隨著新冠肺炎疫情局面好轉(zhuǎn)，創(chuàng)維、TCL、三星、海信、小米、索尼、華為等品牌的十余場線上新品發(fā)布會(huì)相繼召開，中國彩電市場2020年產(chǎn)品更新迭代進(jìn)程得以恢復(fù)。
縱覽CES 2020與近期發(fā)布的彩電新品，產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)大致集中在 “超大屏”“超高清”“新設(shè)計(jì)”“新技術(shù)”“高溢價(jià)”“場景化”“更智能”七大方面。
“超大屏”
創(chuàng)維發(fā)布的77英寸OLED壁畫電視W81 Pro、索尼85英寸8K HDR電視Z8H、海信85英寸+28英寸8K Pro雙屏電視85U9E、紅米98英寸智能電視MAX 等新品不斷突破更大的屏幕尺寸，釋放的積極信號是，隨著市場對65英寸至75英寸大屏機(jī)型接受度走高，今年彩電廠商們開始有更大更堅(jiān)定的信心在消費(fèi)級市場推廣超大屏幕機(jī)型甚至是多塊屏幕組合機(jī)型，以獲得更大收益。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止20W14，國內(nèi)彩電市場全渠道上新了11款81英寸以上的超大屏新品，占新品總數(shù)的5.9%，對比同期增長1.7個(gè)百分點(diǎn)，61-80英寸的大屏新品總數(shù)占比也增長了11個(gè)百分點(diǎn)，對應(yīng)的是50寸及以下的中小屏新品總數(shù)占比下降14.9個(gè)百分點(diǎn)。新品尺寸結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，正是迎合了彩電市場整體尺寸結(jié)構(gòu)向大屏優(yōu)化的趨勢。廠商們從供給端增加大尺寸機(jī)型的供應(yīng)，在上新鋪貨逐步成為主銷機(jī)型后，將加速2020年中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。
“超高清”
康佳發(fā)布的像素點(diǎn)間距P0.68mm的超精細(xì)8K Micro LED電視未來屏Smart Wall、長虹8K Mini LED電視雙系列、TCL 8K QLED電視X9系列、三星8K QLED QT970S/QT900S/QT800系列、索尼8K液晶電視Z8H系列、創(chuàng)維8K IPS硬屏電視Q91系列以及夏普參展的8K+5G 生態(tài)系統(tǒng)，2020年的新品中出現(xiàn)了更多可量產(chǎn)的消費(fèi)級8K新品電視，順應(yīng)了顯示技術(shù)超清化的發(fā)展方向。
終端市場主流分辨率將逐步由4K向8K超高清分辨率過渡，推動(dòng)過渡的力量來自四個(gè)方面：一是政策導(dǎo)向，根據(jù)工信部《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，2022年8K前端核心設(shè)備要形成產(chǎn)業(yè)化能力，8K電視銷量占比例超過5%，實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過3萬小時(shí)/年;二是8K產(chǎn)業(yè)鏈初步構(gòu)建，三星、LG、友達(dá)、夏普、京東方、華星等面板廠正式量產(chǎn)8K面板，供應(yīng)鏈條打通;三是終端企業(yè)對8K產(chǎn)品的旗艦定位和對技術(shù)紅利的渴望;四是消費(fèi)者對超高清顯示有著實(shí)在需求。
“新設(shè)計(jì)”
三星發(fā)布的99%屏占比無邊框電視、長虹弧面電視(圓角屏幕)、海信卷曲屏幕激光電視、創(chuàng)維/海信/TCL/三星旋轉(zhuǎn)屏電視、索尼邊框發(fā)聲電視等設(shè)計(jì)在今年一眾新品中尤為亮眼，打破了電視傳統(tǒng)的冰冷、生硬形象，吸引消費(fèi)者目光。
在形態(tài)設(shè)計(jì)和制造工藝上創(chuàng)新，能給彩電產(chǎn)品帶來最直觀的感官變化和提升吸引力，追求更新設(shè)計(jì)，是2020年彩電產(chǎn)品發(fā)展在重要方向。敢于創(chuàng)新的底氣來自近年來不斷成熟的柔性顯示技術(shù)和更多顯示材料的創(chuàng)新應(yīng)用，讓彩電廠商們在發(fā)揮產(chǎn)品顯示優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，敢于汲取家居屬性外的更多理念，大膽探索新的設(shè)計(jì)語言。這也是近年來拼接組合的模塊化電視、升降收縮的卷曲屏電視、全息技術(shù)的透明玻璃電視、壁畫電視、瀑布電視等新形態(tài)電視能夠不斷涌現(xiàn)的重要原因。
“新技術(shù)”
