根據(jù)前不久日經(jīng)中文網(wǎng)的報道，英國調(diào)查公司IHS Markit統(tǒng)計顯示，平板電視1-3月的每英寸價格全球平均為10.9美元(約77元人民幣)，比上年同期下降17%，4-6月下降8%。
今年的電視平均價格下跌，離不開液晶面板價格持續(xù)下跌和生產(chǎn)線的投入生產(chǎn)，其中就包括中國最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)京東方科技集團(tuán)，電視機(jī)企業(yè)TCL集團(tuán)等中國的工廠2017年底前后起相繼投產(chǎn)，大大增加了液晶電視的產(chǎn)能，而LGD在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)也推動了電視價格下降，尤其是65英寸的大尺寸電視已經(jīng)開始進(jìn)入大眾能夠接受的消費水平。
2020年顯示行業(yè)即將回暖
根據(jù)近日摩根士丹利的一份報告來看，2020年顯示面板行業(yè)即將迎來一次周期性的回暖，LG Display(LPL-US)和友達(dá)光電(AUOTY-US)兩支評級提升至“增持”，兩家企業(yè)的股價也在隨后出現(xiàn)大漲。同時摩根士丹利也對中國上市企業(yè)京東方的“增持”評級進(jìn)行了重申。
分析師對此進(jìn)行了分析，2017年液晶顯示面板的全球產(chǎn)能開始因為中國企業(yè)的不斷加碼，最后造成了供過于求的狀況。就在2019年，三星和LG的主動消減液晶顯示板面的產(chǎn)能，消除了供過于求這一現(xiàn)狀，所以預(yù)計2020年液晶顯示板面將迎來周期性的回暖。
此外，電視廠商和零件廠商都希望能用更大的屏幕來刺激或吸引消費者購買，即2020年65寸的顯示器在電視行業(yè)里面也會是一個主要的規(guī)格，更大的尺寸意味著對液晶電視面板的消耗也會隨之增加，因此LG Display、京東方、友達(dá)等企業(yè)將因此受益。
面板廠商LCD產(chǎn)量開始縮減電視價格或許于一季度反彈
12月12日，TCL集團(tuán)對近日有媒體報道的“TCL華星8.5代LCD面板的產(chǎn)量減少了10%。”給出回應(yīng)。意思大概就是，無論是大中小尺寸面板， TCL華星光電均能實現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷。這一公告確實是讓TCL集團(tuán)的投資者安了心，但是今年以來液晶面板行業(yè)供過于求卻是不爭的事實，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致面板價格一路下滑，企業(yè)利潤也是一路下滑。據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，截至到10月底，65英寸和75英寸液晶面板的價格已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)14個月的下跌。
就算媒體對于TCL華星光電的報道不實，液晶面板行業(yè)在嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的壓力下用降低產(chǎn)量的方式來緩解液晶電視面板供過于求的局面，也是液晶面板企業(yè)迫不得已需要采取的措施。
就在前幾日，據(jù)China Knowledge的統(tǒng)計，就出貨量而言，全球第一大液晶顯示器公司京東方將其10.5代液晶面板生產(chǎn)線的產(chǎn)量減少了25%?；菘?.5代液晶面板的產(chǎn)量也減少了20%。不單是國內(nèi)的大型企業(yè)做出這一措施，韓國面板生產(chǎn)線也已經(jīng)停產(chǎn)部分液晶面板的產(chǎn)線。三星顯示器在今年第三季度為下降液晶顯示面板的產(chǎn)能已經(jīng)關(guān)閉了每月12萬片的8.5代生產(chǎn)線，LG Display也有計劃關(guān)閉其位于韓國坡州的8.5代工廠部分電視面板生產(chǎn)線。
隨著液晶顯示面板供應(yīng)量的逐漸穩(wěn)定，大型液晶顯示面板的價格有望從明年年初開始上漲。去年11月，一塊55英寸面板的交易價格為151美元，但是今年10月跌至98美元。這個價格已經(jīng)跌入低谷。根據(jù)市場研究公司IHS的數(shù)據(jù)，截至10月底，65英寸和75英寸LCD面板的價格已經(jīng)連續(xù)第14個月下降。
新技術(shù)應(yīng)用將改變當(dāng)前價格戰(zhàn)
從新技術(shù)OLED 屏幕的布局和發(fā)展上看來，LG Display主攻OLED。盡管今年LG Display的業(yè)績表現(xiàn)不佳，連續(xù)三個季度虧損，但是該企業(yè)高層多次表示，大規(guī)模轉(zhuǎn)向OLED的戰(zhàn)略不會變。三星顯示器也表示，計劃陸續(xù)將液晶面板向OLED轉(zhuǎn)型。不少中國面板廠商已經(jīng)將重點轉(zhuǎn)移到小型和大型OLED上，京東方投資465億元的重慶6代OLED生產(chǎn)工廠即將投產(chǎn)，而惠科也在建設(shè)一條耗資220億元的8.6代大型OLED面板生產(chǎn)線。
除了在面板方面開始轉(zhuǎn)向OLED的發(fā)展外，新興的Mini LED和Micro LED等顯示技術(shù)已開始布局，前不久國內(nèi)老牌電視品牌康佳正式推出了旗下的首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，雖然尺寸超百英寸，但其最高888萬元的定價，在短時間內(nèi)注定還是小眾產(chǎn)品。而早在2018年1月，三星推出了全球首款146英寸的模塊化“The Wall”電視，同樣采用的是Micro LED面板，隨后LG、TCL等也相繼秀出了旗下的Micro LED電視。
總結(jié)：顯示面板企業(yè)和電視廠商的技術(shù)升級和探索，對于彩電行業(yè)來說具有相當(dāng)重要的意義，隨著液晶面板供過于求和顯示技術(shù)的成熟，彩電產(chǎn)業(yè)逐漸低迷，雖然利潤空間逐步被壓縮，但為了搶占市場只能維持價格戰(zhàn)，讓很多電視廠商陷入了死循環(huán)當(dāng)中。而只有市場競爭由于供需回歸理性，積極引入OLED技術(shù)、量子點技術(shù)、Micro LED技術(shù)等新顯示技術(shù)造成產(chǎn)品的差異化，改變目前靠價格來搶奪市場的局面，才能促進(jìn)彩電行業(yè)的良心競爭發(fā)展。
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