5G+8K+AIoT依然是重點(diǎn)
2019年是彩電行業(yè)顯示技術(shù)遍地開(kāi)花的一年,特別是隨著5G和AIoT物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,彩電商牢牢站在了這些風(fēng)口的C位,持續(xù)在8K、QLED、OLED等高端彩電市場(chǎng)領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土,積極進(jìn)取,熱切期盼著行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回升。
不過(guò),如今市場(chǎng)上的顯示技術(shù)也面臨多品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng),QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術(shù)相繼出現(xiàn),使得顯示技術(shù)的未來(lái)主導(dǎo)力量成為未知,那么到底未來(lái)彩電市場(chǎng)的突破點(diǎn)在哪里?我們不妨一起來(lái)探索和梳理一下。
2019年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩,我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也放緩了腳步。拿彩電行業(yè)來(lái)說(shuō),2019年的成績(jī)并不理想,銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售均價(jià)都出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。但是,也不乏諸多看點(diǎn),其中5G+8K+AIoT就有望成為2020年乃至未來(lái)幾年的重頭戲。
隨著5G通訊時(shí)代的來(lái)臨,解決的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膯?wèn)題,整個(gè)傳輸、解碼以及播放端都能實(shí)現(xiàn)低延遲、高速率傳輸,特別是對(duì)于4K、8K這樣的高清的大容量視頻,對(duì)傳輸速度要求非常高,有了5G網(wǎng)絡(luò)的支持,我們能體驗(yàn)更加流暢的高清視頻內(nèi)容。
另一個(gè)就是AIoT,未來(lái)的五到十年,每一個(gè)行業(yè)都會(huì)和人工智能技術(shù)深度結(jié)合,在商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的全面應(yīng)用,正為人工智能的大規(guī)模商用打開(kāi)一條新的出路,人工智能將為深入我們的衣、食、住、行各個(gè)方面,提供更加便利、舒適的生活環(huán)境。
而5G的來(lái)臨,就能為讓8K+AI+IoT提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接,就像橋梁一樣,連接AIoT時(shí)代,為我們的智能生活提供保障。
未來(lái),8K結(jié)合AI x IoT的應(yīng)用場(chǎng)景將成為日常生活的一部分,借由自身在智能家居行業(yè)的全品類(lèi)的優(yōu)勢(shì),在AI與IoT方面進(jìn)行了融合并賦能于8K,利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速與低延遲將電視作為了智能家居物聯(lián)網(wǎng)的入口。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)與智能電視功能相結(jié)合的智慧客廳、 臥室窗簾、空調(diào)等一系列場(chǎng)景展示給智慧家居生活帶來(lái)了全新的可能。
彩電市場(chǎng)將進(jìn)入“大”時(shí)代
近年來(lái),在技術(shù)的發(fā)展和人們的需求不斷催化的前提下,電視機(jī)尺寸發(fā)生了非常重大的變化。80年代,人們對(duì)于電視機(jī)還停留在一個(gè)大方殼子里面,家里如果擁有一臺(tái)20寸的顯示器就基本上是“首長(zhǎng)”級(jí)別的待遇。
而回到現(xiàn)在,55寸的電視機(jī)都無(wú)法滿足用戶(hù)的觀影需求,電視機(jī)尺寸還在持續(xù)步向65寸、70寸以上發(fā)展。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士均表示,電視機(jī)大尺寸化將會(huì)是未來(lái)的趨勢(shì)。
從今年整體彩電市場(chǎng)來(lái)看,超大尺寸電視面板供給大幅增加,價(jià)格持續(xù)下滑,帶動(dòng)65英寸以上的超大尺寸電視需求成長(zhǎng),讓消費(fèi)者采購(gòu)電視尺寸從40、50寸英寸轉(zhuǎn)換到60英寸以上,將刺激超大尺寸電視替換潮。
