家電市場慘遭滑鐵盧， 家電下鄉(xiāng)是“救市良藥”?4月15日，廣東省發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)了《廣東省關(guān)于促進農(nóng)村消費的若干措施》，其中推動汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)是最大亮點。在推動家電下鄉(xiāng)方面，《措施》指出，鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)依托銷售網(wǎng)點開展家電下鄉(xiāng)活動，省級財政對本省農(nóng)村居民購買4K電視機、空調(diào)、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等八類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品給予補貼。對此紅利政策，不僅康佳、格蘭仕等在廣企業(yè)積極響應(yīng)配合，京東、蘇寧、國美等零售渠道也在廣東啟動家電下鄉(xiāng)專項行動，力爭在農(nóng)村市場發(fā)揮先行者的角色。
家電下鄉(xiāng)2.0來了，能重現(xiàn)2009年家電下鄉(xiāng)1.0的消費盛況嗎? 短期難見成效!不可否認，家電下鄉(xiāng)政策是積極擴大內(nèi)需的重要舉措，有利于拉動農(nóng)村消費，促進行業(yè)發(fā)展。但部分家電行業(yè)專家表示不看好，他們認為繼2009年家電下鄉(xiāng)1.0至今已有十余年，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，多數(shù)家電產(chǎn)品擁有量已經(jīng)飽和或接近飽和，更新升級正日益成為需求的大頭。但此次家電下鄉(xiāng)專項行動，主要是圍繞廣東家電企業(yè)和消費者而展開，所以影響有限，而且短期來看，全國范圍內(nèi)其它省市推出家電下鄉(xiāng)行動的可能性并不大。某行業(yè)評估公司也指出，受疫情影響，各地方政府財政稅收減少，預(yù)計出臺大規(guī)模家電刺激政策能力不足，經(jīng)濟較發(fā)達，財力雄厚的省份可能會跟進;但如果要達到2009-2011年的強刺激效果，還需要中央直接刺激。所以，廣東家電下鄉(xiāng)是否是疫情危機之下的強心劑，還待時間驗證!
新冠肺炎疫情籠罩之下，家電一季報實為慘淡。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，家電市場遭遇斷崖式下跌，行業(yè)整體降幅或達45%以上。與此同時，上市公司2020年一季報預(yù)告相繼出爐，一季度康佳集團虧損2.2億元-2.4億元、長虹美菱虧損2.5億元-2.9億元、海信家電預(yù)計凈利潤0元–1.26億元、格力電器預(yù)計凈利潤13.3億元–17.1億元。不難看出，疫情之下，家電企業(yè)逆境苦撐，砥礪前行。但正是在這種艱難時候，卻往往更能體現(xiàn)一個企業(yè)的應(yīng)變能力，體現(xiàn)企業(yè)的成熟與否。
誠然2020年對于家電企業(yè)是不容易的一年，一季度國內(nèi)家電市場遭遇“倒春寒”，但危中有機的是，因為疫情的影響，小家電逆勢火爆，線上銷售迎來“井噴”，一季度零售額規(guī)模為114.9億元，大大高出行業(yè)預(yù)估。對于當(dāng)下疫情影響下的家電走勢，多家機構(gòu)均認為，疫情沖擊下家電市場短期下調(diào)或難以避免，但從長期來看，家電消費走勢向好。家電大咖亦表示，隨著疫情臨近拐點，行業(yè)預(yù)計二季度消費旺季在即，在消費刺激政策的引導(dǎo)和蘇寧、京東等電商渠道的助力之下，前期因疫情而被壓制的家電產(chǎn)品需求有望得到集中釋放，且今年夏季或會出現(xiàn)熱夏情況，對終端需求的提振效果顯著。Fighting!
裁員消息滿天飛，幸運的你是否逃脫?疫情之下，盡管全國各地都在大面積復(fù)工，但如火如荼的氣氛下，裁員潮卻無聲的席卷各行各業(yè)，家電業(yè)亦無法獨善其身。為了緩解壓力，家電企業(yè)紛紛“斷臂求生”：海爾/海信裁員數(shù)萬、美的高管“凍薪”、格力回購公司股份…
焦慮正在家電行業(yè)悄悄蔓延，扛過去，撐過去，才有明天。其實，家電企業(yè)裁員也是情理之中，畢竟疫情不僅重創(chuàng)了國內(nèi)市場，也造成海外出口業(yè)務(wù)嚴(yán)重重挫、外貿(mào)需求訂單驟產(chǎn)。如今疫情還在海外繼續(xù)蔓延，這也意味著今年或許是有史以來最難的一年，家電企業(yè)將面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。但值得注意的是，裁員、降薪是產(chǎn)業(yè)常態(tài)，不是行業(yè)危局，家電企業(yè)的裁員行為，正說明企業(yè)面對外部經(jīng)濟環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的沖擊，還可以通過主動調(diào)整、“節(jié)流”等手段來應(yīng)對，而不是走到最后關(guān)門歇業(yè)的那一刻才想起來減輕負載。對于在職員工而言更應(yīng)該利用這次疫情，好好反思如何迭代升級自身的專業(yè)技能，構(gòu)建好自己的職場“護城河”!
輕食餐飲成新寵，輕廚家電正在勢起。如今，隨著消費升級以及人們健康飲食意識的增強，低熱量、低脂肪、高纖維“輕食”消費越來越受到公眾歡迎和青睞。而“輕”這個字不僅體現(xiàn)在食材上，也體現(xiàn)在做法上，如用什么輕廚烹食最是少油減鹽，便捷方便。為了迎合萬千用戶的訴求，4 月 11 日，廚電品牌方太推出輕廚品牌米博，并發(fā)布了旗下首款產(chǎn)品—米博多功能烹飪機。此產(chǎn)品機身小巧，卻集成了超15種廚電功能，包括炒菜機、燉鍋、電飯煲、蒸鍋等綜合烹飪，豆?jié){機、酸奶機、原汁機等專項烹飪，絞肉機、打蛋機等食材處理，電子秤、計時器等烹飪工具。內(nèi)置260道智能菜譜，零基礎(chǔ)的烹飪小白也能輕松完成整個烹飪過程，享受做出一頓大餐的成就感。
毋庸置疑，輕廚時代已然來臨，輕松的烹飪，輕快的生活。米博多功能烹飪機是對輕廚這個新興廚電領(lǐng)域的全新探索與嘗試，是在廚電主航道之外，又開辟出“輕廚”這一全新業(yè)務(wù)航道，這不僅給廚電品牌企業(yè)們提供了新的研發(fā)方向，也引領(lǐng)新興消費群體探尋更加現(xiàn)代與時尚的輕廚生活方式。對此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析道，輕食是由來已久的健康餐飲概念，米博多功能烹飪機在疫情期間推出恰逢其時，給予國民無壓力、更簡單、更有趣的廚房生活方式，這類輕廚品類的面市，在未來2-3年勢必將會引發(fā)廚電、小家電、大家電等多個行業(yè)企業(yè)的快速跟進，而2020年將是成為輕廚產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。OK!向著輕廚趨勢大步邁進!
關(guān)鍵詞： 廣東 家電下鄉(xiāng)
