盡管中間隔了周六周日兩天冷靜期，但3月30日A股甫一開盤，惠而浦(600983)再度漲停;至此，繼上周2個連續(xù)交易日漲停外，惠而浦中國A股實(shí)現(xiàn)“三連板”。

事實(shí)上，不止惠而浦，包括金萊特、美邦服飾、德力股份等在內(nèi)的A股公司，均成為阿里“C2M”概念的受益者，一度掀起個股漲停潮。C2M概念正在成為接棒“網(wǎng)紅直播”后的又一新題材。

“C2M”概念火爆 帶動惠而浦漲停

3月26日，以C2M模式為核心的淘寶特價版正式上線，它被官方稱為“一款購物不僅省錢，還會送錢的特價版APP”，受到市場的廣泛關(guān)注。在大家熱烈討論淘寶特價版的工廠采購和省錢低價，以及阿里與拼多多的正面交鋒時，二級市場已經(jīng)率先聞風(fēng)啟動。C2M模式，指用戶直連制造商，即消費(fèi)者直達(dá)工廠，強(qiáng)調(diào)的是制造業(yè)與消費(fèi)者的銜接，也可理解為用戶定制模式。

C2M模式的一大特點(diǎn)是，按需求生產(chǎn)，用戶先下單，工廠再生產(chǎn)，沒有庫銷比，消除庫存頑疾。

阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，淘寶特價版是全球首個以C2M產(chǎn)業(yè)帶為核心供給的購物APP，是鏈接工廠和消費(fèi)者的數(shù)字化系統(tǒng)。它能夠有效幫助中小企業(yè)提高效率實(shí)現(xiàn)增長，也通過工廠直供的方式為消費(fèi)者提供又好又便宜的商品。

事實(shí)上，C2M并不是一個新概念，包括京東、蘇寧、網(wǎng)易嚴(yán)選、拼多多在內(nèi)的電商企業(yè)，以及海爾、美的、惠而浦(中國)、奧克斯在內(nèi)的家電企業(yè)，近年來都在探索類似模式。

以惠而浦(中國)為例，據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年以來，在C2M模式的助攻下，惠而浦在聚劃算上取得了超過50%的同比增長。而二級市場之所以看好惠而浦，源自于惠而浦自身在“反向定制”領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。

從2015年開始，惠而浦便與蘇寧開展合作，試水“C2B”、“C2M”等模式，推出過多款基于用戶數(shù)據(jù)反饋而定制的產(chǎn)品，如凈水機(jī)、冰洗產(chǎn)品等。之后，惠而浦將這種合作模式拓展到京東、淘寶等其他合作伙伴身上?；荻?中國)總裁艾小明面對媒體時解釋說，公司奉行“從消費(fèi)者中來，到消費(fèi)者中去”。并提到，“惠而浦在與用戶互動時發(fā)現(xiàn)需求，從搜集消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，然后反饋到工廠，以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行反向定制。通過解決消費(fèi)真需求，可以實(shí)現(xiàn)提前占位用戶購買意愿。”

近年來，惠而浦(中國)加強(qiáng)了“反向定制”的運(yùn)用。譬如，在上海試行“垃圾分類條例”后，惠而浦電商平臺“垃圾處理”等相關(guān)關(guān)鍵詞激增，受此啟發(fā)，惠而浦第一時間上架垃圾處理器，收獲了消費(fèi)者的大量訂單。

在惠而浦A股“三連板”后，中國家電網(wǎng)致電了惠而浦(中國)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示，公司也沒想到“C2M”會引發(fā)公司股價如此強(qiáng)勁的走勢，目前惠而浦(中國)方面不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。同時，該負(fù)責(zé)人提醒廣大股民，C2M雖然是制造行業(yè)的趨勢，但目前還主要停留在概念層面，整個行業(yè)都處于在實(shí)踐中探索和試錯階段，請大家理性看待。

歐美生產(chǎn)停擺 海外訂單或移至中國

業(yè)內(nèi)人士分析，由于海外新冠疫情加劇，惠而浦部分歐美工廠會受到影響，海外訂單極有可能會轉(zhuǎn)移至中國生產(chǎn)。

3月25日，惠而浦美國方面撤回了今年早些時候發(fā)布的盈利預(yù)測，并削減美國產(chǎn)能，表示因多國受疫情影響實(shí)施封鎖，惠而浦全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊?。在產(chǎn)能方面，惠而浦美國已經(jīng)關(guān)閉意大利及印度工廠，同時削減了巴西工廠產(chǎn)能，中國廠房產(chǎn)能未完全恢復(fù)正常?；荻置绹A(yù)計(jì)疫情將對需求及產(chǎn)能產(chǎn)生持續(xù)影響，并表示，在財政及流動現(xiàn)金方面，公司有能力應(yīng)對，截至上年底公司有20億美元現(xiàn)金。

目前，隨著中國國內(nèi)疫情得到控制，惠而浦(中國)方面已經(jīng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，上游供應(yīng)鏈也實(shí)現(xiàn)了打通，因此未來一段時間受到影響的海外訂單可能移至中國。

中國家電網(wǎng)了解到，疫情期間，惠而浦推出了一系列健康家電產(chǎn)品，包括臭氧消毒洗衣機(jī)、空氣凈化器、洗碗機(jī)、垃圾處理器等，都對病毒和細(xì)菌防控有益，迎合了消費(fèi)需求。

譬如，疫情期間惠而浦搭載有“智氧除菌”技術(shù)的洗衣機(jī)受到關(guān)注。該技術(shù)是在洗衣機(jī)內(nèi)搭載臭氧發(fā)生器，以實(shí)現(xiàn)廣譜殺滅多種細(xì)菌，除螨除異味的效果，因該方式比傳統(tǒng)消毒更高效、環(huán)保，得到了疫情期間為衣物消毒而煩惱的消費(fèi)者青睞。

據(jù)悉，4月8日，惠而浦中國將在線上舉行2020年首場新品發(fā)布會，此次發(fā)布會的主角將是健康家電。

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