2020年以來，這場家電市場的淘汰賽已經(jīng)打響，并對(duì)市場上那些傍名牌、山寨品牌的企業(yè)經(jīng)營者們?cè)斐芍貏?chuàng)，那么接下來又將會(huì)清理哪些企業(yè)和商家出局?
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從格力電器一季度業(yè)績預(yù)告的一聲驚雷，到長虹美菱、深康佳A、海信家電、華帝股份等一大批企業(yè)的一季度營收下跌、利潤大減。
于2020年4月底全面提曉的家電行業(yè)各個(gè)上市公司一季度業(yè)績，再次吹響了家電市場淘汰賽的一輪號(hào)角。家電圈預(yù)計(jì)，殘酷的"業(yè)績大跌、利潤腰斬"等行業(yè)現(xiàn)實(shí)，將會(huì)進(jìn)一步加快家電行業(yè)優(yōu)質(zhì)上市公司們，在一線市場上對(duì)同行的沖擊和搶奪力度，并將會(huì)在今年下半年揭曉第一場淘汰賽的戰(zhàn)果。
或許這將會(huì)為不少家電廠商在意外的市場環(huán)境和競爭格局下，找到并不意外的結(jié)局：
在整個(gè)市場上品牌數(shù)量、零售網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)品陣營已經(jīng)持續(xù)"供大于求"的背景下，通過淘汰對(duì)手、淘汰弱小者、推高門檻等一系列手段，努力在"供需趨于平衡"下回歸技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代和服務(wù)完善等正軌，最終靠品牌、產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場和用戶。
意外?不意外?很意外!
第三方報(bào)告顯示：2020年第一季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模為1204億元，同比下降35.8%。與之對(duì)應(yīng)的，則是不少家電企業(yè)的營收規(guī)模、經(jīng)營利潤基本上遭遇腰斬、甚至巨跌。
在今年初這場突發(fā)意外的疫情下，家電企業(yè)們一季度業(yè)績大跌的市場走勢并不令人意外。相信，很多家電廠商已經(jīng)做足了充分的準(zhǔn)備，市場投資者們也能接受這一業(yè)績和行業(yè)現(xiàn)狀。
在意外事件背后不意外的企業(yè)營收業(yè)績，卻再次加速了家電淘汰賽的進(jìn)程。意外的收獲則是，那就是在一線市場上，眾多家電領(lǐng)軍企業(yè)們紛紛出招、亮劍，于今年二季度市場上全面打響一輪"弱肉強(qiáng)食、快魚吃慢魚"淘汰賽，而困擾家電產(chǎn)業(yè)多年的"傍名牌、山寨品牌、假冒品牌"等情況，卻開始大幅度減少。
原因正是，當(dāng)前一線大品牌的市場零售價(jià)格，已經(jīng)遠(yuǎn)低于那些"山寨、假冒、傍名牌"產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。這就讓眾多過去搞"山寨品牌、傍名牌"生意的廠商們，紛紛轉(zhuǎn)投一線大牌的倒貨，通過原有分銷渠道"倒貨竄貨"。相對(duì)于過去"偷偷摸摸"生產(chǎn)銷售假冒山寨名牌時(shí)的擔(dān)心吊膽，反而更加輕松而且賺錢不少。
當(dāng)然，這只是家電淘汰賽初期的一個(gè)意外收獲。相信，隨著市場競爭的不斷深入，特別是外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場競爭格局的進(jìn)一步變化，不只是山寨、假冒者們會(huì)主動(dòng)停止投機(jī)，就連眾多的三四線廠商們，也會(huì)需要重新"思考人生"。
開弓沒有回頭箭?期待一個(gè)新時(shí)代
一線市場的競爭永遠(yuǎn)是"開弓沒有回頭箭"。當(dāng)前，各個(gè)家電廠商在今年二季度爭奪的關(guān)鍵點(diǎn)，已經(jīng)是提前鎖定"618年中大促"。這被認(rèn)為是上半年家電廠商的"絕地反擊戰(zhàn)"，而在家電圈看來，這更像是一場家電廠商的"生死離別"戰(zhàn)。
當(dāng)前一線家電市場看上去很難，但本質(zhì)上的問題并不多。之所以大量的家電廠商們感覺"活不下去"，原因就是典型的"產(chǎn)業(yè)鏈過剩"。造家電的、賣家電的，甚至造家電零部件的，都存在嚴(yán)重的過剩率。按照當(dāng)前的市場消費(fèi)需求，根本無法支撐這么大的“產(chǎn)業(yè)制造、銷售規(guī)模”的體量。
當(dāng)前中國家電產(chǎn)業(yè)數(shù)億臺(tái)的電視、空調(diào)、冰洗，以及廚房小家電的產(chǎn)能，在保證全球市場需求供給之外，還有很多剩余。同樣，中國本土的家電零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，在經(jīng)歷過去幾年的調(diào)整后，還存在著嚴(yán)重的飽和。一條街道上五六個(gè)家電賣場、專營店搶生意。這種局面下，日子怎么能好過?同樣，家電廠商的重心，又怎么能放到用戶需求上，肯定是如何以更低的成本、更高的效率、賣出更多的貨上。
在這種局面下，各個(gè)企業(yè)都感覺日子過得艱難。那么為何遲遲沒有吹響市場淘汰賽的號(hào)角?說白了，在過去40多年家電產(chǎn)業(yè)各廠商利益格局相對(duì)固化的背景下，很少會(huì)有企業(yè)輕易能撬動(dòng)這種格局的重組。但是，在今年的這種市場環(huán)境下，"不干掉對(duì)手"自己就活不下去的眾多家電廠商，既是迫不得已，也是勢在必行。
市場清理、大企業(yè)淘汰同行，會(huì)在一線市場上步步加速。從這個(gè)角度來看，今年的市場對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來說，市場淘汰賽顯然不是危機(jī)而是起點(diǎn)，不是絕境而是新生。期待兩三年之后，家電產(chǎn)業(yè)走向更美好的新時(shí)代。
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