受新冠肺炎疫情影響，一季度彩電市場消費(fèi)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)較大幅度下滑。眾多品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、推出新品，以尋求突圍。

根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，第一季度國內(nèi)彩電市場規(guī)模936萬臺(tái)，同比下降23.5%。群智咨詢預(yù)計(jì)國內(nèi)一季度彩電出貨量將同比下跌20%。

各品牌企業(yè)發(fā)布的一季度報(bào)告也難言樂觀：長虹美菱第一季度預(yù)計(jì)虧損2.5—2.9億元;康佳預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損2.2—2.4億元;海信家電第一季度預(yù)計(jì)盈利0—1.2億元。

面對沖擊，彩電企業(yè)積極推出新品進(jìn)行自救，采用線上發(fā)布會(huì)的形式發(fā)布新品。例如，海信電視16日在線上舉辦了一場主題為“春天畫會(huì)開”的新品發(fā)布會(huì)，推出2020年全系電視新品陣容，包括激光電視L系、超畫質(zhì)電視U、潮科技X系、AI電視A系四大系列共30余款產(chǎn)品。此外，正值4.18促銷節(jié)點(diǎn)，蘇寧聯(lián)合海信、長虹等品牌開展“彩電萬人搶”活動(dòng)，持續(xù)首發(fā)品牌新品。

“電視正以前所未有的場景價(jià)值回歸家庭娛樂生活中心。”海信視像副總裁王偉說，尤其是在疫情催生的最宅假期，更多的用戶回到電視機(jī)前，體驗(yàn)到大屏智能電視提供的健身、K歌游戲、在線教育、家庭社交等多場景價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間智能電視開機(jī)率整體提升了11.1%，日均觀看時(shí)長也大幅增長了26.3%。

分析認(rèn)為，從3月起，線上市場開始恢復(fù)生機(jī)，擱置的購買需求逐漸釋放，預(yù)計(jì)將為彩電行業(yè)帶動(dòng)六成以上的銷售。而線下市場恢復(fù)還需要時(shí)間，彩電市場也應(yīng)加速消費(fèi)場景多元化發(fā)展。

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