品牌效益還未顯現(xiàn)，現(xiàn)在沒(méi)有一家兒童家具企業(yè)能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，在全國(guó)市場(chǎng)形成霸主地位。因此，目前，品牌、價(jià)格、質(zhì)量之間沒(méi)有明顯的因果關(guān)系。
圖片來(lái)自“123rf.com.cn”
【編者按】目前在我國(guó)兒童家具市場(chǎng)的狀況是：規(guī)模雖然在整個(gè)家具市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。“二孩政策”的深入推行，嬰幼兒人口的快速增長(zhǎng)，中國(guó)兒童家具市場(chǎng)迎來(lái)新的機(jī)遇。兒童市場(chǎng)的前景廣闊，對(duì)于想要有更大發(fā)展空間的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是需要把握這個(gè)良好的機(jī)遇。
隨著國(guó)內(nèi)需求不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)兒童家具品牌同樣迅速發(fā)展，多喜愛(ài)、我愛(ài)我家、酷漫居等品牌已逐步形成一定市場(chǎng)規(guī)模，與國(guó)外品牌共同形成多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，家具進(jìn)口規(guī)模增速也逐漸放緩。國(guó)內(nèi)兒童家具主流制作材料是松木，松木質(zhì)地柔軟，兒童磕碰不易受傷，同時(shí)也便于塑形來(lái)保證結(jié)構(gòu)安全性，例如作圓角、倒角處理。以下對(duì)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模分析。
據(jù)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)地0至14歲少年兒童有2.22億。如此龐大的數(shù)字對(duì)于兒童家具廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一座亟待挖掘的金礦。兒童家具市場(chǎng)規(guī)模表明，一邊是國(guó)際品牌努力挖掘中國(guó)的商機(jī)，另一邊是國(guó)內(nèi)不少*家具品牌對(duì)兒童家具這塊蛋糕寄予厚望。但尚處初級(jí)發(fā)展階段的中國(guó)兒童家具市場(chǎng)，仍有待進(jìn)一步規(guī)范和成熟。
兒童家具市場(chǎng)規(guī)模雖然在整個(gè)家具市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國(guó)外品牌的兒童家具占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的30%，在國(guó)內(nèi)廠家占有的70%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。除北京和上海等大城市外，國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買兒童家具時(shí)不崇尚品牌。
品牌效益還未顯現(xiàn)，現(xiàn)在沒(méi)有一家兒童家具企業(yè)能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，在全國(guó)市場(chǎng)形成霸主地位。因此，目前，品牌、價(jià)格、質(zhì)量之間沒(méi)有明顯的因果關(guān)系。
國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模較為分散，低端品牌仍占不小比重，國(guó)內(nèi)大品牌市場(chǎng)有限。2010年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童家具市場(chǎng)中，國(guó)外品牌占30%，國(guó)內(nèi)品牌占70%，其中國(guó)內(nèi)知名品牌大約占到30%左右，其余70%為小品牌甚至無(wú)品牌企業(yè)。從我們草根調(diào)研的情況來(lái)看，近年來(lái)國(guó)內(nèi)知名品牌的市場(chǎng)份額呈不斷上升之勢(shì)，顯示出品牌效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局的影響愈發(fā)顯著的局面。
“二孩政策”的深入推行，嬰幼兒人口的快速增長(zhǎng)，中國(guó)兒童家具市場(chǎng)迎來(lái)新的機(jī)遇。
有兒童家具品牌負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)未來(lái)兒童家具將保持10%以上的高增長(zhǎng)。面對(duì)市場(chǎng)變化，兒童家具企業(yè)是最敏感的神經(jīng)，一系列針對(duì)“二孩政策”的產(chǎn)品調(diào)整成為每個(gè)兒童家具品牌的重點(diǎn)。
2017-2022年中國(guó)兒童家具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告表明，我國(guó)16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7歲~16歲的達(dá)1.71億，占全國(guó)人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國(guó)兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱，反之也說(shuō)明兒童家具市場(chǎng)規(guī)模的巨大潛力和空間。
最近的一項(xiàng)國(guó)內(nèi)城市家具市場(chǎng)調(diào)查表明，約有4/10的家庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購(gòu)買兒童家具的欲望可見(jiàn)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)適銷產(chǎn)品，其關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。
值得重視的是，家具企業(yè)應(yīng)調(diào)研兒童房的戶型和面積，針對(duì)戶型的種類和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì)，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長(zhǎng)購(gòu)買。在營(yíng)銷時(shí)，可通過(guò)不同戶型和面積擺放的兒童家具進(jìn)行展示和宣傳，同時(shí)制作專業(yè)的宣傳冊(cè)，為家長(zhǎng)們進(jìn)行有效的服務(wù)，如不同戶型如何選擇兒童家具，如何配色，如何擺放，如何裝飾，如何保養(yǎng)等等。
現(xiàn)在對(duì)于孩子的重視度越來(lái)越高，很多家具企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多企業(yè)不斷的在發(fā)掘新的市場(chǎng)，兒童家具的市場(chǎng)也漸漸的被開(kāi)發(fā)起來(lái)，但是市場(chǎng)沒(méi)有很明確的規(guī)則，競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越混亂，兒童家具市場(chǎng)規(guī)模的巨大潛力也是眾所周知的。
現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境兒童已經(jīng)成為家庭的一個(gè)關(guān)注腳墊，現(xiàn)在的孩子已經(jīng)得到幾代人的同時(shí)關(guān)注，現(xiàn)在在夠購(gòu)房貸款的巨大壓力下，家長(zhǎng)仍然會(huì)給孩子選擇合適的兒童家具，在緊張的預(yù)算當(dāng)中很多家長(zhǎng)選購(gòu)并不認(rèn)真，兒童市場(chǎng)的前景廣闊，對(duì)于想要有更大發(fā)展空間的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是需要把握這個(gè)良好的機(jī)遇。
關(guān)鍵詞： 兒童家具市場(chǎng)
