暖春3月，一般都是家居行業(yè)的開(kāi)年重頭戲，絕大數(shù)賣(mài)場(chǎng)、家裝公司及建材家具商都參與到第一波家居大促中。而今年，受疫情影響，尋找新的行業(yè)發(fā)展模式、拓寬行業(yè)發(fā)展邊界成為商場(chǎng)和商戶(hù)共同的努力目標(biāo)。這一次，與“線(xiàn)上”聯(lián)系并不緊密的家居傳統(tǒng)行業(yè)也開(kāi)始真正地轉(zhuǎn)型做起了"直播云賣(mài)貨"。
借力直播，成為家居傳統(tǒng)行業(yè)特殊時(shí)期破局引領(lǐng)者
其實(shí)直播賣(mài)貨并不陌生，2019年，李佳琦火遍全網(wǎng)，“人人盡知”一句“oh my god ”，只不過(guò)今年的特殊時(shí)期成為了全行業(yè)紛紛直播賣(mài)貨的催化劑。
作為杭州匠心經(jīng)營(yíng)22年的唯一五星級(jí)一站式家居廣場(chǎng)——新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)，抓住3月家裝消費(fèi)需求旺季節(jié)點(diǎn)，3月14日、15日，攜手科勒、火星人集成灶、索菲亞、喜臨門(mén)、世友地板、歐派櫥柜、恒潔、西門(mén)子、美克美家......等數(shù)十家主力高端家居品牌，率先在抖音上推出首屆線(xiàn)上直播家裝節(jié)，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)給出百萬(wàn)補(bǔ)貼、十大服務(wù)保障無(wú)憂(yōu)購(gòu)物，大牌家居品牌給出重磅優(yōu)惠，不僅有爆款產(chǎn)品特價(jià)優(yōu)惠，還有讓利旗艦產(chǎn)品當(dāng)場(chǎng)接受網(wǎng)友砍價(jià)，借線(xiàn)上直播實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)復(fù)蘇破局。
在3月14日、15日12：00-16:00，新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)在抖音周末連續(xù)直播，充分滿(mǎn)足廣大家裝需求觀(guān)眾，為他們帶來(lái)別具一格的“買(mǎi)家裝也能云逛街”購(gòu)物體驗(yàn), 以直播的形式引爆大家的消費(fèi)熱情，消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)到主播云引領(lǐng)的全新的逛街形式，足不出戶(hù)挑選家居好物，還可以享受商場(chǎng)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)在品牌專(zhuān)柜帶來(lái)的優(yōu)惠折扣和專(zhuān)業(yè)講解。
百萬(wàn)補(bǔ)貼，大牌特惠，線(xiàn)上線(xiàn)下云砍價(jià)聯(lián)動(dòng)狂歡
作為杭城家居賣(mài)場(chǎng)的抖音“直播首秀”，新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)首屆線(xiàn)上直播家裝節(jié)兩天8小時(shí)，直播累計(jì)1000萬(wàn)人次參與“云逛街”，實(shí)時(shí)觀(guān)看直播人數(shù)最高57076人。
在直播間內(nèi)，新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)還通過(guò)不斷滾動(dòng)本次線(xiàn)上直播家裝節(jié)優(yōu)惠力度、放置1元秒殺最高抵用500元的優(yōu)惠券、20余場(chǎng)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，最低的一款爆品只需要9.9元就能拿到手，在調(diào)動(dòng)粉絲參與積極性的同時(shí)，還縮短用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，只需1元迅速下訂金，促進(jìn)直播活動(dòng)的在線(xiàn)搶購(gòu)狂歡。
原價(jià)16780元的箭牌衛(wèi)浴智能一體無(wú)水箱坐便器，直播搶購(gòu)價(jià)3980元!
原價(jià)1199元的喜臨門(mén)多功能防螨墊，直播搶購(gòu)價(jià)299元!
原價(jià)2999元的芝華仕K918布藝功能單椅，直播搶購(gòu)價(jià)599元!
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在一輪一輪特惠刺激下，甚至有用戶(hù)在評(píng)論區(qū)表示：“這優(yōu)惠，誰(shuí)頂?shù)米“?”、“我的錢(qián)包快捂不住了”。
而且這一次，新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)首屆家裝節(jié)直播間，不僅有“體驗(yàn)主播”化身線(xiàn)上導(dǎo)購(gòu)+產(chǎn)品體驗(yàn)官，全方位展示商品細(xì)節(jié)，還有10年家居建材行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“砍價(jià)主播”與網(wǎng)友互動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)砍價(jià)狂歡，助力觀(guān)眾直觀(guān)高效地作出消費(fèi)決策。
“特殊”的彎道超車(chē)，引發(fā)行業(yè)大咖關(guān)注
從“純線(xiàn)下”到“線(xiàn)下為主線(xiàn)上為輔”到“線(xiàn)上為主線(xiàn)下為輔”不斷變化著的經(jīng)營(yíng)模式，這并不只是銷(xiāo)售平臺(tái)的轉(zhuǎn)換。當(dāng)房企開(kāi)始直播賣(mài)房，當(dāng)車(chē)企開(kāi)始直播賣(mài)車(chē)，當(dāng)這些與直播聯(lián)系不太緊密的行業(yè)開(kāi)始走在前端，以更積極的姿態(tài)擁抱消費(fèi)者，在這個(gè)“特殊”的彎道，誰(shuí)會(huì)超車(chē)，其實(shí)已經(jīng)有一些預(yù)見(jiàn)了。
新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)攜助力高端家居品牌在抖音線(xiàn)上直播賣(mài)貨先河，引發(fā)浙江省建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)等浙江家居行業(yè)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。
新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)副總經(jīng)理倪杰表示，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度是企業(yè)的未來(lái)的重要保證，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)、對(duì)自身經(jīng)營(yíng)進(jìn)行深度優(yōu)化，才能在線(xiàn)上線(xiàn)下打通的過(guò)程中贏得先機(jī)。這次線(xiàn)上直播家裝節(jié)是新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)為這個(gè)特別的3月家裝季打響的第一槍?zhuān)厮芰伺c消費(fèi)者的溝通方式，消費(fèi)者也會(huì)因此對(duì)新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)有新的認(rèn)識(shí)。
特殊時(shí)期，用戶(hù)的消費(fèi)信心和消費(fèi)習(xí)慣將不斷被培養(yǎng)，直播等形式也會(huì)加速助力商業(yè)運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)傳統(tǒng)家居行業(yè)的全面復(fù)蘇。這個(gè)周末，杭城陽(yáng)光明媚，新時(shí)代家居生活生活廣場(chǎng)線(xiàn)下人流回升明顯，線(xiàn)上砍價(jià)狂歡云逛街，傳統(tǒng)行業(yè)破局未來(lái)可期。
關(guān)鍵詞： 家居賣(mài)場(chǎng)
