在這個不一樣的2020年春節(jié)，因為新型冠狀病毒，口罩、酒精成為了大家生活中的必需品，多年之后會想起2020年，健康一定會成為今年的主旋律，也許人們對于健康的意識會因為這場新型冠狀病毒而提升不少。

雖然，春節(jié)早就已經(jīng)不是家電熱銷的時間點了，但是，很多的家電廠商也在根據(jù)春節(jié)消費的變化和趨勢尋求新的突破口。但是，新型冠狀病毒的爆發(fā)，對廠商們造成了更大的沖擊。

線上成為主戰(zhàn)場

京東在前不久剛剛公布了自己的春節(jié)銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費有幾大特點：全國范圍內(nèi)米面糧油等基本民生類商品需求激增;異地訂單量同比增長3倍，尤其是發(fā)往一二線城市的訂單大幅增加;全國消費者向湖北武漢等疫區(qū)發(fā)送大量醫(yī)療防護器材;居家母嬰、健康、寵物、家電、娛樂等需求“反季節(jié)”增長。

疫情對于大家日常生活影響還是非常巨大的，春節(jié)期間，京東物流將百萬數(shù)量級的消毒液、洗手液從各大品牌廠商的工廠里極速入駐京東自營大倉、發(fā)貨，而且隨著人們出行減少，居家、飲食等消費也大幅增加。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，從初一至初三，糧油成交額同比增長15倍，其中，食用油成交額同比增長556%，米面雜糧成交額同比增長超過20倍。沖調(diào)速食品類整體銷售火熱，成交額同比增長423%，其中方便速食類目同比超10倍。而牛奶品類成交額同比也增長了300%，飲用水成交額同比增長200%。這無不證明著，在疫情期間，線上商城成為了大家的生活超市。

但是，還有一項數(shù)據(jù)筆者很感興趣，那就是健康家電銷量的猛然增長，這是人們在疫情期間短期風(fēng)潮，針對于健康的長期投資呢?我們接著往下看。

新網(wǎng)紅家電——健康、除菌產(chǎn)品

其實，在疫情之前，健康已經(jīng)成為了大家非常關(guān)注的話題，所以疫情的發(fā)展，這種關(guān)注更是達(dá)到了頂峰。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長300%。其中廚房洗碗機智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間銷售同比翻番;京品小家電具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間異?；鸨?，銷售額同比增長2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧，春節(jié)期間銷售額同比增長近1.5倍。其中，空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個別型號賣斷貨的情況。

而蘇寧方面，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%;洗碗機搜索量同比增長283%;壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%;凈水機、垃圾處理器等健康小家電的銷量也實現(xiàn)大規(guī)模上升。

我們都知道，大家電市場最近幾年都處于相對飽和的狀態(tài)，從而使得整個家電市場都處于低迷狀態(tài)，根據(jù)奧維云發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年電視市場全年零售量同比下降2%，零售額同比下降11.2%，行業(yè)產(chǎn)品均價為2809元，創(chuàng)造了近十年最低。而冰箱、空調(diào)零售額也同比分別下滑1.31%和9.56%。

因此，健康、除菌小家電的熱銷，也給了家電行業(yè)新的希望。但這是一場可以長期持續(xù)的增長點嗎?

對于健康小家電未來可能過于樂觀

其實，不少家電產(chǎn)品受到環(huán)境影響非常大，比如此前，空氣凈化器也曾經(jīng)因為霧霾一度熱銷，但是隨著現(xiàn)在家庭擁有量的提高，以及空氣質(zhì)量的改善，空氣凈化器市場也開陷入低迷狀態(tài)，而這一次因為新型冠狀病毒發(fā)展，銷量大增的這類健康產(chǎn)品之后還能不能持續(xù)的熱銷，我們要打一個問號。

但是，僅從目前情況來看，我們也可以感受到很多企業(yè)在發(fā)力健康品類產(chǎn)品，比如，海爾最近就推出幾十款健康家電，并且通過海爾健康品質(zhì)節(jié)幫助用戶選購健康的產(chǎn)品。這也能看出廠商在面對家電市場困境的改變。

不過，這也不意味著廠商需要盲目的擴張，因為一方面，隨著疫情的控制，目前熱銷的家電產(chǎn)品銷量會受到影響，另一方面，也是對于之后健康家電能否延續(xù)高增長勢頭表示懷疑，而這時候進(jìn)行盲目的擴張，會給企業(yè)造成風(fēng)險。

奧維云網(wǎng)董事長文建平所說的，2020年渠道的變革將進(jìn)一步加速，所以需重組渠道、調(diào)整營銷，果斷調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，重點布局線上渠道及企業(yè)自身電商銷售平臺、微商平臺、社區(qū)營銷平臺，順勢優(yōu)化線下渠道和運營模式，以效率為導(dǎo)向。因此目前遇到的種種困境，也極有可能倒逼家電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型布局新零售格局，從而創(chuàng)造新的增長機遇。

所以我們要把眼光放得長遠(yuǎn)一點，不能因為目前的狀況就盲目的去跟風(fēng)購買洗碗機、消毒柜等等產(chǎn)品，而是要加強健康意識，這些產(chǎn)品不是疫情期間需要，而是認(rèn)識到這些產(chǎn)品對我們的生活真的起到了清潔、保健的作用。

寫在最后

在這個疫情爆發(fā)的時期，也許能讓人們對于健康的認(rèn)識更深了一步，我們對于自然的力量幾乎無法抵抗，但是，對于我們?nèi)粘Ｉ钪械墓芾砟芨M(jìn)一步，最后還是要祝大家健康。

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