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洗碗機(jī)市場被西門子統(tǒng)治,國產(chǎn)品牌并不占據(jù)優(yōu)勢

時(shí)間 : 2020-03-20 15:38:45來源 : 釘科技

2019年廚電市場遭遇了較大的下行壓力,不過,洗碗機(jī)則成為了較為特殊的存在,在大盤整體下行的背景下,實(shí)現(xiàn)了較為出色的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月中,洗碗機(jī)市場累計(jì)零售額為64億元,零售量134.8萬臺(tái),同比增速分別為24.5%和23.9%。

然而,在這日益擴(kuò)大的洗碗機(jī)市場中,國產(chǎn)品牌并不占據(jù)優(yōu)勢,甚至呈現(xiàn)出被外資品牌碾壓之勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年洗碗機(jī)線下市場中,西門子優(yōu)勢明顯,銷額占比為52.93%。而這樣的優(yōu)勢一直在延續(xù),根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,在2020年2月線下市場中,西門子在洗碗機(jī)市場銷額占比高達(dá)67.17%。

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然而不僅在線下市場中西門子優(yōu)勢顯著,在線上市場中西門子在洗碗機(jī)市場中也占據(jù)一定優(yōu)勢,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2020年1月線上市場中,西門子洗碗機(jī)銷額占比為26.82% 排名第一。

為何西門子能在洗碗機(jī)市場,實(shí)現(xiàn)對國產(chǎn)品牌的壓制呢?釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因:

一是,西門子提前布局的優(yōu)勢。由于國內(nèi)消費(fèi)者長久以來形成的手洗餐具的習(xí)慣,洗碗機(jī)這一品類最初在海外市場較為流行,不過,西門子很早便開始在了在中國市場推廣這一品類。據(jù)了解,在2015年西門子在國內(nèi)洗碗機(jī)市場占比就達(dá)到了77.9%,幾乎形成了“壟斷”之勢。也正是由于其提前在這片市場的布局,在洗碗機(jī)市場形成了一定影響力。

二是,獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn)。除了較早的布局外,西門子在洗碗機(jī)方面也有著獨(dú)特的技術(shù)點(diǎn),這主要體現(xiàn)在清洗以及除菌方面的表現(xiàn)。

比如,“晶蕾”技術(shù),主要采用一種名為“晶蕾”的天然礦石,石頭內(nèi)部有著細(xì)微的孔穴和通道,可以吸濕,并釋放熱量,耐高溫耐酸堿。通過這些特性,幫助洗碗機(jī)吸收濕氣,釋放熱量,以烘干餐具,據(jù)稱還更加節(jié)能。

盡管現(xiàn)階段來看,西門子在洗碗機(jī)市場占據(jù)了一定的優(yōu)勢,不過,這一狀況恐難長期持續(xù)。

因?yàn)椋壳皝砜?,洗碗機(jī)已經(jīng)成為不少廚電企業(yè)的關(guān)鍵增長點(diǎn),未來會(huì)有越來越多廚電企業(yè)重視起洗碗機(jī)這一品類,這難免會(huì)加大西門子在洗碗機(jī)市場的壓力。

同時(shí),國產(chǎn)品牌相較西門子來說,還具備著先天性的優(yōu)勢,即更了解消費(fèi)者使用習(xí)慣。

比如方太打造的水槽洗碗機(jī),不僅從體積上來看,更適合國內(nèi)消費(fèi)者,在功能方面也更貼合國內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣,除了在洗滌、殺菌等功能外,還能夠清洗瓜果蔬菜,這一點(diǎn)是西門子洗碗機(jī)上不曾出現(xiàn)的,而這一功能實(shí)際上是很使用的。

再比如眾多“中式洗碗機(jī)”的出現(xiàn),不僅能滿足消費(fèi)者對于碗、筷的清洗,還能夠容納更多類型中式用具,這樣的更貼合中國廚房需要的產(chǎn)品,隨著消費(fèi)者使用習(xí)慣的提升,應(yīng)該能夠更好的打開市場空間。

盡管目前西門子在洗碗機(jī)市場有著出色的表現(xiàn),但是隨著各大品牌的重視,推進(jìn)更符合國內(nèi)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)和定價(jià)策略,有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)西門子的強(qiáng)勢局面。

關(guān)鍵詞: 西門子

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