2019年，中國(guó)電視市場(chǎng)對(duì)多數(shù)品牌來說環(huán)境不夠友好，但是亮點(diǎn)雖然不多，卻都擁有對(duì)未來行業(yè)發(fā)展帶來巨大影響的能力。

· 8K電視曝光，引爆了高端爭(zhēng)奪

在CES 2019展會(huì)上，8K電視扎堆兒曝光，三星、索尼、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外廠商同時(shí)宣稱引領(lǐng)電視行業(yè)已進(jìn)入8K時(shí)代。后隨產(chǎn)品成熟度的高下和供應(yīng)鏈情況，爭(zhēng)奪慢慢拉開差距，三星、索尼成為能夠在2019年提供完整8K電視解決方案的兩個(gè)品牌。

· 智慧屏入市，行業(yè)驚呼狼來了

榮耀、華為先后以智慧屏為名，宣布進(jìn)入家用大屏市場(chǎng)，和移動(dòng)設(shè)備的完美互聯(lián)，豐富實(shí)用的底層程序，獨(dú)特創(chuàng)新的功能設(shè)計(jì)，讓智慧屏一經(jīng)面世，立刻引發(fā)電視行業(yè)的關(guān)注和變化，一夜之間，各種“智慧屏”產(chǎn)品充斥了電商平臺(tái)。

· OLED開新廠，供不應(yīng)求被緩解

OLED電視以26.8%的關(guān)注度成為2019年中國(guó)電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者青睞的電視品類，作為電視用OLED面板唯一供應(yīng)商的韓國(guó)LG Display卻在為OLED面板的供不應(yīng)求尋求解決方案，終于2019年8月29日，LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠竣工，困擾OLED電視進(jìn)一步擴(kuò)張的產(chǎn)能障礙成為歷史。

· 小米銷量千萬，新紀(jì)錄藏隱憂

在2019年終銷量成績(jī)的發(fā)布中，多數(shù)品牌都顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，只有小米電視高調(diào)宣布年銷量突破1000萬大關(guān)，這對(duì)于一個(gè)歷史不到10年的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，顯得難能可貴。將這個(gè)成績(jī)看做是小米電視在策略層面的成功無可厚非，但它背后一系列隱憂也應(yīng)該引起行業(yè)的關(guān)注，產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)創(chuàng)新滯澀、體驗(yàn)不進(jìn)反退。

簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)了2019年中國(guó)電視市場(chǎng)的幾件大事，我們?cè)俜叛?020年，看看接下來的時(shí)間中，我們會(huì)看到哪些變化：

1、市場(chǎng)銷量止跌企穩(wěn)

自互聯(lián)網(wǎng)電視入局引發(fā)電視換代潮流之后，中國(guó)電視市場(chǎng)銷量規(guī)模的增長(zhǎng)階段在2018年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，從一些機(jī)構(gòu)尚未公開發(fā)布的數(shù)據(jù)中看，2019年中國(guó)電視市場(chǎng)銷量規(guī)模也是同比下降的成績(jī)。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)電視市場(chǎng)會(huì)短暫擺脫下滑陰影，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，這個(gè)預(yù)測(cè)的三個(gè)依據(jù)是：中國(guó)老舊電視的用戶存量較大，根據(jù)電視產(chǎn)品7年使用年限來判斷，2020年仍是電視換代高峰期，換代消費(fèi)需求旺盛;2020年，東京奧運(yùn)會(huì)將首次實(shí)現(xiàn)8K視頻信號(hào)轉(zhuǎn)播，新技術(shù)的刺激會(huì)引發(fā)中高端用戶的換代需求;2020年，傳統(tǒng)定位在高端的電視品類有望大幅調(diào)整市場(chǎng)策略，開始攻占中低端市場(chǎng)，比如OLED電視，或2019年吸引了大量關(guān)注的8K電視等。

由于以上行業(yè)趨勢(shì)的存在，我們樂觀估計(jì)2020年中國(guó)電視市場(chǎng)的銷量狀況將會(huì)得到改善，用戶消費(fèi)需求在得不到房地產(chǎn)及其他經(jīng)濟(jì)環(huán)境利好影響下，有望自強(qiáng)翻身。

