近日，有消息稱(chēng)，手機(jī)品牌realme的首款智能手機(jī)電視產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)了BIS認(rèn)證，這意味著該產(chǎn)品距離上市已經(jīng)不遠(yuǎn)。考慮到realme一貫的“高性價(jià)比”路線，想必這又是一款低價(jià)電視。

手機(jī)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng) 電視市場(chǎng)還有機(jī)遇?

據(jù)西柚了解，2019年的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比2018年的總出貨量同比下滑7.5%。而國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的海外營(yíng)收也超過(guò)國(guó)內(nèi)營(yíng)收。據(jù)小米2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年，小米境外市場(chǎng)收入達(dá)人民幣912億元(超100億元美金)，同比增長(zhǎng)30.4%。

而今年全球蔓延的疫情也對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)造成重創(chuàng)。首先是國(guó)內(nèi)，有統(tǒng)計(jì)顯示，有37%的人推遲了購(gòu)買(mǎi)新智能手機(jī)的計(jì)劃，而32%的人推遲了升級(jí)5G服務(wù)。而在海外，因疫情影響，印度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量降幅將接近60%，這意味著在疫情封鎖期間，印度智能手機(jī)行業(yè)收入損失約為20億美元。而在印度市場(chǎng)的頭部品牌中絕大多數(shù)都來(lái)自中國(guó)。在歐洲，受疫情的影響，歐洲手機(jī)市場(chǎng)今年整體會(huì)有20%以上的同比下滑。

隨著普及性紅利逐漸消失，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中，想要持續(xù)快速獲得更多的增長(zhǎng)已非易事，不少手機(jī)品牌已經(jīng)打起“開(kāi)辟新賽道”的主意。小米、華為(榮耀)、一加、摩托羅拉、諾基亞等知名手機(jī)品牌都紛紛跨界入局電視市場(chǎng)。

然而，電視市場(chǎng)比手機(jī)市場(chǎng)更好嗎?中國(guó)彩電市場(chǎng)2019年前三季數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)彩電出貨量為3460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺(tái)，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷(xiāo)售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價(jià)也降至新低：第三季整體彩電均價(jià)跌至2678元，線上均價(jià)甚至下滑至1926元。另外，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的2020年一季度全球電視出貨量預(yù)估數(shù)據(jù)，排名全球前五的電視廠商的出貨量均有不同程度的下降，其中以手機(jī)品牌小米的降幅最大。

沒(méi)了開(kāi)機(jī)廣告 低價(jià)電視怎么賺?

此前，西柚曾經(jīng)在文章中分析過(guò)，對(duì)于低價(jià)的智能電視而言，其產(chǎn)品真正的利潤(rùn)并不在電視價(jià)格上。有數(shù)據(jù)顯示，2019年OTT廣告規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到109億，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告約為26億，占比高達(dá)24%。2017年時(shí)，當(dāng)時(shí)的低價(jià)電視大牌樂(lè)視TV開(kāi)機(jī)廣告就達(dá)到180萬(wàn)一天，也就意味著其開(kāi)機(jī)廣告每秒可以賺到1250元。使用低價(jià)換來(lái)流量、用流量來(lái)?yè)Q廣告商的廣告費(fèi)，這就是低價(jià)的智能電視生財(cái)之道。

可如今，這條生財(cái)之道卻被卡得死死的。4月初，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，明確規(guī)定了開(kāi)機(jī)廣告的總時(shí)長(zhǎng)不應(yīng)超過(guò)30秒，并且于2020年9月13日起正式實(shí)施。據(jù)了解，該規(guī)范確定了廠商在進(jìn)行線上及線下銷(xiāo)售時(shí)，必須告知消費(fèi)者該智能電視存在開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)的內(nèi)容，禁止任何形式的隱瞞或故意回避問(wèn)題。當(dāng)智能電視未聯(lián)網(wǎng)時(shí)，不應(yīng)再提供開(kāi)機(jī)廣告;與此同時(shí)，開(kāi)機(jī)廣告的總時(shí)長(zhǎng)也不應(yīng)超過(guò)30秒，廣告播放過(guò)程中有關(guān)閉能力時(shí)應(yīng)顯示關(guān)閉提示信息。

同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)還要求品牌廠商在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，以及產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、包裝箱、系統(tǒng)界面中對(duì)具有開(kāi)機(jī)廣告的產(chǎn)品做出明確提示，以便用戶在知情的情況下選擇產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。同時(shí)，為了保障用戶體驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告的服務(wù)獲取條件、啟播時(shí)限、播放時(shí)長(zhǎng)、廣告提示、剩余時(shí)長(zhǎng)提示、關(guān)閉能力，以及對(duì)廣告內(nèi)容的合法性、有效性、流暢度、清晰度、最大音量等方面都提出了明確要求，并在標(biāo)準(zhǔn)中提供了驗(yàn)證方法。

無(wú)疑，在這種規(guī)定下，低價(jià)電視能通過(guò)開(kāi)機(jī)廣告獲得的收入將大幅減少。那么，為了能使產(chǎn)品在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境依然能夠盈利，廠商大概只能從成本方面“想辦法”了。西柚了解到，最近小米電視就被用戶投訴稱(chēng)，其電視產(chǎn)品使用不到半年，屏幕就出現(xiàn)了嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，對(duì)于那些缺乏電視開(kāi)放經(jīng)驗(yàn)的手機(jī)品牌而言，抱著急匆匆地推出低價(jià)電視產(chǎn)品，從市場(chǎng)快速圈錢(qián)的想法實(shí)在是很天真。在OTT市場(chǎng)規(guī)則逐漸規(guī)范的當(dāng)下，實(shí)際上并沒(méi)有多少空子可供低價(jià)電視產(chǎn)品可鉆的了。

關(guān)鍵詞： 低價(jià)電視