歷經(jīng)多年發(fā)展，投影市場早已從最初的商用市場走入千萬家庭，隨著大屏市場智能化、物聯(lián)化趨勢不斷加快，4K、5G、AI等新技術(shù)又給行業(yè)注入了更多新元素，使得智能投影市場近年來一直保持高速增長。據(jù)了解，2015年-2018年三年時間，國內(nèi)智能投影儀市場規(guī)模增加超5倍之多。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，其中，家用消費投影機出貨量超過279萬臺，同比增長23%，是拉動投影機行業(yè)增長的核心加速器。而家用消費投影機市場中，又以極米科技出貨量為最，具體的，極米科技投影機2019年出貨量達67.6萬臺，市場份額占比15%，穩(wěn)居中國投影機市場第一寶座。
從中國家電網(wǎng)了解到的數(shù)據(jù)信息，這并非極米科技首次登頂，而是繼2018年全年出貨量排名第一之后，再次奪得中國投影市場冠軍寶座，也持續(xù)打破了由國外品牌壟斷的中國投影機市場。讓人不禁疑惑與好奇，市場為何如此青睞極米科技?其品牌產(chǎn)品與技術(shù)又有何獨特魅力，能夠成為國產(chǎn)品牌崛起的典范?
市場不缺競逐者
投影機從誕生到現(xiàn)在已有上百年歷史，它的出現(xiàn)甚至早于電視，但經(jīng)過漫長地發(fā)展卻始終局限于商用和影音發(fā)燒友的專業(yè)市場。直到2014年，極米推出首款量產(chǎn)家用投影機產(chǎn)品Z3，這款立足家用娛樂場景、并配備了電視解碼芯片、內(nèi)置音響、智能操作系統(tǒng)和WiFi模塊的產(chǎn)品，徹底顛覆了人們對于投影機的固有認(rèn)知。消費者逐漸意識到，投影儀不僅可以用于商務(wù)、教育領(lǐng)域，還可以走進家庭，被當(dāng)做一臺家電設(shè)備來使用。這一年，被稱為國內(nèi)智能投影行業(yè)的“元年”。
隨后，智能投影行業(yè)經(jīng)歷了幾年快速的發(fā)展，并在近兩年迎來爆發(fā)式增長。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2017全年中國投影機市場總出貨量突破316萬臺，同比增長25.8%。2018全年中國投影機市場總出貨量累計達到435萬臺，同比增長31.1%。到2019年，整體家電行業(yè)面臨內(nèi)需不足、中美貿(mào)易摩擦等挑戰(zhàn)，行業(yè)業(yè)績增長處于低谷期。但縱觀投影機市場，卻依然保持了相對樂觀的正增長態(tài)勢。如開篇所提，2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%?？梢娫诩译娦袠I(yè)整體下行的背景下，投影市場仍然保持高速發(fā)展。
面對越來越大的市場蛋糕，市場從不缺競逐者。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上做智能投影產(chǎn)品的品牌有數(shù)十家，除了極米、堅果、創(chuàng)維等，騰訊等BAT類互聯(lián)網(wǎng)巨頭也想分一杯羹。而面對不斷增多的競爭者，擁有多年技術(shù)與市場積累的極米科技仍然保持領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年全年投影機出貨量排行榜上，極米Z6、極米H2和極米Play進入前十，Z6和H2分別獲得冠軍和亞軍，成為2019年度最暢銷的兩款機型。在消費市場，極米在LED光源產(chǎn)品市場份額超過25%，牢牢抓住了國內(nèi)家用投影消費市場。
為何能牢牢抓住“市場”與“用戶”?極米科技董事長鐘波認(rèn)為，極米在深入了解用戶需求的情況下，通過不斷地研發(fā)投入和創(chuàng)新，一步一步把用戶的需求解決得徹底，甚至超越用戶期望，最終形成極米的獨特之處。
創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)
中國家電網(wǎng)注意到，去年8月13日，極米科技一口氣發(fā)布三款家用投影新品：極光RS Pro、H3、Z8X。為了與傳統(tǒng)電視效果匹敵，極米科技的新品更加強調(diào)達到4K畫質(zhì)體驗。需要注意的是，這里的4K不僅是物理分辨率達到4K，而且是在不同使用場景下都能給用戶帶來4K畫質(zhì)體驗，這是其他LED光源4K投影無法企及的體驗。
在整個2019年，極米陸續(xù)將沙蜥散熱系統(tǒng)、X-VUE畫質(zhì)引擎等這些領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)帶到產(chǎn)品中，使得極米投影的畫質(zhì)進一步提升的同時，散熱問題也得到解決;而鷹眼感知系統(tǒng)則讓以往需要繁雜過程才能使用的投影變得開機即用，大幅降低了家用投影使用門檻，提升了用戶體驗，幫助家用投影成功占據(jù)了家庭中第二塊屏的地位。
