2019年，白電行業(yè)在一系列多空因素博弈中承壓前行，雖然市場(chǎng)大盤表現(xiàn)不如人意，但局部亮點(diǎn)仍然突出。消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求與向往、白電企業(yè)為走出市場(chǎng)逆境而開展的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代努力，以及5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，幾股動(dòng)力疊加，推動(dòng)白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快升級(jí)。
年底來(lái)了，各大行業(yè)都在梳理年度關(guān)鍵詞，如果說(shuō)2019年白電行業(yè)的關(guān)鍵詞，我想無(wú)疑是 ：高端、融合、美學(xué)與定制。
關(guān)鍵詞一：高端
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，高端產(chǎn)品(冰箱8000元以上，洗衣機(jī)5000元以上)零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%，而從高端產(chǎn)品占比看，冰箱品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。
受需求側(cè)和供給側(cè)兩方面的驅(qū)動(dòng)，我國(guó)白電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)動(dòng)力強(qiáng)勁。從需求側(cè)看，當(dāng)前，我國(guó)中高消費(fèi)人群規(guī)模在不斷增加，消費(fèi)偏好也越來(lái)越向重服務(wù)、重品質(zhì)、重品牌、重個(gè)性化升級(jí)，特別是新生代，他們具備一定的消費(fèi)能力并且關(guān)注品質(zhì)、追求細(xì)節(jié)。就家電產(chǎn)品而言，消費(fèi)者消費(fèi)偏好的變化具體表現(xiàn)為消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注家電與家居的融合、產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)以及基于用戶自身喜好和家居環(huán)境的個(gè)性化定制。
從供給端看，年初以來(lái)，一批具有重要市場(chǎng)影響力和趨勢(shì)引領(lǐng)性的產(chǎn)品相繼落地，其中的代表作包括三星靈動(dòng)系列冰箱新品，三星家電洞察到年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性定制化功能和極簡(jiǎn)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)的喜愛，從消費(fèi)者的家庭使用空間到食材存儲(chǔ)空間進(jìn)行了重新定義，并且用扁平化設(shè)計(jì)打造極簡(jiǎn)主義時(shí)尚風(fēng)潮，在消費(fèi)者美學(xué)享受的同時(shí)，三星賦予消費(fèi)者更多自由選擇的權(quán)利。
關(guān)鍵詞二：融合
過(guò)去，廚房只是個(gè)做飯的地方，但現(xiàn)在，生活方式發(fā)生了改變，烹飪成為一種樂(lè)趣而不是任務(wù)，所以廚房也可能會(huì)成為家人交流感情的空間，消費(fèi)者對(duì)廚房環(huán)境要求越來(lái)越高，更加催生了嵌入式家電的發(fā)展，家電與家居的邊界越來(lái)越模糊，兩者間的融合越來(lái)越緊密。嵌入式冰箱在我國(guó)市場(chǎng)上早已不罕見，但是在今年嵌入式冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新的亮點(diǎn)：三星推出了首款分體嵌入式冰箱——靈動(dòng)·隱室系列。其采用冷凍和冷藏區(qū)相互獨(dú)立的設(shè)計(jì)，既可以組合搭配，也可以分開使用，擺放靈活。分體嵌入式設(shè)計(jì)和超薄的箱體，既考慮了空間格局，又兼顧設(shè)計(jì)，方便嵌入式擺放，很容易與家居環(huán)境融為一體。2019年3月份，憑借簡(jiǎn)約藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，該系列冰箱斬獲了素有“家電界奧斯卡”之稱的AWE“艾普蘭”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，引起了白電行業(yè)人士的關(guān)注。
關(guān)鍵詞三：美學(xué)
當(dāng)“顏值即正義”成為一種被廣泛關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)，其背后的邏輯是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的重視程度在不斷提高。用戶對(duì)顏值的關(guān)注度越來(lái)越高，家電也需要融入更多美學(xué)設(shè)計(jì)。韓系家電在設(shè)計(jì)美學(xué)上近年來(lái)一直在引領(lǐng)全球潮流，而三星在這方面更是。三星新品有容系列洗衣機(jī)采用了特有的蝶窗設(shè)計(jì)，這種創(chuàng)新的門體設(shè)計(jì)不僅有效解決了洗滌中途添衣難題，雙重注塑工藝打造的藍(lán)水晶大視窗更一改傳統(tǒng)沉悶的設(shè)計(jì)，增添了洗衣機(jī)的美感。
關(guān)鍵詞四：定制
隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，用戶需求越來(lái)越呈現(xiàn)千人千面的特點(diǎn)，要求家電產(chǎn)品能夠滿足用戶個(gè)性化的需求，定制已成為家電產(chǎn)品的重要發(fā)展方向。但是在整體冰箱的定制化溫度交給消費(fèi)者，在我的認(rèn)識(shí)里，三星是第一個(gè)。三星推出的靈動(dòng)·自由格系列冰箱，對(duì)于用戶定制化需求的把握可謂爐火純青：冰箱上部中部下部間室都可以獨(dú)立開關(guān)和控溫調(diào)節(jié)，冷藏冷凍隨意切換，允許用戶根據(jù)自身需求設(shè)定;冰箱提供多種食材專業(yè)保管模式(特選/臻選/果蔬/肉類/低溫冷藏)，為不同的食材提供定制化的解決方案。
2019年已經(jīng)接近尾聲，在即將到來(lái)的2020年，在宏觀經(jīng)濟(jì)難以出現(xiàn)顯著改善、家電行業(yè)沒(méi)有重大產(chǎn)業(yè)利好政策的情況下，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)仍將維持緩慢增長(zhǎng)的勢(shì)頭，因此，高端家電將成為家電企業(yè)突破市場(chǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手。以三星為代表的高端品牌，以敏銳的商業(yè)嗅覺和令行業(yè)側(cè)目的產(chǎn)品原創(chuàng)能力開發(fā)出了具有趨勢(shì)引領(lǐng)性的產(chǎn)品，賦予用戶更多自由、空間、高效、定制體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
關(guān)鍵詞： 白電
