2020年華為彩電終于不再遮遮掩掩。
這次，華為有著清晰的目標(biāo)。藍(lán)科技獲悉，TCL華星光電將獨(dú)供華為65英寸智慧屏面板，華為目標(biāo)是在未來三年內(nèi)，獲得全國20%的電視面板產(chǎn)能，一年出貨量達(dá)到1000萬臺(tái)。
這是繼小米電視在2019年銷量突破1000萬之后，華為最新公布2020年的銷售目標(biāo)。
剛剛過去的2019年，中國彩電業(yè)從總體形勢(shì)上看，雖然并沒有大的起色，整體行業(yè)仍不盡如人意，但卻呈現(xiàn)兩極分化。高端、大屏電視的銷量跑贏行業(yè)，而且這種趨勢(shì)正在引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
以海信、TCL為代表的高端、大屏電視率先走出了價(jià)格泥淖。他們不再用低價(jià)抗衡，而是用品質(zhì)、技術(shù)和與眾不同的體驗(yàn)贏得市場(chǎng)。
華為電視有哪些優(yōu)勢(shì)?
那么目標(biāo)為一年銷量達(dá)到1000萬的華為電視，其底氣以及優(yōu)勢(shì)又在哪里呢?藍(lán)科技分析認(rèn)為華為電視將有四個(gè)優(yōu)勢(shì)：
一是品牌優(yōu)勢(shì)。目前華為這一品牌是中國為數(shù)不多、可以在全球范圍內(nèi)叫得響的中國品牌。華為代表著中國科技創(chuàng)新，也代表著中國全球化科技新勢(shì)力。在華為這一品牌加持下，華為手機(jī)、華為電視、華為手表等一系列產(chǎn)品，都有著天然的品牌優(yōu)勢(shì)。因此，在全球消費(fèi)者對(duì)華為品牌認(rèn)知驅(qū)動(dòng)之下，華為電視將會(huì)起到事半功倍的作用。
二是渠道優(yōu)勢(shì)。華為電視可以借助華為手機(jī)龐大的線上以及線下門店的覆蓋能力，鋪滿現(xiàn)在手機(jī)的全部渠道。相比于新電視品牌需要建立全新的渠道不同，華為電視在渠道開拓上的時(shí)間成本會(huì)急劇壓縮。如今從東歐到西歐、中東到亞太、美洲到非洲，華為都已經(jīng)進(jìn)行布局，從而形成一個(gè)多元化的矩陣。
三是華為研發(fā)能力。雖然華為并沒有自己的電視制造工廠，完全是靠OEM生產(chǎn)，但與其他的代工產(chǎn)品生產(chǎn)出來貼上自己的商標(biāo)、沒有核心技術(shù)不同，華為在系統(tǒng)以及芯片上都擁有完全自主的設(shè)計(jì)，其鴻蒙系統(tǒng)和鴻鵠芯片的使用，也體現(xiàn)了華為在科技研發(fā)方面的強(qiáng)大。擁有萬億市值的蘋果至今也依舊是代工生產(chǎn)，其能夠在國際市場(chǎng)上享受贊譽(yù)也是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的系統(tǒng)，而華為在這方面也幾乎如出一轍。
四是華為手機(jī)的優(yōu)勢(shì)加持。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)打破以往智能手機(jī)、智能家居等相對(duì)獨(dú)立的信息存儲(chǔ)和應(yīng)用模式。而5G在北京、上海等城市完成試點(diǎn)工作，也預(yù)示著我國的5G商業(yè)也即將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
如今的智能家居行業(yè)，無論是海爾、美的這些成套的智慧家庭體系，還是小米、蘇寧智能家居設(shè)備布局，都離不開手機(jī)作為主要入口和載體。在這一方面，作為全球第二大手機(jī)銷售商，華為擁有足夠的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)如果華為再將5G、手機(jī)、電視產(chǎn)品進(jìn)行深度融合，那么華為電視的用戶轉(zhuǎn)化率將會(huì)成倍增長。
彩電業(yè)沒有寒冬 兩極分化將會(huì)加劇
5G時(shí)代背景下，電視又被賦予了智能家居的核心地位。這對(duì)于5G技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者、以“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”為愿景的華為來說，在電視市場(chǎng)發(fā)力的時(shí)機(jī)已經(jīng)十分成熟。
華為做電視的核心并不是電視業(yè)務(wù)本身，而是基于電視之下已完成其背后的全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。特別是在5G的推動(dòng)下，拓展更多的電視商業(yè)領(lǐng)域，繼而全面推出5G商業(yè)化進(jìn)程。
隨著華為開始發(fā)力電視市場(chǎng)，無疑將改變電視行業(yè)格局。不論是互聯(lián)網(wǎng)電視，還是老牌電視制造商，都將會(huì)面臨華為的高壓。從趨勢(shì)上看，華為電視今后主打的方向應(yīng)該是中高端產(chǎn)品。
如今的市場(chǎng)上，華為65英寸智慧屏的售價(jià)為6999元，海信65英寸社交電視7499元，TCL 65C68 65英寸電視6999元，而小米電視5 65英寸售價(jià)為3999元。
不難看出，未來華為電視或?qū)⑴c海信、TCL構(gòu)筑成中國彩電行業(yè)“三駕馬車”，而小米、創(chuàng)維等或仍將主攻中低端，用低價(jià)來保證規(guī)模擴(kuò)張。
與其他互聯(lián)網(wǎng)電視入局就以低價(jià)搶占市場(chǎng)不同，華為電視高售價(jià)不僅體現(xiàn)出了對(duì)于自己產(chǎn)品的自信，更說明了在市場(chǎng)中的定位。依靠強(qiáng)大的科研以及遍布全球的渠道網(wǎng)絡(luò)，華為電視的初次亮相，就給予消費(fèi)者中高端的認(rèn)知，從而拉開了與其他互聯(lián)網(wǎng)電視之間的距離。
彩電行業(yè)的殘酷競(jìng)爭也不是一天兩天的事情，而是常態(tài)。喊了多年的彩電行業(yè)虧損，也沒看到這個(gè)行業(yè)徹底消失。
其實(shí)，不是彩電行業(yè)行將就木，而是做為一個(gè)相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)新、洞察客戶需求方面的速度似乎慢了半拍。不過，隨著5G時(shí)代和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電視作為智能家居的核心之一，正在不斷釋放潛能，并徹底打破電視固有的生態(tài)系統(tǒng)。
根據(jù)華為以往的策略，華為電視應(yīng)該不會(huì)走中低端路線，而是高舉高打，用中高端開辟出自己的市場(chǎng)。其實(shí)這才是正確的、能讓中國品牌在全球獲得溢價(jià)權(quán)的正確路徑之一。
我們希望看到中國品牌海信、TCL以及華為，這“三駕馬車”能代表中國中高端電視，在全球市場(chǎng)上共同發(fā)力，形成中國品牌集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。截止目前，在全球彩電市場(chǎng)中，真正有影響力、話語權(quán)和自有品牌優(yōu)勢(shì)的中國品牌也僅僅有海信和TCL。
彩電業(yè)沒有寒冬，華為電視入局或能進(jìn)入一步加快兩極分化。或許，不久的將來，中國彩電在高端陣營中，形成三足鼎力之勢(shì)，能和三星LG索尼可以真正一較高低。
(圖片來源：大作)
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