛紛降維或者下沉，將眼光投向周邊的東南亞和印度市場(chǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年小米印度公司營(yíng)收增長(zhǎng)54%，達(dá)50億美元。作為一個(gè)正在快速增長(zhǎng)的龐大市場(chǎng)，印度是無疑那些飽受生產(chǎn)壓力困擾的中國空氣凈化器廠商的絕佳去處。

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