4月14日，格蘭仕、康佳等家電企業(yè)向北京商報記者確認(rèn)，近日廣東省擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動內(nèi)需消費。不得不承認(rèn)的是，在新冠肺炎疫情的影響下，家電市場在這兩個月已經(jīng)遭遇大幅下滑，格力損失一半收入，海信等企業(yè)已經(jīng)開始降薪裁員。
十幾年前，我國在全國范圍內(nèi)實施的家電下鄉(xiāng)政策，曾扶持了一大批中小品牌，切實起到了救市的作用。但時至今日，判斷家電下鄉(xiāng)是否還是救市良藥，卻需斟酌二三。第一批家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品已經(jīng)到了退役的時間，這是家電換新的一大理由，可單一的價格優(yōu)惠也未必能激起消費者的花錢熱情。
家電下鄉(xiāng)重啟
根據(jù)《廣東省工業(yè)和信息化廳關(guān)于提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單的函》，為進(jìn)一步擴大農(nóng)村消費，減少疫情對消費的影響，擬開展家電下鄉(xiāng)專項行動，并要求本月14日前由各地級市工信部門上報家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)的名單，其中每個品類的生產(chǎn)企業(yè)不超過5家，首批將針對空調(diào)、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機，以及電飯煲、熱水器等8類產(chǎn)品。
作為廣東版的家電下鄉(xiāng)專項行動，通過競爭性磋商的方式，確定參與這一專項行動的企業(yè)名單資格。在廣東省工信廳下發(fā)的函件中，對各地級市上報的家電企業(yè)名單給出了詳細(xì)的要求，比如明確企業(yè)的注冊地、銷售額，納稅額、行業(yè)地位，以及下鄉(xiāng)產(chǎn)品的型號目標(biāo)清單(包括市場售價和下鄉(xiāng)優(yōu)惠價格)，以及授權(quán)網(wǎng)點的體系，還有配送、服務(wù)、宣傳能力等，一并提交。
對于新一輪家電下鄉(xiāng)，格蘭仕集團企劃部部長游麗敏告訴北京商報記者，這是“促銷費，惠民生”的政策。
“過去的經(jīng)驗證實，價格補貼對刺激消費有直接幫助。”產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將說。
值得注意的是，廣東工信廳并未在通知中明確，這一輪“家電下鄉(xiāng)”專項行動，是否有財政補貼金額等內(nèi)容。但據(jù)報道，4月2日廣東召開的省政府常務(wù)會議，曾提出研究促進(jìn)農(nóng)村消費等工作，同時明確提出了激發(fā)農(nóng)村實物消費潛力，開展汽車、家電下鄉(xiāng)專項行動，采取企業(yè)讓利、政府補貼方式鼓勵農(nóng)村居民購買汽車、家電。
我國對家電產(chǎn)業(yè)上一次的大規(guī)模補貼是在十幾年前，旨在應(yīng)對美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機。2007年底，在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點，2009年2月，“家電下鄉(xiāng)”在全國全面實施，當(dāng)年中央財政安排“家電下鄉(xiāng)”補貼資金預(yù)算達(dá)到200億元。
銷量大幅下滑
而這次廣東省再次重啟家電下鄉(xiāng)政策，其實也是新冠肺炎疫情全球蔓延下的特殊應(yīng)對急救之策，與上次的家電下鄉(xiāng)有異曲同工之處。
受疫情影響，家電市場今年遭遇了大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，黑電方面，2月國內(nèi)彩電市場整體零售量為179萬臺，同比減少27.1%;零售額36億元，同比下降45.4%。3月盡管逐步復(fù)工，但購物消費仍未明顯回暖。在白電市場，2月線下冰箱市場零售額為6億元，同比下降68.1%，零售量20萬臺，同比下降69.9%;線下洗衣機市場零售量為29萬臺，同比下降65.1%，零售額為6.4億元，同比下滑63.4%;空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為59.9萬套，同比下降15%，零售額規(guī)模為16.4億元，同比下降39.0%。
