樓蘭陶瓷在木紋磚的基礎(chǔ)上，推出皇鉆拋釉磚，開創(chuàng)了拋釉磚的先河。到2008年，拋釉磚在佛山產(chǎn)區(qū)全面推開，簡一、馬可波羅、歐神諾、新中源、新明珠等企業(yè)陸續(xù)加入拋釉磚產(chǎn)品的陣營。十年之后，拋釉磚已成主流產(chǎn)品。

圖片來自“123rf.com.cn”

【編者按】從2007年開始，拋釉磚通過拋光磚的技改出現(xiàn)。到現(xiàn)在，拋釉磚已經(jīng)血拼十年，如今又陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。但擺在眼前的事實(shí)是，拋釉磚仍會是未來很長一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場大份額的產(chǎn)品。

2007年，樓蘭陶瓷在木紋磚的基礎(chǔ)上，推出皇鉆拋釉磚，開創(chuàng)了拋釉磚的先河。到2008年，拋釉磚在佛山產(chǎn)區(qū)全面推開，簡一、馬可波羅、歐神諾、嘉俊、新中源、新明珠、蒙娜麗莎等企業(yè)陸續(xù)加入拋釉磚產(chǎn)品的陣營。經(jīng)過十年的發(fā)展，拋釉磚已成為和拋光磚并駕齊驅(qū)的主流產(chǎn)品。

大量的拋光磚生產(chǎn)線通過技改變?yōu)閽佊源u生產(chǎn)線，其中以廣東為最，拋光磚線由原來的485條降至298條，拋釉磚由原來的118條增加至249條。據(jù)本報(bào)2014年、2017年陶業(yè)長征調(diào)查數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，拋光磚從原來的837條減少到490條，降幅接近一半，而拋釉磚由原來的318條增至527條，日產(chǎn)能由325.48萬m2增加到830.36萬m2。三年的時(shí)間，中國建陶行業(yè)拋釉磚生產(chǎn)線增加了100多條，日產(chǎn)能翻番。其中，廣東、福建、江西、四川、河南、河北等產(chǎn)區(qū)都大幅度增長，內(nèi)蒙、新疆、安徽等產(chǎn)區(qū)，也實(shí)現(xiàn)了零的突破。

產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，也使得拋釉磚和拋光磚一樣，進(jìn)入到價(jià)格血拼階段。據(jù)佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)顯示，廣東佛山產(chǎn)區(qū)一線品牌的800×800mm規(guī)格的拋釉磚價(jià)格，從高峰期95元/片跌至60元/片左右，而在佛山沙崗批發(fā)市場中低端品牌企業(yè)的拋釉磚，已跌破20元。外產(chǎn)區(qū)如山東淄博、遼寧法庫、河南內(nèi)黃、江西高安等產(chǎn)區(qū)，價(jià)格戰(zhàn)使得拋釉磚的價(jià)格底線進(jìn)一步被拉低，由初始階段的30元左右的價(jià)格，跌至15元左右。

拋釉磚血拼十年，最終又陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，除急劇擴(kuò)張的產(chǎn)能外，佛山一線品牌企業(yè)進(jìn)行渠道下沉，對中低端品牌企業(yè)造成了沖擊，也在進(jìn)一步拉低拋釉磚的價(jià)格水平。

“群雄混戰(zhàn)”

記者走訪沙崗陶瓷批發(fā)市場時(shí)了解到，該批發(fā)市場800×800mm規(guī)格拋釉磚價(jià)格，普遍趨于15-30元/片之間。展示架上，中心展示區(qū)域已被仿古磚、木紋磚和鮮有的高端大理石占據(jù)著。李建國告訴記者，“一般賣得好的，或者時(shí)尚高端的都放在比較顯眼的位置，而賣得比較差的都放在了邊角上。”

李建國是怡美家陶瓷的負(fù)責(zé)人，從事陶瓷批發(fā)已經(jīng)十來年了，他告訴記者，“2010年過后，行業(yè)內(nèi)開始有大大小小的批發(fā)商開始向陶瓷廠訂貨，我記得那時(shí)600×600mm拋釉磚磚出廠價(jià)都是20-30元。”

這對做渠道的批發(fā)商而言，出廠價(jià)的降低便意味著批發(fā)商要以更低的利潤空間來提升自己的競爭力，“生存壓力很大，本身利潤就只有幾塊錢，不講價(jià)賣不動，降價(jià)利潤就更低。”李建國表示。

據(jù)李建國介紹，拋釉磚價(jià)格走低從2013年、2014年間開始，當(dāng)時(shí)800×800mm規(guī)格的拋釉磚出廠價(jià)也只有30元左右，賣給經(jīng)銷商只能謀取2元到3元左右的利潤。不過，拋釉磚的價(jià)格還在不斷下跌，刷新李建國對拋釉磚價(jià)格底線的認(rèn)知。“我記得我們上個月定的最低一批貨，出廠價(jià)已經(jīng)只有15元。”

