2019年，我國空調(diào)市場遭遇寒流，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)量及銷量增速雙雙出現(xiàn)大幅下降，國內(nèi)空調(diào)市場將由增量階段向存量階段過渡，“低增長”將成為常態(tài)。
未來隨著節(jié)能環(huán)保的大力推行，具有變頻功能的白色家電將逐漸替代傳統(tǒng)家電，且家電市場身處消費(fèi)行業(yè)，市場需求較為穩(wěn)定將具有廣闊的市場前景。
1、中國空調(diào)產(chǎn)銷量同比大幅下降
2019年，我國空調(diào)市場遭遇寒流，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)量及銷量增速雙雙出現(xiàn)大幅下降，國內(nèi)空調(diào)市場將由增量階段向存量階段過渡，“低增長”將成為常態(tài)。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012-2019年，我國空調(diào)產(chǎn)量總體呈上升趨勢，從2017年開始，我國產(chǎn)量增速開始出現(xiàn)明顯下滑。2019年，我國空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到了2.19億臺，同比增長6.7%，該增速比2018年的14.7%下跌了8個百分比。
2012-2019年空調(diào)銷量呈波動上漲趨勢，2019年空調(diào)銷量達(dá)到2.14億臺，同比增長6.07%，增長比例較2018年(15.63%)下降了9.56個百分點(diǎn)。
國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為空調(diào)市場產(chǎn)銷量增速大幅下降主要原因為，一是3年連續(xù)增長使得空調(diào)市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回落已成必然;二是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但難以支撐整個大盤，在房地產(chǎn)市場低迷、產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
目前我國空調(diào)仍以內(nèi)銷為主。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年家用空調(diào)銷量達(dá)15063萬臺，其中內(nèi)銷9216萬臺，出口5846萬臺。
2、中國空調(diào)市場集中度進(jìn)一步加深
2019冷年空調(diào)品牌間競爭更加激烈，尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營品牌市場占有率提升1.93個百分點(diǎn)至82.37%，其引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場趨勢更加明顯。此外，一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，依托性價比優(yōu)勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額。壓力之下，價格競爭逐漸滲透至每一細(xì)分品類市場，低端空調(diào)價格更是接近成本線。
從具體品牌銷量來看，2019年格力空調(diào)銷量市場份額最大，占比為30.87%;排名第二的為美的，占比28.22%;第三的為海爾，市場份額占比為7.41%。
3、定速空調(diào)將逐步被淘汰
家用電器能耗是家庭總能耗的主要組成部分，在節(jié)能環(huán)保全球化的趨勢下，家用電器的高效節(jié)能和環(huán)保已成為家電制造商關(guān)注的重要指標(biāo)，高效節(jié)能家電的市場份額不斷攀升。
根據(jù)中國家用電器協(xié)會研究，經(jīng)過最近十多年的發(fā)展，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等主要家用電器的能耗降低30%-50%。隨著節(jié)能環(huán)保的大力推行，具有變頻功能的白色家電將逐漸替代傳統(tǒng)家電，且家電市場身處消費(fèi)行業(yè)，市場需求較為穩(wěn)定將具有廣闊的市場前景。
從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)看，變頻在線下已成為消費(fèi)者的主流選擇，2016-2019年，變頻空調(diào)產(chǎn)量占比逐漸上升，2019年，變頻空調(diào)產(chǎn)量占比達(dá)到45%，預(yù)計2020年占比將達(dá)50%。這意味著還有65%的定速空調(diào)在新能效實施后將成為潛在的淘汰產(chǎn)品，未來定速空調(diào)庫存量將逐漸下降。
雖然空調(diào)市場“低增長”已成常態(tài)，但需要明確的是，空調(diào)行業(yè)未來前景依然光明。從全球看，極端天氣頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求增長。從國內(nèi)看，目前空調(diào)在城市市場百戶擁有量達(dá)到130臺，但農(nóng)村市場百戶擁有量只有55臺，而且空調(diào)可以一戶多機(jī)，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。同時，在品質(zhì)升級趨勢下，更新?lián)Q代需求會逐漸釋放。
關(guān)鍵詞： 定速空調(diào)