格力電器董事長董明珠就直言，今年一季度格力損失200億元。而200億元相當(dāng)于格力去年同季度營收的一半，格力2019年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入405.48億元。
海信集團最近也表示，受全球疫情影響，家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑，海信海外業(yè)務(wù)收入占集團整體收入已超過40%，經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。為此，該公司采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施。直白一點來說，就是降薪裁員。
還有消息稱，美的集團于近日暫停高管30%月度工資的發(fā)放，該部分薪酬將于2020年底據(jù)集團整體及單位業(yè)績達(dá)成情況，再決定是否返還。對此，北京商報記者采訪了美的方面，截止發(fā)稿，對方未給出回復(fù)。
當(dāng)然，這其中也有個例，格蘭仕方面透露，2020年度公司將新增14000個工作崗位，應(yīng)對科技轉(zhuǎn)型的一系列高端人才需要求。在2月10日復(fù)工復(fù)產(chǎn)第一天，格蘭仕集團總裁梁昭賢就公開表示，今年格蘭仕將新增至少100億元投資，通過兩大項目實現(xiàn)數(shù)字科技升級轉(zhuǎn)型，至少實現(xiàn)整體35%的增長目標(biāo)。
短期難見成效
家電下鄉(xiāng)其實是個耳熟能詳?shù)恼?，正像上述所提到的，十幾年前我國就實施過這一提振消費的措施。但對于這一政策的成效，業(yè)內(nèi)人士有不同的看法。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，上一輪家電下鄉(xiāng)大約有十幾年時間了，彼時下鄉(xiāng)的家電也到了退役的時間，目前雖然普及性市場紅利見頂，但更新?lián)Q代的市場依然很大。如今，受疫情影響家電市場處于低迷期，政策的刺激舉措對拉動家電消費還是有積極作用的。特別是因為疫情原因而推遲消費的消費者，很可能因為補貼而快速進(jìn)行市場交易。
十幾年前的家電下鄉(xiāng)政策確實扶持了一大批中小品牌。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù),家電下鄉(xiāng)政策實施的四年內(nèi)，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。
不過，家電行業(yè)觀察人士許意強認(rèn)為，廣東地方的家電下鄉(xiāng)專項行動，從實施范圍來看，主要圍繞廣東家電企業(yè)和廣東消費者，所以影響應(yīng)該有限，而且短期來看，全國范圍內(nèi)其它省市推出“家電下鄉(xiāng)”行動的可能性不大。最核心的是，當(dāng)前的家電消費已經(jīng)完成了從無到有的普及，面臨著從有到優(yōu)的升級，但如果只是單一的價格優(yōu)惠，而沒有相應(yīng)的產(chǎn)品和技術(shù)支撐，效果不會太好。
那么，家電市場何時才能恢復(fù)增長迎來春天呢?“短期來看，受疫情影響，國外家電市場停擺，國內(nèi)市場還在啟動過程中，遭遇了末端消費需求的收縮，導(dǎo)致工廠生產(chǎn)線開工不足、消費需求低迷。長期來看，中國家電產(chǎn)業(yè)的市場基本面未改，無論是內(nèi)需，還是海外市場，中國家電作為全球最大的研發(fā)中心、制造中心，其承擔(dān)和扮演的角色不可撼動。當(dāng)然 ，下半年是不是會變化，還需要進(jìn)一步觀察疫情的影響和發(fā)酵。許意強說。
丁少將則強調(diào)，家電是家居生活的基礎(chǔ)設(shè)施，市場基本盤不會崩塌，頭部品牌有機會在行業(yè)低迷期進(jìn)一步提升品牌集中度，同時完成內(nèi)部組織的優(yōu)化調(diào)整，為新一輪市場反彈打好基礎(chǔ)。隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)，以及國家一系列刺激消費的財稅金融措施的出臺，今年下半年家電市場有望向好發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 家電下鄉(xiāng)