“據(jù)我所知，800×800mm規(guī)格產(chǎn)品，出廠價(jià)已經(jīng)跌到15-16元/片。”美嘉科技負(fù)責(zé)人也表示，拋釉磚的價(jià)格戰(zhàn)從2013年、2014年間開始進(jìn)入白熱化階段。

據(jù)了解，2013年到2014年，正是全國各產(chǎn)區(qū)進(jìn)行技改大上拋釉磚生產(chǎn)線的高峰年，山東淄博、夾江、河南、廣西、江西、河北等地，都陸續(xù)將拋光磚生產(chǎn)線改成了拋釉磚。

也正是從2014年開始，占據(jù)一二線城市的知名品牌企業(yè)為搶占三四線市場份額，渠道下沉進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，越來越多的一二線品牌進(jìn)入到三四線城市市場，對當(dāng)?shù)刂行∑放粕踔练蚱薜暝斐闪撕艽蟮臎_擊。品牌企業(yè)主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)，也在進(jìn)一步拉低拋釉磚的價(jià)格水平。

佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)，其價(jià)格信息主要由新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、諾貝爾等45家國內(nèi)外知名陶瓷企業(yè)提供，從該指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，2011年至2016年期間，佛山產(chǎn)區(qū)的拋釉磚價(jià)格起落較大。數(shù)據(jù)顯示，2011年至2013年期間，800×800mm規(guī)格的拋釉磚價(jià)格維持在88元至95元之間;2014年上半年開始，拋釉磚出現(xiàn)了下跌的趨勢，售價(jià)已降至46.5元;2015年5月份跌至谷底39元;2015年下半年至2016年平均價(jià)格開始回升，2016年回升至52元。截止2017年10月，佛山產(chǎn)區(qū)拋釉磚的價(jià)格維持在60元左右。從佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)也可以看出，2014年上半年開始，品牌企業(yè)開始主導(dǎo)拋釉磚產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)。

記者在淘寶網(wǎng)以“800×800mm拋釉磚”為關(guān)鍵詞搜索，可以看到，大部份價(jià)格在20元~30元之間，部分淘寶店甚至標(biāo)出10~15元左右的價(jià)格。而以品牌企業(yè)入駐為主的天貓店，大部分標(biāo)價(jià)則在40元以上，小部分標(biāo)價(jià)在20~30元不等。

“現(xiàn)在拋釉磚價(jià)格一路狂跌，從某一線品牌瓷磚企業(yè)就可以買到40元的800×800mm拋釉磚，這還是零單價(jià)，就一片也會賣給你。這與拋釉磚剛推入市場那時(shí)相比，已經(jīng)差距很大了。”佛山某品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于近年來陶瓷市場的持續(xù)低迷，再加上廠家積壓庫存較大，產(chǎn)銷不平衡，價(jià)格變相促銷，大部分品類價(jià)格都有不同程度的下滑。

該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年以來佛山產(chǎn)區(qū)(除品牌產(chǎn)品外)拋釉磚、微晶石等常規(guī)產(chǎn)品的價(jià)格，整體下調(diào)幅度約為10%~15%，部分拋釉磚下調(diào)幅度較大，有些甚至達(dá)到了20%左右。

“就佛山產(chǎn)區(qū)的拋釉磚而言，每年價(jià)格都會有不同的變動，變化幅度大概為2元到10元不等。”佛山一品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由于原材料價(jià)格與人工成本的上調(diào)，企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷增加，但是總體銷量和利潤卻呈下降趨勢，因此，以同質(zhì)化競爭、單一走量的企業(yè)其生存壓力與抗風(fēng)險(xiǎn)成本將會越來越高。

慘烈!最低已跌至14元

2011年，泛高安產(chǎn)區(qū)還在討論離拋釉磚有多遠(yuǎn)。

2012年，江西新中源等廣東籍企業(yè)開始在泛高安產(chǎn)區(qū)引進(jìn)拋釉磚，緊接著就是金三角、太陽、華碩、金牛、黑與白萬載基地、恒達(dá)利等企業(yè)也陸續(xù)推出拋釉磚產(chǎn)品。到2014年，據(jù)本報(bào)陶業(yè)長征調(diào)查獲悉，整個泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚生產(chǎn)線已達(dá)到44條，日產(chǎn)能41.13萬平方米，到今年，本報(bào)陶業(yè)長征調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泛高安產(chǎn)區(qū)拋釉磚生產(chǎn)線已達(dá)到101條，日產(chǎn)能135.7萬平方米。

