新國標落地后，空調企業(yè)能夠合理提升空調價格，然而，囤積的產(chǎn)品需要在今年上半年加緊售出，中小企業(yè)面臨被洗牌的危機。

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【編者按】在新國標落地后，空調企業(yè)需要加緊清空庫存，勢必產(chǎn)生新一輪的價格戰(zhàn)，因為定頻空調和3級能效變頻空調在大促時仍然唱主角，特別是在線上市場。

1月6日，“史上最嚴”空調新能效標準——GB21455《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“新國標”)終于正式公布。這意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調和變頻3級能效產(chǎn)品都面臨淘汰。對于空調行業(yè)來說，能效標準提升將終結低質低價的行業(yè)怪圈，但對于空調廠商來說則是有喜有憂：喜的是，企業(yè)能夠合理提升空調價格;憂的是，囤積的產(chǎn)品需要在今年上半年加緊售出，中小企業(yè)面臨被洗牌的危機。

最嚴苛能效標準

新國標將是繼1989年第一版能效標準發(fā)布以來的第7次發(fā)布與修訂，被稱為迄今為止最嚴苛的能效標準，正式實施時間為今年7月1日。

值得注意的是，新國標統(tǒng)一了變頻空調和定頻空調的能效評價方法，均采用更加合理的季節(jié)能效比來定級，解決了用戶在選擇節(jié)能空調時，因為能效等級衡量標準不同，而無法準確對比的困惑。

中國標準化研究院研究員成建宏預測，新國標實施后，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過變頻與定頻空調市場結構的調整，2022年前后，中國空調市場的整體準入門檻將提高30%左右。但這也意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調和變頻3級能效產(chǎn)品都將面臨淘汰。

作為全球最大的制冷產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和出口國，中國的家用空調產(chǎn)量全球占比超過80%，主要制冷產(chǎn)品節(jié)能空間達30%-50%。其中房間空調由于產(chǎn)量大、使用面廣、日常使用率高等特點，成為各國政府節(jié)能政策的關注重點。

事實上，早在1989年中國就發(fā)布了第一版能效標準，經(jīng)過了6次的發(fā)布與修訂，能效標準也在不斷提高。此次新國標的制定嚴格遵循四項原則：首先是標準精簡;其次是將標準向國際領先的地位發(fā)展;第三，要保持產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展;最后是有效應對全球氣候變化。

中國標準化研究院副院長邱月明表示，新國標1級能效標準指標對標國際，已達到國際領先水平;變頻空調能效準入要求的3級，基本與歐盟、美國等地區(qū)準入要求相當，能效準入指標比原標準提高1級，相當于原標準的2級;定頻空調能效準入要求5級，相當于原能效標準的1級。不僅如此，本次新國標的一個重要變化是將市場中原有的定頻空調與變頻空調的兩個標準合并成為一個，而類似熱泵機一樣的新產(chǎn)品也被納入到同一個評價體系中，只按照季節(jié)能效定級。

近半產(chǎn)品遭淘汰

“新國標的實施將使目前的定變頻市場淘汰率達到45%。”成建宏預測。

家電分析師梁振鵬也指出，市場上大部分定頻空調都達不到新國標的技術門檻，肯定會被淘汰掉。

那么哪些企業(yè)最容易受到?jīng)_擊呢?產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，一是低能效空調庫存較大的空調品牌，新國標實施將導致這些庫存難以銷售;二是品牌力偏弱的中小空調企業(yè)，因為新國標的實施將提高技術門檻和增加產(chǎn)品成本。

此外，對于消費者來說，新國標不僅讓用戶選購高能效產(chǎn)品有據(jù)可依，還能達到省電效果。比如有一臺十年的老空調，換成最新1級能效的變頻空調，每天省電約2元，三年就可以省出一臺空調錢。

因此，不少消費者表達了對新國標的歡迎。家住北京的李女士告訴北京商報記者，所有家用電器里空調費電最多，一到夏天每個月的電費就漲到400元，長此以往，買空調省下的錢最后還會花在電費上，得不償失，還不如加錢換一臺能效高的產(chǎn)品。范先生則表示，買空調不能光看價格，能效、自清潔、智能都得考慮。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年11月變頻空調在線下市場占比達到77.8%，其中1級能效占比為49.5%，變頻在線下已經(jīng)成為主流。北京商報記者走訪北京市多家家用電器賣場看到，很少有3級能效空調在銷售，店員主推的都是清一色的1級能效空調。在北三環(huán)的一家賣場，某空調品牌的店員透露，“現(xiàn)在來實體店咨詢的消費者多是沖著中高端的高能效產(chǎn)品來的，過去大家對能效沒有什么概念，近兩年能效意識在逐漸提高”。

