摘要：受疫情影響，一季度智能馬桶安裝受限，整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，Q1線上智能馬桶零售額4.54億元，同比下滑17.4%，零售量19.86萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.2%。

受疫情影響，一季度智能馬桶安裝受限，整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，Q1線上智能馬桶零售額4.54億元，同比下滑17.4%，零售量19.86萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.2%。從周度銷售節(jié)奏來(lái)看，Q1呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，在疫情爆發(fā)期間，線上銷售下滑明顯，從第14周開始，陸續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)。細(xì)分品類來(lái)看，分體機(jī)零售額2.15億元，同比下滑16.9%，零售量12.73萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17.2%;一體機(jī)零售額2.39億元，同比下降17.9%，零售量7.13萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.3%。

在銷品牌退出效應(yīng)顯著，品牌集中度進(jìn)一步提高

從品牌集中度來(lái)看，一季度分體機(jī)和一體機(jī)Top品牌集中度均有不同幅度提升，其中分體機(jī)2020一季度Top10品牌市場(chǎng)份額達(dá)到83.59%，在銷品牌115個(gè)，較2019年相比，品牌數(shù)目明顯減少，新晉9個(gè)品牌，退出87個(gè)品牌;一體機(jī)Top10品牌占比63.18%，在銷品牌165個(gè)，新晉37個(gè)品牌，退出116個(gè)品牌。從內(nèi)外資結(jié)構(gòu)來(lái)看，外資品牌零售額份額微漲，達(dá)到50.74%。

分體機(jī)均價(jià)微漲，一體機(jī)均價(jià)下滑明顯

一季度分體機(jī)均價(jià)1693元，較去年同期相比微增0.38個(gè)百分點(diǎn)，其中1000-1999價(jià)格段和3500-3999價(jià)格段量額雙向增長(zhǎng);一體機(jī)均價(jià)3345元，同比下降4.2%，中低端高性價(jià)比引領(lǐng)增長(zhǎng)，以希箭、九牧、皇琥為主的2000-2999價(jià)格段零售額占比明顯增長(zhǎng)，達(dá)到36.2%。

即熱式、單桿已成產(chǎn)品配置主流，遙控式占比明顯提高

遙控式操作更靈活，更隨性，2020年一季度滲透率進(jìn)一步提高，在分體機(jī)中滲透率占到8.8%，而在一體機(jī)中，滲透率由2019Q1的24.5%增長(zhǎng)到47.6%;即熱式作為主流加熱方式，在分體機(jī)和一體機(jī)中份額分別達(dá)到76.9%和92.3%;從噴桿數(shù)量來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)仍以單干為主，分體機(jī)中單干占比98.0%，一體機(jī)中，單干占比95.6%。

增長(zhǎng)趨勢(shì)不變，全年預(yù)計(jì)以10%增幅收尾

一季度智能馬桶呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但產(chǎn)品本身屬于剛需，整體增長(zhǎng)趨勢(shì)不會(huì)改變。而且從2月中旬起，衛(wèi)浴企業(yè)結(jié)束近一個(gè)月停工停產(chǎn)，陸續(xù)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，同時(shí)衛(wèi)浴線上促銷活動(dòng)明顯增多。隨著618、雙十一、雙十二線上購(gòu)物節(jié)活動(dòng)開展，預(yù)計(jì)后期衛(wèi)浴市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)較高增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020全年，智能馬桶線上零售額預(yù)計(jì)42.1億元，同比增長(zhǎng)10.0%，零售量181.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.5%，其中分體機(jī)零售額16.4億元，同比增長(zhǎng)11.2%，一體機(jī)零售額25.7億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

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