在疫情期間，不少家電品類刷新了不少人的認(rèn)知，也帶來了線上銷量的增長。不過看似不涉及安裝，且滲透率不高的電暖器，從數(shù)據(jù)上看依然沒有展現(xiàn)出行業(yè)復(fù)蘇的跡象。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019銷年(2019年9月-2020年2月)的電暖器零售量為2679.9萬臺，同比下降20.1%，零售額為79.8億元，同比下降19.6%，電暖器從2017銷年到2019銷年整體市場規(guī)模持續(xù)萎縮，下滑的趨勢依然沒有停止。電暖器行業(yè)未來將如何發(fā)展，成為一個需要思考的問題。

短暫升溫難挽增速下滑

辦公室中央空調(diào)的停用，無疑給電暖器帶來了一定的市場機會。據(jù)拼多多新消費研究院提供的數(shù)據(jù)，白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷商品中，電暖器排在第四位，而“百億補貼”專區(qū)的辦公室迷你電暖器的銷量同比增長132%。2月末開始在北京的公司辦公的林先生，就在復(fù)工后不久立即下單購買了一款電暖器產(chǎn)品。林先生向中國家電網(wǎng)表示，剛開始復(fù)工時，辦公室溫度較低，害怕這個期間感冒會給自己和他人帶來麻煩，因此購買電暖器用作自己工位附近的取暖。

不過，雖然復(fù)工為電暖器的銷量增長貢獻(xiàn)了一些力量，但并未扭轉(zhuǎn)行業(yè)整體下滑的趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電暖器在2019銷年線下渠道零售量達(dá)760.8萬臺，同比下滑32.7%，零售額達(dá)33.3億元，同比下滑32.4%;線上零售量達(dá)1919.1萬臺，同比下滑12.1%，零售額達(dá)46.5億元，同比下滑7.0%，線上市場也受到了一定程度的沖擊。除去季節(jié)性產(chǎn)品、北方供暖導(dǎo)致需求用戶較少、壁掛爐和空調(diào)等替代性產(chǎn)品增加這三個此前就存在的因素，電暖器這一波銷量增長，還受到另外三個外部因素的影響，并沒有按照預(yù)想得那樣持續(xù)下去。

首先是供暖期的延長?？紤]到突然停熱可能會造成室溫過低，不利于對疫情的控制，3月開始不少地區(qū)紛紛宣布延長供暖時間，比如北京本次采暖季共延長16天至3月31日，張家口延長至4月7日，滄州、石家莊延遲至4月初，廊坊、唐山、保定、邢臺、衡水延遲至4月1日零時結(jié)束，煙臺延長至3月31日，濟南、青島則4月天氣情況而定……各地的供暖器延長，無疑對電暖器的銷售產(chǎn)生了一定程度的沖擊。

其次，部分地區(qū)天氣的逐漸轉(zhuǎn)暖，也在影響著電暖器品類的銷售情況。以北京為例，該地區(qū)3月中旬開始單日最高溫度在20℃左右波動，雖然在3月26日最高氣溫曾驟降至10℃，但近幾日最高氣溫也連續(xù)增長。如果此前延長供暖的地區(qū)，在4月停熱后最高氣溫能保持在20℃左右，那么基本上可以視為給本銷年的銷量增長劃上了一個句號。

最后，輪班制的實施對于電暖器的銷售表現(xiàn)也形成了一定的影響。北京在2月、3月對商務(wù)樓進(jìn)出人員進(jìn)行嚴(yán)格管控，中國家電網(wǎng)注意到，不少社區(qū)會對樓內(nèi)的公司到崗情況進(jìn)行嚴(yán)格檢查，要求每日到崗率不超過50%，人們實際到公司上班的時間大幅減少，也讓不少人打消了購買電暖器的想法。

疫情或加快線上布局

受到疫情的影響，各類家電產(chǎn)品在今年第一季度線下渠道銷售均受到嚴(yán)重影響，不少企業(yè)也將今年線下的營銷資源向線上渠道調(diào)整。目前已經(jīng)有不少家電從業(yè)人士認(rèn)為，疫情會在很大程度上改變居民的消費習(xí)慣，一些原本在線下門店購買家電產(chǎn)品的消費者，在疫情期間也會嘗試使用電商App，并逐漸養(yǎng)成線上購買的習(xí)慣。

電暖器的渠道數(shù)據(jù)也在一定程度上佐證了這一情況。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電暖器從2017銷年至2019銷年，線上渠道的銷售額在全渠道中的占比不斷增加，從37.4億元增加到46.5億元，線下渠道則從45.1億元降至33.3億元，2020銷年更多的企業(yè)可能會在線上渠道進(jìn)行產(chǎn)品布局。

相比線下渠道，電暖器在線上渠道的競爭格局仍未確定，也加劇了品牌之間的競爭。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，電暖器在2019銷年線上銷售額Top 3、Top 5、Top 10的集中度分別為44.26%、56.42%、73.71%，同時電暖器的百戶擁有量僅為26臺，新增量占比達(dá)84%，處于發(fā)展期階段。目前線上市場缺乏能夠占據(jù)絕對市場優(yōu)勢的頭部品牌，市場滲透率也尚處于較低的狀態(tài)，這也成為企業(yè)爭相在線上布局電暖器的一個重要原因。

從2019銷年的情況來看，暖風(fēng)機和踢腳線依靠，在線上的銷售額占比超過電熱油汀、歐式快熱爐和小暖陽等品類。不過部分購買踢腳線產(chǎn)品的用戶表示，實際使用后升溫效果并不理想，同時存在費電的情況，一些購買暖風(fēng)機的用戶也指出這類產(chǎn)品在使用過程中存在噪音過大的問題，這些產(chǎn)品痛點也會在一定程度上影響潛在用戶對于這類產(chǎn)品的判斷。

從去年開始，一些品牌已經(jīng)開始從全屋取暖、智能控溫等方向上入手布局，試圖打破消費者對于電暖器的單一印象。未來，聚焦省電、快速升溫、降噪音、防燙等基礎(chǔ)功能升級，添加更加個性化、智能化的功能，與其它家電產(chǎn)品在功能上做更加差異化的區(qū)分，讓消費者意識到這些產(chǎn)品創(chuàng)新點后，這個品類可能才會迎來進(jìn)一步的增長。

關(guān)鍵詞： 電暖器行業(yè)