在雙11的平板電視促銷(xiāo)中,大屏幕電視受到了年輕消費(fèi)者的追捧,京東數(shù)據(jù)顯示65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷(xiāo)售就超過(guò)1萬(wàn)臺(tái),65英寸及以上智能大屏電視銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的3倍以上。各種數(shù)據(jù)表明,巨屏彩電銷(xiāo)售正在持續(xù)走高。
有消費(fèi)者表示,選擇購(gòu)買(mǎi)大屏電視主要是為了觀感和游戲體驗(yàn)。在產(chǎn)品上,大屏電視的視覺(jué)沖擊、輸出內(nèi)容、觀看體驗(yàn)等方面有著特殊的優(yōu)勢(shì),尤其是一些游戲娛樂(lè)上。因?yàn)橛螒驅(qū)ζ聊怀叽绾惋@示色彩的要求很高,在選擇換電視的情況下更偏向于大屏。“現(xiàn)在彩電升級(jí)換代很快,去年多數(shù)品牌主要宣傳的還是70多英寸的彩電,今年的重點(diǎn)則轉(zhuǎn)向了80英寸,特別是今年下半年以來(lái),推出80英寸以上彩電的廠家越來(lái)越多,整個(gè)彩電市場(chǎng)進(jìn)入‘80英寸時(shí)代’。”
由此可見(jiàn),在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下,彩電行業(yè)正在跑步進(jìn)入“大”時(shí)代,消費(fèi)者迫切希望相關(guān)電視產(chǎn)品能夠滿足自身對(duì)高品質(zhì)、大屏等的主流訴求。對(duì)大屏彩電的追求,已經(jīng)是當(dāng)下和未來(lái)彩電消費(fèi)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。
2020年8K全面開(kāi)啟
如果說(shuō)2019年的8K還只是一個(gè)雛形,那么2020無(wú)疑是8K的元年。無(wú)論是CES 2019還是AWE 2019,中外彩電品牌無(wú)一不在積極展示自家的8K電視,電視展區(qū)可謂百花齊放。8K電視正在進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野,搭載著5G網(wǎng)絡(luò)的快車(chē),8K或?qū)⒂瓉?lái)飛躍式增長(zhǎng)。
8K電視大規(guī)模亮相,與面板廠商的發(fā)展密切相關(guān)。目前,包括京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)企業(yè)均有布局。3月份,京東方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),月產(chǎn)能12萬(wàn)片玻璃基板,為全球電視品牌提供大尺寸超高清顯示屏。
此外,位于武漢的京東方第10.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目正在建設(shè)之中,設(shè)計(jì)月產(chǎn)能同樣為12萬(wàn),主要生產(chǎn)65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前,京東方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清顯示面板。
華星光電的第11代液晶面板生產(chǎn)線則在2018年11月投產(chǎn),第二條11代液晶面板生產(chǎn)線也已奠基,預(yù)計(jì)分別將在今年及2021年量產(chǎn),主要生產(chǎn)65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清顯示屏,以及65英寸和75英寸的OLED顯示屏等。
除了面板產(chǎn)能在增大之外,針對(duì)目前8K內(nèi)容的缺乏,三星通過(guò)8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)(8K AI Upscaling)提升畫(huà)質(zhì)和音效表現(xiàn)。此外,針對(duì)日益增長(zhǎng)的家庭設(shè)備以及萬(wàn)物互聯(lián)的需求,三星QLED 8K電視集成了物聯(lián)網(wǎng)和必要的智能家居場(chǎng)景。通過(guò)電視大屏能夠方便地展示物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的狀態(tài),結(jié)合語(yǔ)音操作,用戶(hù)能夠更加操控各種設(shè)備。
如果說(shuō)三星在內(nèi)容上下足功夫,索尼則在產(chǎn)業(yè)鏈方面探索也在不斷增強(qiáng)。在8K技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用中,索尼擁有專(zhuān)業(yè)級(jí)相機(jī)、攝像機(jī)與監(jiān)視器等產(chǎn)品,這意味著在拍攝、傳輸、制作和播放方面形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
可以說(shuō)進(jìn)入2020年,8K電視已經(jīng)不存在太多技術(shù)難題,各品牌的重點(diǎn)依然是5G形態(tài)下,8K電視和8K芯片的融合,這也將會(huì)是CES2020上的又一看點(diǎn)。
