今年由于特殊原因，在春節(jié)期間，我們不像往年一樣可以走親訪友，取而代之的則是宅在家里，云聚餐、云拜年成為最新最潮的拜年方式。而宅在家里，玩手機(jī)、玩電腦成為了我們的生活常態(tài)，連常被忽視的電視機(jī)在今年春節(jié)也備受寵愛。根據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間電視的開機(jī)率上升明顯，日活率甚至達(dá)到了50%以上，日均使用時長超過7小時，創(chuàng)下自移動互聯(lián)網(wǎng)興起、智能手機(jī)普及后令人難以想象的新高。

盡管電視機(jī)的使用率大幅提高，但是暫時未能讓彩電行業(yè)的整體銷售量和均價呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。在今年的1-2月，彩電行業(yè)的銷售規(guī)模整體下滑，而整體均價也下跌至2850元的水平。不過從銷售結(jié)構(gòu)來看，處于兩極尺寸的彩電更受消費者青睞。32寸的彩電銷售量從往年的2.8%增長至5.7%，比過往翻了一倍;70寸以上的產(chǎn)品銷量也從往年的14%提高至24%。

從這樣的銷售狀況可以看出，小尺寸電視機(jī)可能多用于滿足孩子線上學(xué)習(xí)的需求，而大尺寸電視機(jī)則可服務(wù)整個家庭的多樣化需求，如影音娛樂、視頻會議、體感游戲、運動健身等活動使用大尺寸電視機(jī)會有更好的體驗，非常適合宅家使用。而能夠護(hù)眼的激光電視在今年也成為大家的新寵，畢竟很多學(xué)生都在家上網(wǎng)課了，眼睛視力健康問題也是大家最為關(guān)注的一個方面。

面對疫情所帶來的新狀況，不少彩電廠商也借助成熟的渠道平臺和自有新零售平臺加速渠道轉(zhuǎn)型。

實際上，這次疫情也讓不少人的消費模式出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，讓更多的家庭接受了線上和新零售的消費模式，并且也進(jìn)一步覆蓋了群眾在生活、娛樂、社交等方面的需求。

這樣一來，將會有更多的家庭需要智能電視，讓其發(fā)展進(jìn)入一個嶄新的階段，黃金十年即將開啟。它將會以5G為核心渠道進(jìn)行全場景智慧家庭升級，將以家庭智慧中心的定位帶動家庭場景的升級。

值得注意的是，在所有家電品類中，目前只有彩電逐漸被排除在剛需范圍之外，因為它作為娛樂設(shè)備的剛需屬性并不強(qiáng)烈，因此逐漸被消費者所遺忘，但這并不意味著彩電將逐步走向衰退，最終退出市場。

電視行業(yè)相關(guān)從業(yè)人士提供了彩電行業(yè)未來兩個可能的發(fā)展方向：一個是通過提高其配置和芯片運算能力，將彩電作為一個邊緣計算中心;二是依托線上教育，不過如何打通教育資源成為行業(yè)、品牌商和渠道商需要共同探究解決的問題。

一旦上述問題被解決，彩電將很可能成為家庭消費寬度最寬、消費力比較高的三口之家的香餑餑，因為它的點播內(nèi)容題材變得更加豐富，家長陪伴式觀看的平均人數(shù)也更高。畢竟手機(jī)、平板電腦再好都只是屬于私人媒體，而位于客廳的電視機(jī)則是屬于一家三口或者幾代人共享的美好時光，只要經(jīng)過發(fā)展，彩電的價值能夠被看見則依舊能再次回歸剛需家電行列的C位。

然而智能電視除了帶給我們豐富的娛樂模式之外，還會帶來一些令人感到厭煩的問題，最明顯的就是開機(jī)廣告。自互聯(lián)網(wǎng)(智能)電視發(fā)展以來，越來越多的廣告形式對用戶體驗帶來較大的影響，且某些時候還不能關(guān)閉廣告，只能委屈看完。

在3月10日，江蘇省消費者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》，對開機(jī)廣告進(jìn)行一鍵關(guān)閉功能的設(shè)置提出了明確要求，這一規(guī)定也在家電行業(yè)引起了廣泛而熱裂的討論。

站在消費者的角度，開機(jī)廣告的時長自然是越短越好，誰也不想開機(jī)之后還需要等待十幾秒甚至長達(dá)一分鐘的廣告。因此，許多品牌方也應(yīng)該從技術(shù)維度、法律維度和用戶維度進(jìn)行考慮，力求在開機(jī)廣告的時長及其出現(xiàn)后能夠進(jìn)行一定的自主調(diào)適和取舍，給消費者帶來更多的選擇。此外，倘若這些廣告能給用戶帶來良好的體驗，多傳播社會正能量，或許就不會影響消費者的整體使用體驗。

雖然取消開機(jī)廣告無法解決解決電視廠商的硬件利益問題，但這一要求其實是告知電視廠商不要過于強(qiáng)調(diào)廣告本身所能帶來的利益點，而是把它作為一種服務(wù)，給消費者帶來一定的利益點。像在疫情期間，口罩或者消毒產(chǎn)品作為開機(jī)廣告不僅對商家有利，還能起到提醒消費者合理使用產(chǎn)品的作用，這種對消費者有用的廣告不僅不會讓消費者反感，還會讓他們樂于收看。因此，品牌方在投放開機(jī)廣告時，一定要注意內(nèi)容對消費者是否有價值，這樣才能讓開機(jī)廣告的存在變得更有意義，而不單純是商家收取利益的一種方式。

此次春節(jié)，大家宅在家后，彩電重新成為宅家娛樂的一種好方法，也讓不少人發(fā)現(xiàn)彩電的重要性。只要彩電行業(yè)把握好此次發(fā)展機(jī)遇，就能在未來的一段時間再次成為家庭中不可或缺的共同娛樂設(shè)備。

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