時間軸再往前推，過去幾年時間里，極米通過不斷推陳出新，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了多個第一。2015年，極米率先采用雙光路技術(shù)設(shè)計產(chǎn)品，讓LED光源投影亮度有了質(zhì)的突破;2016年，極米領(lǐng)先行業(yè)一年半推出帶3D功能的1080P智能投影，推出全球第一臺120英寸4K雙色激光電視;同年又率先推出左右梯形校正功能，讓投影使用更加便捷;2017年，極米第一個將MEMC運動補償技術(shù)應(yīng)用在投影產(chǎn)品當(dāng)中，讓用戶觀影畫面更流暢。2018年率先推出普及型的激光電視LUNE和LUNE 4K;接續(xù)至2019年推出“全自動梯形校正”以及“全局無感對焦”功能，讓投影真正做到了開機即用。
對此，極米科技董事長鐘波坦言，公司把全部的資金、精力都投在了研發(fā)上。與這一說法相印證的是，目前為止，極米已推出40余款激光電視和家用投影，以及擁有業(yè)內(nèi)知名的光學(xué)實驗室、無線實驗室、EMC實驗室、可靠性實驗室等4大研發(fā)實驗室，其產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷北美、南美、歐洲、東南亞等多個市場，用戶遍布全球127個國家和地區(qū)。與此同時，極米也得到了越來越多的國際權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可，至今已經(jīng)累計獲得包括德國iF設(shè)計獎、德國紅點設(shè)計獎、日本Good Design Award 、美國CES最佳創(chuàng)新獎在內(nèi)的28項國際權(quán)威大獎，不僅是第一個獲得CES最佳創(chuàng)新獎的中國投影品牌，也是獲國際權(quán)威大獎最多的中國投影品牌。
不得不說，從極米身上，我們看到了在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大環(huán)境下，在變故與挑戰(zhàn)壓力中，中國品牌所迸發(fā)出的生命活力，他們有著對行業(yè)深入的洞察，有著對顛覆性創(chuàng)新的堅守，也有著水滴石穿般的毅力，他們以靈活且顛覆式的創(chuàng)新理念和產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。正如有媒體人所評述的，通訊手機領(lǐng)域有華為，無人機領(lǐng)域有大疆，投影行業(yè)有極米，這些國產(chǎn)品牌都通過自身的不斷創(chuàng)新，走到了世界的最前沿，是國有品牌崛起的標(biāo)志，提振了國有品牌的價值和信心。03
后疫情時代加速發(fā)展
2020年，注定是一個特殊的年份，春節(jié)伊始新冠肺炎疫情的爆發(fā)令整個家電行業(yè)措手不及，疫情影響下，市場環(huán)境、渠道結(jié)構(gòu)、渠道流向以及消費行為都發(fā)生了很大的變化。僅就投影機市場而言，消費者在疫情期間的生活、工作場景的改變，直接導(dǎo)致了顯示終端的遷移。
IDC分析認(rèn)為，在新的市場環(huán)境以及新的壓力和挑戰(zhàn)下，投影機市場蘊藏巨大潛在商機。例如，在線學(xué)習(xí)將長期提升終端市場的多元化需求，視頻即時通訊等視頻交互方式也得到快速發(fā)展。以及，疫情期間游戲用戶增多，也將帶動游戲終端產(chǎn)品需求。此外，政府將大力投入醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動相關(guān)終端產(chǎn)品需求。而所有這些相關(guān)消費需求，投影機的大尺寸、健康護眼、智能交互、移動便攜等優(yōu)勢都能夠很好的用以滿足用戶。
正因有市場需求，投影機市場消費迎來又一輪增長，尤其在線上電商平臺的銷售比例將持續(xù)提升，據(jù)了解二月疫情期間主要電商的投影機銷量均呈現(xiàn)了井噴式增長。以京東平臺為例，春節(jié)期間，京東平臺上投影機品類成交額同比增長166%，其中家用投影儀成交額同比增長超200%，極米H3投影機更是突破千萬銷售額，成為了家用投影人氣Top1單品。
鐘波對極米今年全年業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長保持信心，他表示，“陰霾一定會散去，春天也一定會到來，極米也會在今年迎來穩(wěn)定增長。對公司的未來，我們有底氣、有信心。”他說，“幾年前，我們放棄優(yōu)厚待遇放棄工作，選擇從零到一創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在成為中國投影第一。但是中國的品牌走出國門走向世界，得到普遍認(rèn)可的只有華為，大疆等為數(shù)不多的品牌，在這個時間點上，我們又將作出怎樣的選擇?我們應(yīng)該繼續(xù)保持拼搏精神，在未來五年再創(chuàng)佳績。未來，極米一定會像華為一樣，站在世界的舞臺去迎接挑戰(zhàn)。”
無論是挑戰(zhàn)全球行業(yè)領(lǐng)先者，還是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢，在中國家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，“由大變強”的高質(zhì)量發(fā)展進程中，確實需要更多像極米科技這樣的 “匠心品牌”。“中國第一”走向“全球第一”，且盼極米科技的下一個五到十年。
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