2、價(jià)格戰(zhàn)蔓延中高端

2018年、2019年，電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)火勢(shì)旺，疲軟的市場(chǎng)需求更加劇了品牌廠商對(duì)價(jià)格杠桿的依賴，因此產(chǎn)生了電視價(jià)格大周期下滑的狀況，受此影響，上游顯示面板企業(yè)被殃及，甚至出現(xiàn)2019年第三季度，55英寸等主流規(guī)格液晶面板被低于成本價(jià)銷售的狀況。另一方面，在55英寸等傳統(tǒng)出貨主力“無利可圖”的背景下，65英寸及以上等大尺寸產(chǎn)品成了廠商保持正常獲利的出口。2020年，上游面板產(chǎn)能在中國(guó)企業(yè)的主導(dǎo)下將持續(xù)供大于求，品牌廠商只能力爭(zhēng)在大尺寸、中高端市場(chǎng)獲利補(bǔ)虧，因此價(jià)格戰(zhàn)蔓延至中高端市場(chǎng)同樣是2020年大概率事件。

3、8K電視望應(yīng)激爆發(fā)

2019年8K電視完成了耀眼的亮相，在一輪輪的炒作、爭(zhēng)論之后，8K電視成為升級(jí)目標(biāo)中的一個(gè)重要選擇。2019年3月，工信部頒布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，并給出“2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元”的預(yù)期，這無疑會(huì)給中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)帶來極大提振，2020年是“計(jì)劃”中關(guān)鍵的一年，奧運(yùn)會(huì)的8K轉(zhuǎn)播，歐洲杯賽事的舉辦，都為超高清電視，尤其是8K電視的快速滲透提供利好環(huán)境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等領(lǐng)導(dǎo)品牌大力挖掘8K電視市場(chǎng)空間背景下，2020年將會(huì)是8K電視市場(chǎng)爆發(fā)的一年。

4、OLED持續(xù)提升滲透

OLED已經(jīng)在中國(guó)電視市場(chǎng)樹立了專業(yè)顯像、藝術(shù)設(shè)計(jì)、高端消費(fèi)、品質(zhì)生活等良好產(chǎn)品形象，2020年，在LG Display廣州工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，結(jié)束OLED面板供不應(yīng)求的狀況之后，OLED電視也將迎來一次新的戰(zhàn)略升級(jí)，據(jù)悉48英寸OLED電視面板已經(jīng)在量產(chǎn)計(jì)劃中，相對(duì)于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED電視，48英寸的出現(xiàn)也釋放了OLED開始搶奪中部市場(chǎng)的信號(hào)。另外，華為、小米兩家中國(guó)科技市場(chǎng)最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營(yíng)推出相關(guān)產(chǎn)品，這對(duì)OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張無疑是個(gè)振奮的消息。

5、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新豐富

2020年，我們有可能看到區(qū)別于以往四四方方一張屏的電視形態(tài)，這些創(chuàng)新產(chǎn)品包括了卷曲、折疊甚至透明電視產(chǎn)品，當(dāng)然，以“客廳大屏手機(jī)”為藍(lán)圖的智慧屏產(chǎn)品也屬于此類。更豐富的形態(tài)，對(duì)應(yīng)的是用戶已產(chǎn)生的或潛在的應(yīng)用需求，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)將極大擴(kuò)展電視品類的適用場(chǎng)景，對(duì)此我們保持高度期待。

6、華為小米值得關(guān)注

在電視品牌廠商方面，我們認(rèn)為華為和小米是值得在2020年特別關(guān)注的，華為智慧屏在面世之初便喊出過“1000萬臺(tái)”銷量目標(biāo)，而這個(gè)成績(jī)?cè)?019年被小米率先達(dá)成。以中國(guó)電視市場(chǎng)年銷4500-5000萬臺(tái)的容量來看，同時(shí)有兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)千萬銷量的成績(jī)不太可能，因此2020年，兩個(gè)品牌間的爭(zhēng)奪和角力也許是個(gè)有趣的看點(diǎn)，最終是智慧屏的品質(zhì)體驗(yàn)占據(jù)上風(fēng)，還是廣告電視的價(jià)格戰(zhàn)主導(dǎo)沉浮，請(qǐng)和我們一起拭目以待。

關(guān)鍵詞： 電視市場(chǎng)