疫情沖擊下,家電市場的下滑并不意外。釘科技注意到,中怡康最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-13周家電行業(yè)整體市場同比下滑47.5%。主要品類中,冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器市場同比下滑分別達(dá)到37.8%、41.3%、60.8%和48.4%。

從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),空調(diào)是主要家電產(chǎn)品中下滑幅度最大的品類。不過,釘科技認(rèn)為,隨著疫情的好轉(zhuǎn)以及空調(diào)銷售旺季的到來,空調(diào)市場即將迎來V型反轉(zhuǎn)。

新的反轉(zhuǎn)必然到來,而在這個過程中,釘科技認(rèn)為整個行業(yè)會有兩大變化:

其一,市場競爭格局將重構(gòu)。此前的空調(diào)市場格力是絕對的一哥,美的、海爾緊隨其后,奧克斯近年來依靠線上營銷發(fā)展兇猛,大有沖進(jìn)行業(yè)三甲之勢。但2020年的空調(diào)市場,很明顯看到美的已經(jīng)反超了格力,而奧克斯則失去往日強勁的增長動能,海信空調(diào)則借助新風(fēng)、除菌等新技術(shù)趁勢而上,競爭格局在新一輪激烈的競爭中有望重構(gòu)。

競爭格局的穩(wěn)定是相對的,對于空調(diào)市場來說,格力和美的兩大巨頭的市場地位短期內(nèi)難以撼動,但他們身后品牌的競爭將更加激烈。海爾、奧克斯、海信等品牌,都有各自的長板和短板,如何揚長補短,在2020這個特殊的年份將更加考驗這些品牌的智慧和能力。

其二,技術(shù)競爭有望重回市場主流。2019年,美的、格力先后發(fā)起了價格戰(zhàn),整個行業(yè)的主基調(diào)是“以價換量”。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實施,以及疫情大背景下用戶對除菌、健康需求的快速升溫,技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)換代和消費升級正逐漸成為市場主流,空調(diào)企業(yè)單純使用價格武器難以在市場中奏效。

技術(shù)是需要長時間積累的,那些對技術(shù)更加敬畏且對用戶需求有敏銳洞察的企業(yè),在新一輪競爭中有望占得優(yōu)勢地位。還是以海信空調(diào)為例,這個變頻空調(diào)的領(lǐng)導(dǎo)者如今正在擴大新風(fēng)空調(diào)的市場優(yōu)勢。釘科技注意到,中怡康數(shù)據(jù)顯示,最新出爐的中怡康第14周(3月30日-4月5日)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在整個新風(fēng)空調(diào)市場,海信空調(diào)占比達(dá)到31.1%,相當(dāng)于三成以上市場份額由海信包攬。

可以預(yù)測,智能、自清潔、無風(fēng)感等概念經(jīng)過數(shù)年的宣傳推廣后,在2020年不會繼續(xù)成為市場熱點,行業(yè)企業(yè)需要有更多的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,滿足用戶持續(xù)迭代的需求。

釘科技認(rèn)為,在市場下滑60%之后,空調(diào)企業(yè)也不必慌張。無論是從產(chǎn)業(yè)升級還是從消費升級的角度看,空調(diào)市場依然大有可為。但機會從來都是給有準(zhǔn)備的人,唯有具備持久技術(shù)創(chuàng)新能力和敏銳市場洞察的品牌,才能在動蕩的市場中,始終穩(wěn)步前行。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)市場