據(jù)記者了解，拋釉磚系列產(chǎn)品在泛高安產(chǎn)區(qū)剛剛興起時(shí)，以太陽、天瑞等一批品質(zhì)較穩(wěn)定的廠家，其800×800mm規(guī)格拋釉磚價(jià)格出廠價(jià)為30元/片，隨著其他廠家的跟進(jìn)，到2015年已經(jīng)跌到25元/片。

2016年，泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚產(chǎn)能得到了爆發(fā)式增長，同時(shí)大產(chǎn)能窯爐新建、改線，產(chǎn)能已經(jīng)超過拋光磚規(guī)模。價(jià)格也是一路下滑，800×800mm規(guī)格拋釉磚價(jià)格出廠價(jià)平均在20-22元/片。到了2017年，目前，整個泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚價(jià)格全部低于20元/片，就在今年9月份，一些廠家甚至已經(jīng)跌到14元/片。

隨著拋釉磚價(jià)格的一路走低，一些綜合實(shí)力相對較好的廠家，如天瑞、新瑞景、羅斯福等企業(yè)已經(jīng)開始放棄普通拋釉磚或者只占非常小的產(chǎn)能，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)金剛石、大理石等高值拋釉磚產(chǎn)品。尤其是2017年，根據(jù)記者的調(diào)查了解，目前產(chǎn)區(qū)已難見普通拋釉磚的身影，更多企業(yè)打出的是玉石、大理石或者金剛石等概念，傳統(tǒng)拋釉磚產(chǎn)品已經(jīng)沒有利潤空間，廠家和商家也不愿意再推，開始慢慢轉(zhuǎn)向其他拋釉類產(chǎn)品。

2011年，拋釉磚產(chǎn)品在淄博才開始推行。但到2012年底，淄博產(chǎn)區(qū)計(jì)劃改造的拋釉磚生產(chǎn)線，加上生產(chǎn)中的拋釉磚生產(chǎn)線，已超過100條。淄博開元建陶有限公事是第一家在淄博推出拋釉磚產(chǎn)品的企業(yè)，800×800mm規(guī)格當(dāng)時(shí)的出廠價(jià)為48元/片。不過，由于銷售火爆，產(chǎn)品利潤點(diǎn)高，更多的陶企加入到拋釉磚產(chǎn)品的生產(chǎn)行列。尤其是隨著周邊產(chǎn)區(qū)的跟風(fēng)生產(chǎn)，以及新建生產(chǎn)線產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，隨之而來的則是拋釉磚價(jià)格一路下行。

到今年，據(jù)記者了解，淄博產(chǎn)區(qū)部分陶企的拋釉磚價(jià)格低至15元。與以往拋釉磚價(jià)格變化相比，淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)陶企的產(chǎn)品價(jià)格也不同程度下降，但由于各陶企對拋釉磚產(chǎn)品定位不同，目前淄博多數(shù)陶企的拋釉磚出廠價(jià)格維持在15-26元區(qū)間。受多方面影響，淄博多數(shù)陶企在今年銷售壓力大增，產(chǎn)品銷量與往年下滑幅度較大，而拋釉磚更為突出。另外，由于退城進(jìn)園的影響，拋釉磚生產(chǎn)線的數(shù)量也急劇下降，據(jù)本報(bào)今年陶業(yè)長征統(tǒng)計(jì)，目前整個山東產(chǎn)區(qū)拋釉磚的生產(chǎn)線，只剩下33條，相比2014年的78條拋釉磚生產(chǎn)線而言，減少了一半以上。

拋釉磚產(chǎn)品在法庫產(chǎn)區(qū)的興起相對較遲，已經(jīng)到了2013年，但現(xiàn)在拋釉磚已取代拋光磚成為法庫產(chǎn)區(qū)的主打產(chǎn)品。據(jù)沈陽隆盛泰一陶瓷集團(tuán)銷售總經(jīng)理張光偉回憶，2013年5月，正是陶瓷廠房上的積雪即將融化殆盡的時(shí)節(jié)，隆盛泰一陶瓷集團(tuán)生產(chǎn)出了產(chǎn)區(qū)內(nèi)第一片800×800mm拋釉磚瓷磚，一時(shí)成為市面上炙手可熱的產(chǎn)品，為企業(yè)帶來了可觀的銷售業(yè)績。“當(dāng)時(shí)售價(jià)高達(dá)31.8元，市場供不應(yīng)求。”張光偉表示。

作為東北地區(qū)最大的建筑陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售基地，在市場低迷、環(huán)保從嚴(yán)、產(chǎn)能過剩等諸多不利因素共同作用下，遼寧法庫產(chǎn)區(qū)今年6月中旬至9月末經(jīng)歷了一輪近乎瘋狂的降價(jià)大戰(zhàn)，高端拋釉磚、大理石銷售價(jià)格也由當(dāng)初的41.5元下滑至目前的25元左右，部分產(chǎn)品開單價(jià)已低至23元。

