彩電業(yè)已經(jīng)從賣硬件到靠運(yùn)營賺錢，不過當(dāng)回家在客廳看手機(jī)視頻變得流行，大屏能否玩轉(zhuǎn)短視頻時代呢?
勾正數(shù)據(jù)的報告顯示，2019年中國OTT電視(智能電視)激活終端數(shù)已達(dá)2.2億臺，新增活躍用戶4600萬，日均收視時長為229分鐘、三個多小時;OTT電視運(yùn)營收入比2018年增長50%至154億元，其中OTT電視的廣告收入約93億元，余下收入來自內(nèi)容付費(fèi)、流量分發(fā)和電商。
OTT電視廣告收入2019年低于過百億元的預(yù)期，主要是受到今年國內(nèi)廣告市場收縮以及互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)廣告投入大幅下降等因素的影響。會員內(nèi)容付費(fèi)收入也不達(dá)預(yù)期，每個用戶ARPU值在100元人民幣以內(nèi)。
盡管如此，OTT電視還是增量市場，還有增長紅利。而IPTV電視用戶也快速增長，繼中國電信之后，中國移動、中國聯(lián)通亦大力拓展IPTV用戶，以寬帶費(fèi)用涵蓋IPTV費(fèi)用。2019年國內(nèi)IPTV終端已達(dá)2.94億臺，與OTT電視重疊約1.2億臺，普通用戶月付費(fèi)100多元，IPTV運(yùn)營收入270億元。
預(yù)計2020年，國內(nèi)OTT、IPTV電視的運(yùn)營收入分別達(dá)到229億元和381億元，合并約610億元，同比增長44%。2020年是奧運(yùn)年，將對大屏廣告有拉動作用，同時OTT和IPTV用戶數(shù)還在增長，廣告價值也逐步得到認(rèn)可。勾正樂視預(yù)期，三年內(nèi)智能電視將覆蓋國內(nèi)超過60%家庭，OTT和IPTV電視的運(yùn)營收入到2025年將達(dá)到2000億元。
今年5月，國內(nèi)手機(jī)移動端，短視頻的觀看時長已經(jīng)超過長視頻，這宣告短視頻時代的到來。在大屏電視端，盡管電視劇、電影還是主流，但風(fēng)行橙子短視頻等已興起。目前，中國手機(jī)用戶平均每人每天看視頻0.8小時，而中國電視用戶平均每人每天看視頻0.5小時，大屏的未來還樂觀嗎?
今年美國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入達(dá)70億美元，而中國OTT、IPTV廣告合起來尚不足100億元人民幣。在今年中國手機(jī)移動端流量沒有新增長的情況下，大屏流量增長被寄予厚望。而且，國內(nèi)OTT、IPTV電視的用戶付費(fèi)率還很低，只有10%~15%，用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)來挖掘價值成為趨勢。
從2018年開始，國內(nèi)有線電視包一個頻道或一個時段做電視購物，如果費(fèi)用是50萬元，基本上都是虧損，電視購物平臺企業(yè)也希望以數(shù)據(jù)驅(qū)動，做電視用戶管理，提高轉(zhuǎn)化率。過去高峰期，中國一年電視購物市場規(guī)模達(dá)到700億~800億元，這塊市場從有線電視向OTT、IPTV轉(zhuǎn)移讓人期待。
如果把OTT、IPTV電視統(tǒng)稱為智慧屏，它們與傳統(tǒng)電視相比，不同之處在于其互動能力、可追蹤用戶和管理用戶。在與手機(jī)的競爭中，智慧屏也要便于觀看短視頻，今年9月華為發(fā)布的智慧屏強(qiáng)調(diào)大、小屏互動，TCL與雷鳥發(fā)布的智屏也推出了橫屏靈活變堅屏的模式;從長遠(yuǎn)看，智慧大屏要打破觀看視頻的場景限制，目前75%~80%用于看視頻，游戲、生活服務(wù)等只占15%~20%。
手機(jī)的主要價值，已從通話變?yōu)樯缃?。未來，電視或者智慧屏的主要價值，也需打破看視頻的條框，否則不管長視頻還是短視頻，大屏的價值空間仍然有限。華為做智慧屏就是希望帶動大屏應(yīng)用場景突破。雖然華為智慧屏2019年銷量預(yù)計只有30萬臺，但它開創(chuàng)了大小屏的系統(tǒng)連接，今后手機(jī)看視頻一進(jìn)入家庭可能就會切換到大屏，5G超高清還將實現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線零售的家庭購物。
所以，盡管OTT電視廣告市場增長速度未如預(yù)期，家庭大屏還受到政策監(jiān)管等限制，但是未來OTT、IPTV行業(yè)預(yù)計還將催生一批新的上市公司。繼芒果超媒之后，持有全國和廣東IPTV牌照及OTT資源的南方新媒股份今年上市也備受矚目，預(yù)計其2019年的收入增速將達(dá)到70%~80%。
中國廣電上周宣布將聯(lián)手國家電網(wǎng)建設(shè)全國第四張5G網(wǎng)絡(luò)，不過這是建“管道”，不會影響各地廣電積極發(fā)展南方新媒這樣的OTT、IPTV新媒體公司，它們也在上市路上躍躍欲試。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營公司，如TCL和長虹合資的歡網(wǎng)、創(chuàng)維的酷開、海信的聚好看、兆馳和百視通合資的風(fēng)行等，也具備上市基礎(chǔ)。
美國的ROKU公司，原來做機(jī)頂盒，擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)，代TCL、海信等運(yùn)營在美國售出的智能電視，目前市值已達(dá)200億美元。這是一個樣板，激勵著中國的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商，在大彩電終端品牌(創(chuàng)維、海信、TCL等)、大視頻內(nèi)容供應(yīng)商(騰訊視頻、愛奇藝等)之間，謀求運(yùn)營價值的崛起?？梢哉f，大屏的價值空間才剛剛開啟。
關(guān)鍵詞： 大屏
