“換新機(jī)，扔手機(jī)容易扔電視好麻煩。” 受益于近年來(lái)電視機(jī)售價(jià)的不斷親民，面對(duì)比手機(jī)售價(jià)還低的平板電視，消費(fèi)者換新的概率比以往高了很多。

如今的電視行業(yè)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等品牌的“洗禮”，產(chǎn)品售價(jià)與以往天差地別。曾經(jīng)一臺(tái)55英寸的平板電視，消費(fèi)者在線下至少要花7000-8000元才能買到，但現(xiàn)在，只需要1899元甚至更低，你就能買回家。在此背景下，消費(fèi)者能毫無(wú)壓力的更新?lián)Q代電視產(chǎn)品。

在樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的影響下，電視領(lǐng)域從產(chǎn)品售價(jià)到生態(tài)鏈方面都受到了沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌在電視領(lǐng)域“攪局”了幾年后，將它的價(jià)格拉入十萬(wàn)紅塵，把電視機(jī)帶入“快消品”時(shí)代。

相對(duì)于過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)軍電視行業(yè)后，最為顯著的一個(gè)特征就是讓一切變得更加快速?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮下各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、更新?lián)Q代的頻率以及整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)也開始變得更加迅速。電視品牌要隨時(shí)緊跟整個(gè)節(jié)奏的變化，才能健康的生存下去。

正是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“快”讓很多相關(guān)產(chǎn)品(包括硬件和軟件)都成為了快銷品，同時(shí)也推動(dòng)了快餐文化。如消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的更換頻率非常高，一年換兩臺(tái)都是非常正常的事情，其推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的源動(dòng)力是硬件配置的不斷增強(qiáng)自己功能不斷更新，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)讓單品價(jià)格變得越來(lái)越低。

目前，手機(jī)已經(jīng)提前進(jìn)入了“快消品”時(shí)代。而現(xiàn)下，智能電視也將成為家庭中的“快消品”，從之前的“客廳獨(dú)有”走到臥室、書房等每個(gè)場(chǎng)所。如果說(shuō)2008年、2009年是中國(guó)電視從CRT到液晶電視的一個(gè)換機(jī)潮。那么，按照電視機(jī)壽命周期為7-9年，2019年開始將是第一批液晶電視用戶開始更換他們的電視的一年。

然而，根據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年傳統(tǒng)品牌電視銷量并未出現(xiàn)應(yīng)該如約而至“換機(jī)潮”增幅，全球電視機(jī)出貨卻出現(xiàn)下滑。據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，2020年1月全球電視品牌共出貨1722萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%，環(huán)比下降14.8%。在出貨量前五中排名中，三星和LG分別為榜首和第二名;TCL、海信、小米“中國(guó)三強(qiáng)”的名次和去年整體排名依然沒(méi)有改變，依次為第三、第四和第五名。

從目前來(lái)看，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)成功的分食到傳統(tǒng)彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額。如早前的樂(lè)視超級(jí)電視，在獲得入口之后搭建起了自己的一套生態(tài)構(gòu)建;而小米電視發(fā)展的比樂(lè)視超級(jí)電視更好，小米電視不僅在國(guó)內(nèi)銷售，還將產(chǎn)品賣到了印度等國(guó)銷售。在印度市場(chǎng)，曾連續(xù)6個(gè)季度蟬聯(lián)第一大智能電視品牌，市場(chǎng)份額等于三星+LG+索尼三大品牌總和。在樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”影響下，傳統(tǒng)彩電廠商的銷售利潤(rùn)不斷被擠壓。在短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者受益，但從長(zhǎng)期來(lái)看不利于彩電企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前，智能電視的售價(jià)比主流的智能手機(jī)便宜很多，這也為電視成為“快銷品”打下了基礎(chǔ)。在總體需求已達(dá)飽和的局面下，電視廠商如若不想再次陷入價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，讓電視機(jī)淪為快消產(chǎn)品，唯有尋求新價(jià)值，開發(fā)高端市場(chǎng)，從而取得新的突破。對(duì)于追求高品質(zhì)的用戶而言，他們并不需要“快銷品”風(fēng)格的電視，用戶追求的是更美好的產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)品能否提升用戶生活品質(zhì)。

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