智慧屏將帶動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)真正爆發(fā)
在AIoT和5G時(shí)代來(lái)臨之際,行業(yè)頭部玩家們不約而同地認(rèn)為智慧屏是智慧家庭的核心入口,也是下一波風(fēng)口所在,并逐漸成為彩電行業(yè)的熱點(diǎn)之一。
智慧屏?xí)r代的到來(lái),可以說(shuō)加速了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)鏈,包括內(nèi)容制作、內(nèi)容提供、內(nèi)容聚合平臺(tái)、內(nèi)容終端和內(nèi)容播出等各方的變革和融合,將顛覆以往構(gòu)成更加豐富的傳媒生態(tài)。
與傳統(tǒng)電視相比,新物種“智慧屏”的出現(xiàn)也將加速用戶(hù)回歸客廳。“智慧屏”賣(mài)點(diǎn)將集中在智能化上,這些創(chuàng)新的功能都跨越了傳統(tǒng)智能電視的邊界,首次以場(chǎng)景化思維構(gòu)筑便捷的溫馨的智慧家庭生活體驗(yàn),科技化+人性化加速全民化,并以此將得到用戶(hù)的青睞。
同時(shí),智慧屏基于千萬(wàn)量級(jí)激活用戶(hù)大數(shù)據(jù)支撐,搭載開(kāi)放式全生態(tài)AI平臺(tái),實(shí)現(xiàn)家電一鍵互聯(lián)。另外,智慧屏的爆發(fā),也有望讓行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中走向健康生態(tài)。
對(duì)此,彩電行業(yè)在AIoT技術(shù)背景下,以屏幕為交互入口去打通整個(gè)智慧家庭是一個(gè)機(jī)會(huì),以“屏”為概念的電視掀起一股熱潮,隨著用戶(hù)對(duì)彩電的需求在下降,加快布局人工智能版圖發(fā)展的速度,推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。
預(yù)計(jì)到2020年,全球?qū)⒂谐^(guò)110億臺(tái)聯(lián)網(wǎng)終端部署在家庭領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)的智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億元,也將依托智慧屏為核心構(gòu)建出智慧家庭的生態(tài)系統(tǒng),家庭客廳經(jīng)濟(jì)得到真正爆發(fā)。
大尺寸OLED或迎來(lái)新一輪爆發(fā)
提及OLED電視,相信大家并不陌生,OLED電視從2015年逐漸走入消費(fèi)者視野之后,就一直備受大眾的矚目。不過(guò)由于早期產(chǎn)能、技術(shù)等方面的原因,OLED電視始終未能實(shí)現(xiàn)突破。
不過(guò)隨著在國(guó)內(nèi)外多地開(kāi)花的OLED面板生產(chǎn)線的逐步投產(chǎn),以及華為、小米兩家中國(guó)科技市場(chǎng)最具影響力的品牌,也均宣布2020年將加入OLED陣營(yíng)推出相關(guān)產(chǎn)品,這對(duì)OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張無(wú)疑是個(gè)振奮的消息。2020年大尺寸OLED將迎來(lái)第一次較大規(guī)模的產(chǎn)能釋放。
在8月份,LG Display正式宣布,其在中國(guó)廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。這條生產(chǎn)線未來(lái)產(chǎn)能會(huì)從現(xiàn)在的每月6萬(wàn)片基板擴(kuò)大到9萬(wàn)片。即便是目前的6萬(wàn)片基板,也已經(jīng)相當(dāng)于LGD韓國(guó)大尺寸OLED面板線的產(chǎn)能之和。此外,LG還在韓國(guó)正在建設(shè)一條10 。5代OLED大尺寸線。
值得一提的是,LG是目前全球唯一商業(yè)量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)。但是,受到一系列技術(shù)制約,長(zhǎng)期以來(lái)大尺寸OLED項(xiàng)目處于虧損狀態(tài)。另?yè)?jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2019年全球OLED電視出貨成長(zhǎng)乏力,部分市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮:原因主要是大尺寸液晶降價(jià)迅猛,同時(shí),OLED大尺寸產(chǎn)品供給緊張——尤其是LGD供給了更多的65-77英寸大尺寸OLED,造成既有產(chǎn)能總體切割數(shù)量的下降。
而在10月份,三星也宣布 13.1萬(wàn)億韓元(約110億美元)的 QD-OLED電視面板的研發(fā)與生產(chǎn)計(jì)劃。到 2025年,三星計(jì)劃在韓國(guó)建立兩條 QD-OLED生產(chǎn)線,首條產(chǎn)線將于 2021年開(kāi)始投產(chǎn)。
