2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，給幾乎所有行業(yè)帶來(lái)考驗(yàn)。受疫情影響，呼吸健康、室內(nèi)環(huán)境等得到了空前的關(guān)注。在呼吸環(huán)境家電方面，包括空調(diào)在內(nèi)的家電領(lǐng)域正朝著健康化、智能化和生態(tài)化等方向發(fā)展前進(jìn)。

近期，空調(diào)行業(yè)還發(fā)生了一件大事，那就是新能效標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)了實(shí)施時(shí)間。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，新標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)讓整個(gè)空調(diào)行業(yè)跨進(jìn)新的時(shí)代，對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂喜憂參半，危機(jī)中蘊(yùn)含機(jī)遇。其中，新風(fēng)、除菌類空調(diào)或成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的亮點(diǎn)。

危機(jī)中蘊(yùn)含機(jī)遇

從去年雙11期間就可以看出，空調(diào)市場(chǎng)遭遇了空前激烈的價(jià)格戰(zhàn)。如格力毫無(wú)征兆地挑起一場(chǎng)前所未有的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，美的數(shù)小時(shí)內(nèi)就緊隨其后跟進(jìn)。隨后在電商平臺(tái)上，奧克斯、海信、松下、TCL等品牌旗下的部分空調(diào)產(chǎn)品也先后調(diào)整了價(jià)格，整個(gè)雙11期間，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)打的很激烈。

2020年，相較于大品牌制造商，中小空調(diào)品牌面臨更大的生存挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的空前加強(qiáng)，市場(chǎng)、資金、渠道的壓力迫使眾多中小品牌進(jìn)入窘境。業(yè)內(nèi)也在流傳一種“聲音”，2020年里大部分中小空調(diào)品牌將被洗出局。為了緩解壓力，消費(fèi)者在京東、天貓等平臺(tái)可以看到，部分空調(diào)品牌把價(jià)位相對(duì)較高的新品作為主推對(duì)象，控制傳統(tǒng)機(jī)型特別是特價(jià)機(jī)的銷售。

今年，雖然很多空調(diào)品牌都在積極尋找“新機(jī)”，推出了不少除菌、殺菌等健康功能的新風(fēng)空調(diào)。但，不容回避的是，如格力、美的等家電制造大戶的年報(bào)數(shù)據(jù)一樣，空調(diào)給各大品牌的年報(bào)業(yè)績(jī)“拖了后腿”。這說(shuō)明，空調(diào)行業(yè)的困局不只是擺在某一家企業(yè)面前，而是整個(gè)行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)，誰(shuí)也無(wú)法幸免。

一方面，疫情的到來(lái)壓抑著人們對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，另一方面，空調(diào)行業(yè)還要面對(duì)號(hào)稱史上最嚴(yán)格的的空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)，雙重不利局面讓空調(diào)行業(yè)倍受煎熬。

據(jù)了解，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(GB21455-2019)是國(guó)家綠色行動(dòng)計(jì)劃的一項(xiàng)重要工作。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效以下的空調(diào)都將面臨被淘汰，市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%左右。

目前，空調(diào)新國(guó)標(biāo)實(shí)時(shí)在即，空調(diào)行業(yè)除了要處理去庫(kù)存扥問(wèn)題之外，還需要對(duì)旗下空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行能效、功能等方面的升級(jí)。相較于功能而言，提升能效更重要。如果在能效方面跟不上，很可能在下半年的市場(chǎng)中，落后于其他廠商，甚至被市場(chǎng)所淘汰。

在空調(diào)行業(yè)中，壓縮機(jī)被視為空調(diào)的心臟，其通過(guò)壓縮驅(qū)動(dòng)，將“血液——制冷劑”輸送至空調(diào)的各個(gè)重要部件中，形成循環(huán)，使空調(diào)實(shí)現(xiàn)運(yùn)行，而壓縮機(jī)的制冷量、容積效率、能效比等參數(shù)，也往往決定著空調(diào)產(chǎn)品本身的能效級(jí)別。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，推動(dòng)旗下空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)并不是一蹴而就的事情，這需要空調(diào)對(duì)技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等多方面長(zhǎng)期的研發(fā)和改進(jìn)，同時(shí)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品中的零配件也有著很高的要求，特別是對(duì)于壓縮機(jī)的選擇。

