2015年媒體報道，國人去日本搶購智能馬桶蓋，一時間智能馬桶蓋這一小眾的產品也快速進入了公眾視野。經(jīng)過多年發(fā)展，中國智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展迅猛，市場規(guī)模不斷擴大。

中國智能馬桶蓋市場潛力大

智能馬桶蓋在清潔生活，預防細菌感染，預防痔瘡、便秘，預防癌變，呵護孕婦，保護肥胖者、老人，預防兒童便秘等問題上，具有普通馬桶無法比擬的優(yōu)勢。經(jīng)過多年發(fā)展，智能馬桶蓋在技術、功能和品質上，已發(fā)生了較大的變化。早前智能馬桶蓋只有溫水洗凈功能，且產品多為搭載小水箱的儲熱式智能馬桶蓋;技術更新迭代后，即熱式智能馬桶蓋憑借即開即熱、健康水洗等優(yōu)勢逐漸成為智能馬桶蓋市場主流。

隨著生活水平的提高，智能馬桶蓋深受歡迎。2014年中國智能馬桶蓋的銷售總值193.5百萬美元大幅增加至2019年的1067.90百萬美元。預計2023年中國智能馬桶蓋的銷售總值將增至1896.8百萬美元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

智能馬桶蓋市場競爭激烈

國內智能馬桶蓋市場發(fā)展?jié)摿o限，巨大的發(fā)展?jié)摿ψ屝l(wèi)浴企業(yè)開始發(fā)力市場，希望進入智能馬桶行業(yè)分得一杯羹。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的智能馬桶蓋制造廠家約300家。在傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)對于與電子行業(yè)密切相關的智能馬桶并沒有天然的優(yōu)勢，很多企業(yè)需要與專業(yè)的智能蓋板生產企業(yè)貼牌合作，然后與陶瓷體進行結合。除了傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)，家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將目光瞄準了智能馬桶蓋市場，憑借智能家居的研發(fā)優(yōu)勢，成為市場的有力競爭者。

中國智能馬桶蓋市場，由于來自不同領域的闖入者并存，導致目前的營銷渠道也是多元并存的。很多從家電領域闖入到智能馬桶行業(yè)的品牌，銷售自然是以家電渠道為主，而專業(yè)的衛(wèi)浴品牌目前是以建材市場等衛(wèi)浴渠道為主。這兩種營銷渠道的不同，也體現(xiàn)為售后服務體系的不同。傳統(tǒng)衛(wèi)浴和家電品牌生產的智能馬桶蓋產品在售后服務方面相對成熟些。

三大因素驅動中國智能馬桶蓋發(fā)展

開發(fā)電商渠道：由于智能馬桶蓋在中國屬新興電器，電商渠道的急速發(fā)展為該產品于中國帶來多個業(yè)務機會，因為電商平臺可有效地幫助智能馬桶蓋供應商宣傳及接觸更多潛在客戶(批發(fā)及零售客戶)，并促進交易過程。受電商渠道所推動，預期中國的智能馬桶蓋銷售將持續(xù)增長。

產品知名度增加：與在中國市場為知名小家電的風筒或電風扇不同，智能馬桶蓋對中國客戶來說為較新穎的產品，產品知名度較低。有著電商渠道的幫助及由于供應商及零售商加強產品宣傳，預期于中國的產品知名度將一步上升，繼而推動市場增長。

功能持續(xù)創(chuàng)新：為配合客戶的不同需求，智能馬桶蓋供應商正就無線操控、連接手機等創(chuàng)新功能加大研發(fā)投資。此外，由于更多國內市場參與者已進入市場，激烈競爭將促進市場強化，而只有具競爭優(yōu)勢(如強勁的產品研發(fā)能力)的市場參與者才能夠維持市場份額。因此，預期更多智能馬桶蓋的OEM/ODM將繼續(xù)以創(chuàng)新意念加強其產品，以吸引更多客戶。

關鍵詞： 智能馬桶蓋