依托長(zhǎng)期OLED小尺寸產(chǎn)品的技術(shù)積累,三星在大尺寸OLED上的技術(shù)能力不應(yīng)該被懷疑。而且作為全球最大的彩電品牌,僅僅是其自身對(duì)大尺寸OLED產(chǎn)品的需求都是天文數(shù)字。
在OLED市場(chǎng),韓國(guó)產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)的領(lǐng)先性不容質(zhì)疑。但是,我國(guó)大陸地區(qū)的企業(yè)也在努力爭(zhēng)取這個(gè)“戰(zhàn)略制高點(diǎn)”。
國(guó)內(nèi)排名第一和第二的京東方與華星光電,也對(duì)開(kāi)始向OLED發(fā)力。京東方投資10億在合肥建設(shè)了印刷技術(shù)OLED生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)設(shè)施。聯(lián)系到京東方已經(jīng)投資4條蒸鍍技術(shù)的6代OLED線,面向小尺寸需求市場(chǎng),其印刷技術(shù)的準(zhǔn)備顯然更多是為了挑戰(zhàn)未來(lái)的大尺寸OLED應(yīng)用。華星光電,不僅已經(jīng)建設(shè)印刷OLED實(shí)驗(yàn)設(shè)施,而且公開(kāi)表示在其深圳的第二條11代液晶線中,規(guī)劃部分印刷大尺寸OLED產(chǎn)能。
“王冠上的明珠璀璨耀眼。”這就是大尺寸OLED面板的吸引力。行業(yè)內(nèi)企業(yè)在其他細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、面臨絕對(duì)或者相對(duì)的技術(shù)與產(chǎn)能過(guò)剩的背景下,突破大尺寸OLED就能突破自身的發(fā)展瓶頸。行業(yè)人士預(yù)計(jì),未來(lái)3年,一場(chǎng)大規(guī)模的大尺寸OLED面板投資風(fēng)暴已經(jīng)在路上。
激光顯示將迎來(lái)新的春天
隨著電視機(jī)越做越大,如果尺寸再向更大尺寸發(fā)展則會(huì)導(dǎo)致成本巨高、體積龐大、功耗極高、難以入戶(hù)等問(wèn)題出現(xiàn)。因此,被業(yè)界譽(yù)為“人類(lèi)視覺(jué)史上的革命”的第四代顯示技術(shù)——激光顯示應(yīng)運(yùn)而生。
或許是市場(chǎng)決定生產(chǎn),又或者消費(fèi)者需求決定生產(chǎn)。但不管怎樣,在這個(gè)大屏幕時(shí)代,激光電視就這樣被徹底的挖掘出來(lái)了。
中國(guó)工程院院士許祖彥指出:激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性,激光顯示是高度的的色彩還原,是目前全面實(shí)現(xiàn)BT.2020超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的前沿技術(shù),特別是三基色激光顯示技術(shù),是目前能夠全面實(shí)現(xiàn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)。
換句話說(shuō),此前的顯示技術(shù)和產(chǎn)品,解決的是圖像清晰度的問(wèn)題,而激光電視,在解決了清晰度之外,真正重點(diǎn)解決的是圖像“真實(shí)”的問(wèn)題,是怎么解決還原真實(shí)色彩的問(wèn)題??梢哉f(shuō),在色彩還原這一點(diǎn)上,激光顯示有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是,由于激光電視是反射成像的被動(dòng)發(fā)光,具有明顯的健康護(hù)眼效果。視覺(jué)舒適度不僅優(yōu)于液晶電視,還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上。
同時(shí),激光電視還具有節(jié)能環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。激光電視耗電只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點(diǎn)。且隨著半導(dǎo)體激光器效率的不斷提升,耗電還會(huì)繼續(xù)下降。
激光顯示具有震撼的大屏,在保證寬大尺寸的同時(shí),它還能帶來(lái)真實(shí)的色彩。在護(hù)眼方面,激光顯示也做到了毫無(wú)挑剔的優(yōu)秀。雖然激光電視尺寸很大,但是卻能保證輕量便攜。同時(shí)在選材方面還可以做到節(jié)能環(huán)保。在未來(lái),激光顯示更是全息顯示的最佳載體。
最后值得一提的是,在80寸以上的超大顯示領(lǐng)域,激光顯示可以憑借高亮度、廣色域、高分辨率、長(zhǎng)壽命、數(shù)字性的優(yōu)勢(shì),做到更大更專(zhuān)業(yè),填補(bǔ)平板顯示的尺寸空白。如今隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷發(fā)展,供應(yīng)鏈也在不斷成熟,相信在不久的將來(lái),激光顯示還可以繼續(xù)往下兼容,屆時(shí)覆蓋整個(gè)平板顯示產(chǎn)品線。
全面屏仍是彩電未來(lái)趨勢(shì)
