空調(diào)業(yè)如果只打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)會(huì)是傷害，新能效、新風(fēng)空調(diào)是升級(jí)的方向。

青島海信空調(diào)營(yíng)銷股份有限公司營(yíng)銷部總經(jīng)理段宗好3月10日向第一財(cái)經(jīng)記者透露，2020年7月，新的空調(diào)國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，會(huì)促進(jìn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。新型冠狀病毒感染肺炎疫情，使行業(yè)洗牌來(lái)得更快了一些。

段宗好透露，海信是率先拿到新能效認(rèn)證證書的企業(yè)之一。他說(shuō)，新能效標(biāo)準(zhǔn)表面看只是對(duì)節(jié)能的要求提高了，但實(shí)際上是對(duì)空調(diào)企業(yè)整體實(shí)力的考驗(yàn)，缺乏技術(shù)支撐的品牌將很快被淘汰出局。“海信空調(diào)堅(jiān)決擁抱新標(biāo)準(zhǔn)，主銷產(chǎn)品的新能效升級(jí)均已完成。”

當(dāng)前，面對(duì)龐大庫(kù)存及受疫情沖擊的線下市場(chǎng)，格力、美的兩大品牌在線上促銷清庫(kù)成為空調(diào)行業(yè)的主旋律，甚至一級(jí)能效變頻空調(diào)也大幅降價(jià)，或者進(jìn)行大額補(bǔ)貼的“以舊換新”活動(dòng)。海信另辟蹊徑，積極推廣新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。

受疫情影響，健康家電逐漸成為剛性消費(fèi)需求，新風(fēng)量已是消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)時(shí)最關(guān)注的性能參數(shù)之一。目前市面上絕大多數(shù)的家用空調(diào)采用的都是內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，開空調(diào)不得不緊閉門窗，但這會(huì)使室內(nèi)空氣二氧化碳的濃度過(guò)高。因此，具備換新風(fēng)功能的空調(diào)受到歡迎。

“我們期望新風(fēng)空調(diào)占比100%，解決以往空調(diào)舒適與健康不可兼得的問題。”段宗好說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)的毛利比普通空調(diào)有所提高。海信新風(fēng)空調(diào)還將上市新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

海信空調(diào)公司總經(jīng)理別清峰表示，很多友商都在新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前清理庫(kù)存產(chǎn)品，海信希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，把行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)，引回到價(jià)值戰(zhàn)。

此前，業(yè)內(nèi)猜測(cè)疫情會(huì)使新國(guó)標(biāo)的實(shí)施延后。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德向第一財(cái)經(jīng)記者表示，新的空調(diào)國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)原定將于2020年7月1日實(shí)施，現(xiàn)在聽說(shuō)有可能因疫情會(huì)延后兩周實(shí)施。詳細(xì)的實(shí)施細(xì)則和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，包括老產(chǎn)品何時(shí)徹底停止銷售，預(yù)計(jì)會(huì)根據(jù)疫情和庫(kù)存的情況來(lái)制訂。

目前，美的、格力的促銷動(dòng)作，一是激活市場(chǎng)，二是為了蓄客，甚至用口罩來(lái)?yè)Q流量。但是空調(diào)業(yè)如果只打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)會(huì)是傷害，新能效、新風(fēng)空調(diào)是升級(jí)的方向。海信空調(diào)庫(kù)存較少，快速轉(zhuǎn)型，想把消費(fèi)者的目光引向健康。預(yù)計(jì)“6.18”清庫(kù)完成后，企業(yè)將更多轉(zhuǎn)向推廣高能效產(chǎn)品，空調(diào)價(jià)格也將會(huì)隨之抬升。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，轉(zhuǎn)型升級(jí)仍是空調(diào)業(yè)的大方向。

關(guān)鍵詞： 標(biāo)準(zhǔn)