不過，值得注意的是，新國標出臺后，最直觀的影響將是空調價格上漲。“新國標的能效標準對產(chǎn)品能效比要求非常高，廠商生產(chǎn)的成本也會明顯提升，最終勢必會反映到終端的零售價格上，所以空調終端的銷售均價肯定會有一定程度的上揚。我預計至少會有10%以上的上漲幅度，那這樣對于用戶來說就增加了購買成本。”梁振鵬說。

與此同時，也有消費者表示不愿為增加的空調成本買單。“所有的空調都耗電，省電也省不了多少，況且空調越臟性能越差越耗電，密封性保溫差也耗電，很多因素在里面。”一名消費者如是表示。

價格戰(zhàn)難以避免

對于新國標，各大空調廠商目前都表達出比較積極的態(tài)度，而且在生產(chǎn)排期上也做了相應的調整。“近年來，各空調企業(yè)積極參與空調能效標準的研制工作，積極布局、安排研發(fā)生產(chǎn)，為空調能效標準的實施做了大量的準備工作，率先執(zhí)行新版高能效標準要求。”邱月明說。

格力和美的方面均表示，新國標在技術上難度不大，已準備好符合新國標的全系列產(chǎn)品，今年可以上市;海爾空調總經(jīng)理王利透露，海爾空調已經(jīng)開始全面切換，從2019年12月起就開發(fā)了符合新國標的產(chǎn)品，2020年將有53個系列產(chǎn)品投放市場;長虹空調已率先推出超1級能效新品，搶占綠色高能效先機，繼主推的超1級能效產(chǎn)品Q5Ks之后，又發(fā)布兩款新品Q5A好睡眠空調和Q5D AI舒適空調。

然而，在新國標的實施時間上各大廠商此前卻持有不同的意見，北京商報記者了解到，其中庫存少的廠商希望自5月1日起實施，庫存多的則希望自7月1日起實施，這樣能趕上“6·18”大促。創(chuàng)維空調國內營銷本部總監(jiān)甘建國告訴記者，創(chuàng)維是輕裝上陣，因為它們已經(jīng)沒有庫存，現(xiàn)在生產(chǎn)的都是符合新國標的產(chǎn)品。

不過，實際上空調行業(yè)的渠道庫存仍然高達3500萬臺，大多都不符合新國標。梁振鵬指出，“這些庫存勢必要在今年上半年銷售出去，因此這半年空調市場仍會掀起明顯的價格戰(zhàn)，主要是以淘汰落后能效標準的產(chǎn)品為主。對于一線品牌來說，銷售和庫存都不是問題，但二三線空調品牌的主要產(chǎn)品都屬于低能效，這對它們來說是很大的挑戰(zhàn)”。

價格戰(zhàn)不會冷場，因為定頻空調和3級能效變頻空調在大促時仍然唱主角，特別是在線上市場。

綜合奧維云網(wǎng)和中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，相同匹數(shù)的定頻空調均價是變頻空調的60%-70%左右，3級能效變頻空調均價約為一級能效的70%左右。去年“雙11”，幾大空調廠商就打了一輪價格戰(zhàn)。格力總讓利高達30億元，之后美的、海爾和奧克斯也跟進降價“血拼”。

丁少將表示，隨著價格戰(zhàn)的持續(xù)，空調市場增量不增收的局面有可能發(fā)生，而隨著新國標的實施，空調市場的品牌集中度還有可能進一步提升。

梁振鵬提醒，無論是大中小型空調企業(yè)，想完全生產(chǎn)100%符合新國標的產(chǎn)品都不是一件容易的事情，所以空調企業(yè)應及時提升自己的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術研發(fā)水平，改進自己的產(chǎn)品線，從上游原材料采購環(huán)節(jié)入手，優(yōu)化設計，從而保證產(chǎn)品的合格率。

關鍵詞： 空調