華為發(fā)布首款OLED智慧屏X65，由LGD供應(yīng)面板，OLED陣營迎來新成員。而其他廠商因?yàn)榧夹g(shù)布局的差異，新品發(fā)布的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。創(chuàng)維主推OLED，于是1月5日優(yōu)先發(fā)布的是W81系列壁紙OLED電視;海信主推激光，于是1月6日先行發(fā)布三款全色激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視;TCL側(cè)重QLED和Mini LED，1月7日亮相了8K QLED電視X9系列和MLED星曜屏等。技術(shù)布局上的差異，對顯示技術(shù)繁榮發(fā)展多樣創(chuàng)新有著積極作用。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2020年1-2月全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場液晶電視零售量占比達(dá)99.6%，對比同期減少0.1個(gè)百分點(diǎn)，新型顯示技術(shù)擁有巨大的市場潛力。已發(fā)布的OLED、QLED、QD-OLED、Mini LED、Micro LED、激光、疊屏等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品對比傳統(tǒng)液晶具有亮度更高、發(fā)光效率更好、功耗更低、色域更廣、對比度更高、反應(yīng)速度更快等不同優(yōu)勢，目前主要的制約因素是高昂的研發(fā)和制造成本。更多顯示技術(shù)應(yīng)用到終端上是2020年彩電產(chǎn)品發(fā)展在重要趨勢，提高技術(shù)成熟度和降低量產(chǎn)成本則是整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)鏈的努力方向。
“高溢價(jià)”
新品更高定價(jià)是市場常態(tài)，技術(shù)創(chuàng)新紅利和品牌升級帶來溢價(jià)空間。今年新品的高溢價(jià)還有現(xiàn)實(shí)因素考量，在疫情嚴(yán)重時(shí)期停工停產(chǎn)停物流，導(dǎo)致上半年彩電全行業(yè)面臨著量產(chǎn)不足的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是面板價(jià)格持續(xù)上漲，帶來整機(jī)制造成本的攀升，這使得彩電廠商以往的低價(jià)搶市策略受到更嚴(yán)峻的營收和利潤雙重壓力的牽絆，產(chǎn)品高溢價(jià)是當(dāng)前局勢和品牌戰(zhàn)略升級的需要。因此2020年上半年，同期大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)局面恐難再現(xiàn)。
“場景化”
對場景的探索和生態(tài)建設(shè)情況是今年各廠商新品發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)展示環(huán)節(jié)。近年來各廠商都在積極建設(shè)以彩電為入口的多場景生態(tài)，創(chuàng)維積極發(fā)力“AIOT生態(tài)”，將大屏電視成為其Swaiot生態(tài)的核心;海信主打“TV+AI+ IOT+社交”，建設(shè)智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table;小米明確以電視為核心之一的“1+4+X” IOT品類戰(zhàn)略，大力自研、投資生態(tài)鏈企業(yè)豐富品類和生態(tài);以及長虹AI+IOT深度融合的“CHiQ life智慧家庭”、康佳的“智能家居生態(tài)鏈”、華為的“1+8+N”全場景智慧化戰(zhàn)略等。
傳統(tǒng)的客廳影音場景受到了來自手機(jī)、平板等小屏內(nèi)容生態(tài)日漸豐富和完善的沖擊，同時(shí)電視受眾娛樂時(shí)間碎片化，娛樂方式多樣化，使得人們減少了電視的使用需求。這就倒逼彩電產(chǎn)品去更多的探索新應(yīng)用場景，圍繞用戶一天的衣、食、住、行等需求做出24小時(shí)全天候的服務(wù)響應(yīng)，以提升使用需求。從一個(gè)被動(dòng)顯示內(nèi)容的終端，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多場景需要，連接全屋智能生態(tài)的“大管家”。
“更智能”
小米、TCL、海信、創(chuàng)維等新品具備遠(yuǎn)場語音服務(wù)能力和更智慧的自然語言溝通能力，華為新品中加入5米內(nèi)手勢操控服務(wù)，今年的新品在人機(jī)交互上有了更新的探索，更加智能，增強(qiáng)了彩電與用戶的人機(jī)交互粘性。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2020年1-2月全渠道推總，中國彩電市場智能電視零售量占比達(dá)95.4%，對比同期增長0.6個(gè)百分點(diǎn)，彩電是與AI技術(shù)契合最緊密的家電產(chǎn)品之一，隨著邊緣計(jì)算、自動(dòng)化機(jī)器學(xué)習(xí)、AI芯片等人工智能領(lǐng)域得到突破，未來彩電的智慧化程度將得到進(jìn)一步的提升。
2020年至今問世的彩電旗艦新品，將顯示產(chǎn)業(yè)鏈最新、最前沿、最尖端的可商用可盡早量產(chǎn)的創(chuàng)新技術(shù)展現(xiàn)的淋漓盡致，七大創(chuàng)新點(diǎn)勾勒出彩電產(chǎn)品今年全年的發(fā)展趨勢，也將彩電行業(yè)發(fā)展的深度和寬度拓展到新的維度上。二季度作為傳統(tǒng)的上新季，更加令人期待。
關(guān)鍵詞： 彩電產(chǎn)品
