疫情以來，家電市場(chǎng)銷售狀況不容樂觀，洗衣機(jī)行業(yè)也不例外。4月1日，中怡康發(fā)布的第13周洗衣機(jī)行業(yè)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周零售額和零售量同比雙雙下滑，行業(yè)企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。但值得注意的是，在此大背景下，洗衣機(jī)均價(jià)同比增長(zhǎng)3.1%，原因何在?

這一現(xiàn)象，在第13周的洗衣機(jī)暢銷榜單中找到了答案。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，暢銷TOP10型號(hào)中，有7款為帶烘干功能的洗衣機(jī)，其中海爾占6款，小天鵝1款。有業(yè)內(nèi)人士分析，帶烘干功能的洗衣機(jī)都是滾筒洗衣機(jī)，價(jià)格較高，相應(yīng)拉高了市場(chǎng)均價(jià)。

此外，這一現(xiàn)象也在一定程度上反映出，疫情期間用戶對(duì)健康洗護(hù)的需求明顯增加。以海爾為例，其主推"微蒸汽空氣洗"功能，主要特點(diǎn)是能通過56-85℃微蒸氣蒸透衣物，殺菌護(hù)衣;而小天鵝有一款上榜機(jī)型，也能通過熱風(fēng)旋流烘干殺菌消毒?？梢?，帶有殺菌消毒功能的洗衣機(jī)頗受用戶青睞。

分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，我們還可以看出，以海爾為代表的洗衣機(jī)頭部企業(yè)，在把握用戶需求、產(chǎn)品創(chuàng)新上更勝一籌。中怡康發(fā)布的本年累計(jì)份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)份額41%，小天鵝為17.6%，西門子8.5%，美的8.4%，松下7.8%，前五品牌就占據(jù)了83.3%的市場(chǎng)份額。而海爾洗衣機(jī)能夠拔得頭籌，與其在健康科技創(chuàng)新、及時(shí)滿足用戶洗護(hù)需求上的努力密不可分。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)