據(jù)奧維云網(wǎng)的高頻監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-11周，大家電線上線下量價普跌，但小家電的線上零售卻以65%的增速，走出了一條風景獨好的賽道。其中，破壁機、電烤箱、料理機、攪拌機、電餅鐺成為疫情期間銷量增速五強。小家電的走火，一方面相對于冰箱洗衣機電視等傳統(tǒng)大家電，小家電價格親民、無需安裝、運輸方便，和美食、清潔等疫情需求有天然鏈接，同時十分匹配MCN電商銷售的品類要求;另一方面，直播轉(zhuǎn)化率也會隨著消費群體的消費習(xí)慣改變逐步提高，新型的營銷方式和渠道將促進小家電行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

此外，對標歐美發(fā)達國家，我國新興品類保有量低，市場發(fā)展空間廣闊。在新消費大環(huán)境下，小家電品類愈發(fā)多元化，市場細分也愈發(fā)明顯，產(chǎn)品矩陣呈現(xiàn)多元化、長尾化的特征。市場上目前涌現(xiàn)的小家電新品牌正是抓住了市場長尾，向時尚、健康、便攜等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展，避開與傳統(tǒng)品類龍頭競爭，滿足用戶需求，獲取細分市場份額。

關(guān)鍵詞： 小家電