張光偉指出，今年年初開始流行的帝皇玉產(chǎn)品，也因同質(zhì)化競爭激烈，大打價(jià)格戰(zhàn)。“售價(jià)已經(jīng)由年初的27.8元每片下降至目前市場主流價(jià)格21元，降幅接近20%，金剛石產(chǎn)品已由年初的20元每片下降至目前的16.8元左右，這還只是冰山一角，傳統(tǒng)的拋釉磚產(chǎn)品更加便宜。”

法庫產(chǎn)區(qū)受限于地理環(huán)境因素，“往南走，物流成本高，性價(jià)比沒優(yōu)勢，法庫瓷磚過不了遼寧建平、喀左產(chǎn)區(qū)這一關(guān)。往北走，黑龍江依安產(chǎn)業(yè)園區(qū)的的4家企業(yè)又消化了本已非常有限的市場需求。”沈陽興輝陶瓷有限公司總經(jīng)理范天福坦言，產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)面對不斷增加的生存壓力，只有以犧牲單體利潤來換取銷售總量。

河南內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)于2013年開始著手拋釉磚生產(chǎn)線的新建和改造，在推行初期，最高峰時(shí)的拋釉磚產(chǎn)品能買到27~28塊錢。發(fā)展至今，其銷量已經(jīng)在大幅度消減。截至目前，拋釉磚的售價(jià)已跌至產(chǎn)區(qū)內(nèi)歷史新低，只能賣到13.5~14.5元，部分綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)能賣到15塊錢。

終點(diǎn)還是起點(diǎn)?

“在房地產(chǎn)市場低迷、陶瓷產(chǎn)能總體過剩的現(xiàn)實(shí)壓力下，品牌影響力不突出，中低端產(chǎn)品比重偏大的產(chǎn)區(qū)，在市場份額上因其他產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步擠壓而不斷萎縮。”范天福說到。

目前，產(chǎn)品庫存已經(jīng)達(dá)到飽和甚至泛濫的狀態(tài)，加之產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在這種激烈競爭的市場環(huán)境下，拋釉磚產(chǎn)品全線降價(jià)不可避免，這也是瓷磚企業(yè)熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)的主要原因。在市場環(huán)境持續(xù)遇冷、終端效果明顯下降、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力將成為企業(yè)差異化競爭的最重要因素。

美嘉科技的負(fù)責(zé)人表示，近年來，雖然拋釉磚在工藝上有小的創(chuàng)新，如金剛釉、半拋釉、柔拋釉等，形成了終端市場上形形色色的營銷概念，“在大方向上還是創(chuàng)新力不足，這也是造成拋釉磚現(xiàn)階段市場疲軟的普遍現(xiàn)象。”

大鴻制釉總經(jīng)理蔡佑杰指出，“在市面上主流的拋釉磚產(chǎn)品內(nèi)，拋釉磚產(chǎn)品依然搶占著市場份額，其余金剛釉、超平釉等創(chuàng)新產(chǎn)品加起來不過三分之一。”而作為拋釉磚創(chuàng)新產(chǎn)品之一，精雕釉有可能為拋釉磚帶來新的生機(jī)。蔡佑杰表示，該工藝具有圖案形狀不受限制、不同程度的凹凸深度，直接使用雕刻機(jī)便能把圖案雕刻出來，紋理更清晰，裝飾性能更佳等更具競爭力的特點(diǎn)。

“精雕釉和負(fù)離子產(chǎn)品是企業(yè)今年最暢銷的兩款產(chǎn)品，精雕釉的問世，將會給拋釉磚市場帶來新的刺激。”蔡佑杰坦言，精雕工藝是融合了燒釉與微雕雙重高新科技，凹凸面上起伏著高溫?zé)Y(jié)的色彩，產(chǎn)品立體感更強(qiáng)、逼真度高、保存時(shí)久。

相對于拋釉磚來說，拋光磚的原材料更貴，生產(chǎn)工藝要求更高，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，拋光磚對原材料的浪費(fèi)程度更高，而拋釉磚的問世，解決了拋光磚能耗高、刮平時(shí)廢水、粉塵的排放等一系列問題。

“拋光磚的空間裝飾性也弱于拋釉磚。而仿古磚作為拋釉磚的小品類，其本身就是比較小眾的產(chǎn)品，市場占有率必定不大，因此，拋釉磚必定會是現(xiàn)在及其未來很長一段時(shí)間最具趨勢性的品類之一。”面對未來拋釉磚的發(fā)展，美嘉科技負(fù)責(zé)人指出，仍會是未來很長一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場大份額的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 拋釉磚