天氣漸暖，抗疫工作也逐漸接近尾聲，雖是如此，疫情還未正式告罄，就有人先一步打起了“鏟屎官”的算盤。
2020年3月18日，小米商城正式官宣上架鏟屎官新裝備——小頑固智能寵物飲水機，眾籌價149元。眾所周知，對于鏟屎官而言，寵物家電的出現(xiàn)，進一步解放了養(yǎng)寵人士的雙手，優(yōu)化了養(yǎng)寵體驗。另一方面，就寵物經(jīng)濟本身而言，寵物家電頻出的同時，也預示著寵物經(jīng)濟背后的巨大發(fā)展空間。隨著人們養(yǎng)寵意識的不斷增強，未來，寵物經(jīng)濟能否為家電行業(yè)的發(fā)展注入新的力量，家電行業(yè)又該如何應對與日俱增的寵物經(jīng)濟需求，順利接招呢?
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3000億元市場規(guī)模，寵物經(jīng)濟增長明顯
一直以來，寵物經(jīng)濟都被視為藍海市場，近年來，隨著人們生活水平的提升以及生活觀念的轉(zhuǎn)變，“家有愛寵”已變得司空見慣。
《2019中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵(犬貓)人數(shù)達6120萬人，比上年新增472萬人;2019年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵(犬貓)家庭滲透率為23%，比2018年增長4%。
圖片來源：《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》
種種跡象表明，這個時代的養(yǎng)寵觀念已經(jīng)改變。
與老一輩的“放養(yǎng)”方式不同，年輕人更愿意將寵物視為家庭成員，對待寵物會更加細心，也更舍得為寵物花錢。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年寵物市場人均單只寵物年消費金額同比增長10.9%。寵物消費也越來越類人化，圍繞寵物衣、食、住、行等方面進行的消費越來越多，除了作為剛性需求的食品外，寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容等領(lǐng)域受到了人們的關(guān)注。
以京東平臺銷售數(shù)據(jù)為例，2019年京東618大促期間，促銷開始30分鐘內(nèi)，寵物品類的銷售額同比增長3倍以上。而這一潛在市場需求，同樣也受到不少投資者的關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計，僅2018年6月~2019年6月一年時間，與寵物相關(guān)的領(lǐng)域就已發(fā)生了近50件融資事件。
除此之外，新零售寵物店、貓咖、貓街、萌寵樂園，包括寵物文創(chuàng)、寵物餐飲等跨界經(jīng)濟都將促使寵物經(jīng)濟實現(xiàn)進一步增長。
寵物家電相繼面世
寵物基數(shù)的增加，進一步帶動寵物清潔、醫(yī)療、起居的客觀需求，使得寵物經(jīng)濟的熱度持續(xù)升溫。
《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量達到9915萬只，滲透率僅為21.32%。相比于寵物市場已基本成熟的國外，中國寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。
從養(yǎng)寵能力來看，中國養(yǎng)寵人群有著極強的消費潛力。相關(guān)報告顯示：與2018年相比，2019年人們?yōu)閱沃粚櫸锏哪晗M金額為5561元，同比增長545元。
面對潛在的消費需求，越來越多的寵物家電開始進入人們視野。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2019寵物消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018~2019年，線上寵物智能設(shè)備主要以寵物環(huán)境監(jiān)察設(shè)備為主，消費占比近40%。從購買寵物用品的消費類型上看，數(shù)據(jù)顯示，智能寵物用品的消費占比均在10%左右，潛在發(fā)展空間巨大。
當下，在電商平臺搜索“寵物家電”，出現(xiàn)次數(shù)最多的是智能寵物吹干箱，其次是寵物干果機。天貓某寵物家電品牌產(chǎn)品客服告訴《電器》記者，寵物吹干箱購買量的提升主要是由于季節(jié)因素影響，一些寵主為防止冬季寵物沐浴后著涼生病，會購買寵物吹干箱以備不時之需。對于干果機熱度的提升，在其看來，主要是受人們生活水平提升的影響，人們更樂意體驗為寵物DIY食物的樂趣。
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另外，《電器》記者還注意到，寵物吹干箱雖然體積不大，但價格卻不菲。以天貓平臺為例，在天貓平臺搜索寵物烘干箱，出現(xiàn)的產(chǎn)品均價大都在1000元左右，甚至也有一些六七千元的寵物吹干箱銷量也相對可觀。
由此可見，正如蘇琦在《你的孤獨，正在撐起一個萬億市場》一文中所說，社會經(jīng)濟的發(fā)展以及銀發(fā)經(jīng)濟、孤獨經(jīng)濟環(huán)境的進一步加深或?qū)⒋偈怪袊鴮櫸镲曫B(yǎng)數(shù)量進一步增多。
值得一提的是，隨著人們消費水平的提高，人們對飼養(yǎng)寵物也有了更多講究。在此基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了一大批如寵物智能冷暖窩、寵物用烘干機、智能寵物訓練器、全自動寵物廁所、寵物空調(diào)房等新興的智能寵物家電。在寵物美容方面，甚至還出現(xiàn)了無線寵物剃毛器、電動磨爪器等。
在此基礎(chǔ)上，一些家電品牌看到了寵物家電領(lǐng)域的潛在機遇，開始有所布局。除了上文提到的小米外，為滿足“鏟屎官”們無處不在的養(yǎng)寵需求，萊克、小熊、亞都、怡享科技等家電品牌均已在寵物家電領(lǐng)域有所布局。
提到布局寵物家電領(lǐng)域的原因，空氣凈化器品牌怡享科技CEO張亮表示，就寵物空氣凈化器而言，現(xiàn)階段寵物空氣凈化器仍處在發(fā)展初期，需求量并不高。未來，隨著養(yǎng)寵家庭的不斷增多，養(yǎng)寵家庭的氨氣凈化需求將進一步的提升。基于此，我們決定率先對這個市場加以創(chuàng)造。“我們有耐心也有信念做好這個市場，未來我們也會不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更多超出預期的產(chǎn)品。”他說。
發(fā)展初期，市場規(guī)范不可避免
面對與日俱增的寵物經(jīng)濟，除了積極響應順勢布局外，對于家電行業(yè)而言，能否順利接招，做大寵物家電的蛋糕，更大程度取決于寵物家電的產(chǎn)品質(zhì)量本身及該市場的規(guī)范程度。
與發(fā)展趨于成熟的大家電不同，對于寵物家電而言，尚未形成的市場規(guī)模將為行業(yè)發(fā)展與市場監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。
對此，張亮認為，對于尚處發(fā)展初期的寵物家電行業(yè)而言，緩慢穩(wěn)定的發(fā)展更加有利。他坦言，放慢發(fā)展腳步有利于促進消費者在發(fā)展過程中對寵物空氣凈化器的了解，也為合理規(guī)范市場提供了更多可能。“相反，行業(yè)發(fā)展過快，容易出現(xiàn)一些假冒偽劣現(xiàn)象，一旦影響了消費者的產(chǎn)品體驗，再要重新挽回會更加困難”。他說。
在此基礎(chǔ)上，有業(yè)內(nèi)人士對該市場的未來發(fā)展提出建議。該業(yè)內(nèi)人士表示，不論是寵物智能家電企業(yè)還是其他寵物用品企業(yè)，要想做大整個寵物家電行業(yè)的“蛋糕”，唯有補足品牌、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道上的短板，不斷挖掘用戶需求，推出細分品類的產(chǎn)品，滿足客戶精細化的需求，并做好全渠道的運營，提升市場的增量空間，才能進一步助力寵物家電市場的發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 寵物經(jīng)濟
