煩就對(duì)了，因?yàn)槟愕臅r(shí)間被浪費(fèi)了，你的注意力被消解了。這就是損失，對(duì)損失誰(shuí)都厭惡。

可目前不少電視機(jī)廠商卻在賣(mài)給你電視的同時(shí)，也將廣告“送”給了你，要看電視，必須先過(guò)“開(kāi)機(jī)廣告關(guān)”。

沒(méi)錯(cuò)，是一道關(guān)。

在平常的電視節(jié)目中，有廣告，我可以換臺(tái)，也可以去廁所，更重要的是，所看的免費(fèi)節(jié)目，本來(lái)就是電視臺(tái)用廣告換來(lái)的錢(qián)制作的，只是用用戶(hù)的注意力和時(shí)間來(lái)交換一下價(jià)值。這是一個(gè)商業(yè)交互行為，沒(méi)毛病。這也就是為什么收費(fèi)節(jié)目沒(méi)廣告，有廣告的是免費(fèi)節(jié)目的原因。

電視機(jī)開(kāi)機(jī)廣告則不然，強(qiáng)行植入，你不經(jīng)過(guò)廣告關(guān)，無(wú)法進(jìn)入你要看的節(jié)目，“不得不”等廣告播完，而且是次次開(kāi)機(jī)次次看。從這個(gè)狀態(tài)來(lái)說(shuō)，這是電視機(jī)在強(qiáng)搶別個(gè)的注意力和時(shí)間。

而在另一方面，電視機(jī)是消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)的，電視機(jī)是屬于私人財(cái)產(chǎn)，私人財(cái)產(chǎn)是無(wú)義務(wù)承擔(dān)廣告任務(wù)的。換個(gè)極端說(shuō)法，如果電視機(jī)是免費(fèi)送的，商家明確說(shuō)，電視機(jī)你用，但是必須要看前面多少時(shí)間的廣告，這也可以當(dāng)做一種價(jià)值交換。

但事實(shí)上沒(méi)有。對(duì)此，4月26日榮耀總裁趙明在第十二屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上抨擊說(shuō)，這無(wú)異于花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)電梯視頻廣告搬回了家。事實(shí)上，電視機(jī)廠商植入的開(kāi)機(jī)廣告，是進(jìn)行了售賣(mài)的。據(jù)公開(kāi)消息，目前有品牌的開(kāi)機(jī)廣告收入，每天是170萬(wàn)。據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，今年這一開(kāi)機(jī)資源廣告市場(chǎng)，將達(dá)到36億元。

這對(duì)電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，活脫脫就是一廣告公司，要知道，消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)了硬件，他的廣告收入那是純利潤(rùn)啊，而且不用做什么服務(wù)。如果從價(jià)值交換角度看，電視機(jī)廠商是用消費(fèi)者的注意力和時(shí)間來(lái)?yè)Q取了這部分額外利潤(rùn)。

這與偷沒(méi)有區(qū)別，只是換了種方式在對(duì)消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行了侵犯，而不被大多數(shù)人發(fā)覺(jué)。對(duì)此亂象，4月初，中國(guó)電子音像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布規(guī)范，對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告做了規(guī)范，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)不能超過(guò)30秒，有條款明確要求具有關(guān)閉功能，且在售賣(mài)過(guò)程中就要說(shuō)明，算是一個(gè)巨大的改進(jìn)。

不過(guò)，開(kāi)機(jī)廣告的本質(zhì)問(wèn)題，不是通過(guò)怎么改進(jìn)來(lái)“營(yíng)造一個(gè)良好的生態(tài)”的問(wèn)題，而是一個(gè)該不該有開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)是對(duì)私有財(cái)產(chǎn)的權(quán)益歸屬是否尊重的問(wèn)題。同時(shí)，很難相信，一紙規(guī)范就可以讓電視機(jī)廠商將消費(fèi)者的注意力和時(shí)間還回來(lái)。畢竟，面對(duì)利益的誘惑，無(wú)數(shù)軟件在電腦上設(shè)置的“卸載”步驟，是需要消耗更多“注意力”去理解步驟和審視圖標(biāo)，并花時(shí)間去完成卸載的。

對(duì)于電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，為了利潤(rùn)，可以不顧品牌形象，那么作為消費(fèi)者，只有用鈔票投票，畢竟，市場(chǎng)上還是有不設(shè)“開(kāi)機(jī)廣告關(guān)”的電視機(jī)。

關(guān)鍵詞： 廣告