這兩年在中國(guó)家電市場(chǎng)上，洗衣機(jī)的表現(xiàn)可以說(shuō)是"一支獨(dú)秀"。不只是實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)，還帶動(dòng)了一輪消費(fèi)升級(jí)大潮。

隨著家電產(chǎn)業(yè)日漸成熟，家電行業(yè)逐漸陷入增長(zhǎng)困境，在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，洗衣機(jī)市場(chǎng)卻依舊保持穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)3831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%;零售額達(dá)764億元，同比增長(zhǎng)2.5%。在大家電領(lǐng)域，相比不景氣的空調(diào)、電視等，洗衣機(jī)的業(yè)績(jī)卻呈現(xiàn)出不錯(cuò)的態(tài)勢(shì)。

究其原因，主要隨著消費(fèi)者收入增長(zhǎng)帶動(dòng)了消費(fèi)能力的提升，用戶(hù)更新?lián)Q代的需求對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求。特別是，洗衣機(jī)、干衣機(jī)，以及掛燙機(jī)等品類(lèi)的協(xié)同，引爆了一輪洗護(hù)新熱潮。目前洗衣機(jī)產(chǎn)品，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)，還是洗護(hù)技術(shù)、智能化等功能方面都進(jìn)行了升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)了高質(zhì)量、高顏值的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

其次，在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的情況下，用戶(hù)高端化、品質(zhì)化的需求逐漸凸顯。這就要求各大廠商不僅要從低價(jià)走量轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨?，更要?xì)分市場(chǎng)需求。根據(jù)不同的群體以及人群細(xì)分產(chǎn)品，走差異化、細(xì)分化路線，比如單身群體、租房一族、母嬰群體等。其中，母嬰專(zhuān)用洗衣機(jī)成為最受歡迎的一類(lèi)產(chǎn)品。

對(duì)于新晉爸媽來(lái)說(shuō)，孩子的健康、平安是重中之重。但對(duì)于新生兒，每天換洗的衣服、口水巾、小毛巾等數(shù)不勝數(shù)，雖然手洗衣物能夠最大程度地保證安全和潔凈，但相比母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品本身和水、電等成本而言，手洗的時(shí)間、精力等成本卻更高。不少寶爸寶媽?xiě)?yīng)接不暇，更加的精疲力竭。

針對(duì)不買(mǎi)母嬰洗衣機(jī)的痛點(diǎn)，海爾、小天鵝等各大品牌也紛紛給出了不同的解決方案。針對(duì)空間問(wèn)題，現(xiàn)在市面上無(wú)論是波輪還是滾筒，從體積、尺寸及重量方面都進(jìn)行了升級(jí)，一個(gè)人移動(dòng)也是毫無(wú)壓力。還有格外節(jié)省空間的壁掛式洗衣機(jī)，更是憑借外觀設(shè)計(jì)、節(jié)省空間等優(yōu)勢(shì)贏得了年輕寶爸寶媽的青睞。

從功能方面看，傳統(tǒng)的手洗方式對(duì)嬰幼兒衣物的殺菌只局限于高溫燙煮、暴曬等方式，而大部分母嬰洗衣機(jī)都帶有藍(lán)光、紫外線、臭氧等不同殺菌功能，專(zhuān)門(mén)的母嬰洗護(hù)程序也提供了更好地深層洗滌，減少衣物表面的細(xì)菌及過(guò)敏原，相比手洗更簡(jiǎn)單、更有效。

此外，除了單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)門(mén)寶寶洗衣機(jī)外，不少品牌也推出了"二合一"的解決方案。比如海爾推出的子母分區(qū)雙桶洗衣機(jī)、LG滾筒波輪組合洗衣機(jī)、比佛利復(fù)式洗衣機(jī)等，都是通過(guò)兩個(gè)分區(qū)洗滌，可以將大人與孩子的衣物分開(kāi)來(lái)洗，做到了兩不耽誤，節(jié)省空間，但這樣的產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較高。

同時(shí)，隨著人們生活水平的提高以及對(duì)健康的日益重視，洗衣機(jī)品牌也將關(guān)注點(diǎn)多聚焦于健康功能、洗凈功能、護(hù)衣功能等。尤其是母嬰洗衣機(jī)，高溫煮洗、殺菌消毒等功能逐漸多樣化，也由此為新生兒家庭帶來(lái)了更多放心、便捷和健康。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，迷你波輪和迷你滾筒洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)25.1%和84.4%。

隨著不同群體的個(gè)性化需求和使用場(chǎng)景不斷被挖掘出來(lái)，越來(lái)越多洗衣機(jī)產(chǎn)品的功能開(kāi)始進(jìn)行差異化定位，而母嬰洗衣機(jī)只是眾多細(xì)分需求下的一類(lèi)市場(chǎng)。面對(duì)不同客戶(hù)群不斷釋放的需求變量，洗衣機(jī)企業(yè)只有通過(guò)不斷深挖用戶(hù)衣物洗護(hù)痛點(diǎn)，緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，才能不斷積蓄新動(dòng)能，為市場(chǎng)增長(zhǎng)謀求新的空間。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)市場(chǎng)