近兩年來(lái),隨著全面屏手機(jī)的盛行,全面屏電視也開(kāi)始在市場(chǎng)上走熱,可以說(shuō)全面屏電視是從全面屏手機(jī)的發(fā)展過(guò)程中衍生出來(lái)的。具體是指電視的正面全部都是屏幕,電視的四個(gè)邊框位置都是采用無(wú)邊框設(shè)計(jì),追求接近100%的屏占比。
但是主要受限當(dāng)前的封裝工藝技術(shù),全面屏電視只能做到盡可能縮小電視邊框,接近或者達(dá)到“整個(gè)面全是屏幕”的體驗(yàn)?zāi)壳斑€是無(wú)法達(dá)到。
目前市面上大多數(shù)“全面屏電視”不過(guò)是某些廠商為了尋找產(chǎn)品差異化,而硬生生打造出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)概念。全面屏并沒(méi)有在電視品質(zhì)上發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的積極作用,將窄邊框電視包裝成全面屏電視來(lái)讓消費(fèi)者為智商稅買(mǎi)單。
縱觀電視全面屏的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn),它幾乎重演了手機(jī)全面屏的歷史進(jìn)程。但與手機(jī)全面屏不同的是,電視全面屏對(duì)工藝的要求更為苛刻,而又不能像智能手機(jī)一樣靈活變通。
即便這樣,全面屏電視依然能帶來(lái)相比普通電視更寬廣的視野范圍和更沉浸的感官體驗(yàn)。
MiniLED成為下一個(gè)引爆點(diǎn)
目前,彩電行業(yè)創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放,除了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的量子點(diǎn)和OLED以及激光,2020年 Mini LED有望進(jìn)入大眾視野。
早在2019年8月份,TCL就帶來(lái)了全球首款MLED-星曜屏。這塊屏幕采用了全新AM-MiniLED技術(shù),并在顯示方面有著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這一全新技術(shù),不少消費(fèi)者或許不太了解,它與普通的LED屏以及OLED屏有著什么樣的區(qū)別?
如今已經(jīng)有不少消費(fèi)者了解了OLED與普通液晶電視的差別,OLED電視的自發(fā)光特性讓亮度、畫(huà)質(zhì)、對(duì)比度都有顯著提升。那么Mini LED中帶有LED,是不是也和LED類(lèi)似呢?
實(shí)際上,Mini LED名為次毫米發(fā)光二極管,從原理上來(lái)看,它與當(dāng)前火熱的Micro LED技術(shù)并不完全相同。Micro LED是將LED進(jìn)行微縮化、矩陣化,但其尺寸非常小,基本要低于100μm。而Mini LED的尺寸則要稍高一些,在100μm-200μm之間,這樣就讓操作的可行性有所提升,量產(chǎn)的難度也更低。因此可以說(shuō),Mini LED是在LED與Micro LED之間的顯示方式。
在畫(huà)質(zhì)上,Mini LED的亮度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)力較強(qiáng),有些電視面板楨數(shù)不足所產(chǎn)生的拖影現(xiàn)象,Mini LED也能有所緩解。但最值得關(guān)注的是Mini LED屏幕的能耗。雖然OLED電視具備自發(fā)光特性,能夠降低耗電量,但Mini LED屏的能耗更要低于這些自發(fā)光產(chǎn)品。對(duì)于電視這類(lèi)電量消耗較高大屏產(chǎn)品來(lái)說(shuō),顯然Mini LED屏更加節(jié)能。
三星也展示過(guò)采用模塊化Micro LED面板打造的The Wall電視,并宣布開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)Micro LED面板,它的優(yōu)勢(shì)在于既繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應(yīng)時(shí)間快等特點(diǎn),又具有自發(fā)光無(wú)需背光源的特性,體積小、輕薄,還能輕易實(shí)現(xiàn)節(jié)能的效果。
除此之外,康佳在AWE2019展會(huì)大家也展示了旗下技術(shù)概念電視新品——Mini LED TV,康佳Mini LED TV采用畫(huà)框式無(wú)縫安裝設(shè)計(jì),Mini LED 背光,擁有巨量轉(zhuǎn)移+147% DCI-P3量子點(diǎn)+Localdimming+HDR等多項(xiàng)畫(huà)質(zhì)技術(shù),峰值亮度算法實(shí)現(xiàn) ≥2000nit,可支持沉浸式體驗(yàn)UI、Netflix和youtube流媒體播放。
由此我們也不難看出,在TCL、三星、康佳等品牌的帶動(dòng)下,Mini LED將會(huì)造成一定的市場(chǎng)沖擊,也有望成為下一個(gè)引爆點(diǎn),只是這一段時(shí)間會(huì)稍顯漫長(zhǎng)一些。
關(guān)鍵詞: 投影時(shí)代