隨著空調(diào)新國(guó)標(biāo)到來(lái)之日越發(fā)臨近，眾多空調(diào)廠商即將迎接“能效升級(jí)”大考，而消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的消費(fèi)需求也將改變，節(jié)能高效將成為空調(diào)產(chǎn)品的大勢(shì)所趨，而符合能效等級(jí)的空調(diào)產(chǎn)品，也將具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，相信在能效大考正式開(kāi)始之前，空調(diào)廠商都將會(huì)提前布局，選擇最合適的壓縮機(jī)，為這次大考做好準(zhǔn)備。

新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

隨著消費(fèi)者的生活水平越來(lái)越高，我們家電產(chǎn)品的應(yīng)用需求也在發(fā)生著變化，如果產(chǎn)品不能夠妥善滿足用戶的需求的話，消費(fèi)者肯定會(huì)選擇別的品牌。也因?yàn)槿绱耍芏嗥放频母?jìng)爭(zhēng)壓力也不小。雖然說(shuō)是消費(fèi)者的需求在推動(dòng)著家電市場(chǎng)的發(fā)展，但是企業(yè)自身的科技發(fā)展也非常重要。

一個(gè)非常優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)該是能夠引領(lǐng)著用戶需求前行，只有能夠把握住市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，才能夠主宰這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)。這個(gè)道理在格力、海信、海爾和美的等企業(yè)身上體現(xiàn)得淋漓盡致，不管是哪一行業(yè)，科技的重要性不可忽視。

空調(diào)企業(yè)要知道，即使一個(gè)企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得非常好，但如果不能夠一直走在科技的前沿，遲早也會(huì)被別的競(jìng)爭(zhēng)者所超越。但也正是因?yàn)槿绱?，用戶才能夠享受到更好的產(chǎn)品。例如疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于健康空調(diào)的關(guān)注度進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、除塵、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。根據(jù)中怡康1-16周的數(shù)據(jù)顯示：新風(fēng)空調(diào)零售量同比大漲490.1%，零售額同比增長(zhǎng)365.1%。而在品牌方面，海信力壓格力、美的、海爾成為行業(yè)第一。

目前，空調(diào)領(lǐng)域正在進(jìn)行一場(chǎng)大的技術(shù)變革，而新風(fēng)空調(diào)或能改變今年的空調(diào)市場(chǎng)格局。

新風(fēng)空調(diào)與傳統(tǒng)空調(diào)相比，集成了空氣加濕器、消毒器等多功能，這些功能在今年的市場(chǎng)上必然能夠具有更大的購(gòu)買吸引力，或能引發(fā)新一輪的行業(yè)熱潮。在新風(fēng)增氧領(lǐng)域，最有看點(diǎn)的要數(shù)海信空調(diào)，它早在2008年就開(kāi)始是涉足于新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)14年的技術(shù)沉淀積累以及數(shù)萬(wàn)次的研究實(shí)驗(yàn)后，海信空調(diào)在該領(lǐng)域再創(chuàng)新高，突破行業(yè)瓶頸，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了集空調(diào)，新風(fēng)增氧，消毒殺菌，溫濕聯(lián)動(dòng)，智慧互聯(lián)于一體的健康家X系空調(diào)產(chǎn)品。海信健康家X系空調(diào)能從溫度到空氣質(zhì)量，濕度給用戶絕佳體驗(yàn)，讓空調(diào)成為智慧家庭空氣管家。

新風(fēng)功能目前是各大空調(diào)品牌的殺手锏功能，有人做過(guò)實(shí)驗(yàn)，在一間PM2.5指數(shù)爆表的20平米屋子中，只需新風(fēng)空調(diào)開(kāi)啟新風(fēng)功能運(yùn)作3分鐘，就能讓空氣煥然一新。誰(shuí)說(shuō)呼吸新鮮空氣就得去室外運(yùn)動(dòng)，新風(fēng)空調(diào)滿足用戶在室內(nèi)也能呼吸清新空氣的需求。

從現(xiàn)下來(lái)看，“健康空調(diào)”和“新能效空調(diào)”是今年空調(diào)企業(yè)都需要發(fā)力的重點(diǎn)，未來(lái)企業(yè)還需要在破局空調(diào)產(chǎn)業(yè)困境、拉動(dòng)空調(diào)行業(yè)上行不斷探索。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，近幾年來(lái)，用戶需求倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮， 而新風(fēng)空調(diào)對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種微創(chuàng)新的產(chǎn)品。它的主要作用就是實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣循環(huán)，并對(duì)進(jìn)入室內(nèi)的空氣凈化、殺菌、增氧等。像“肺”一樣呼吸，保證室內(nèi)空氣的新鮮和健康。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)市場(chǎng)