2020年新冠疫情在世界范圍內(nèi)爆發(fā)，各行業(yè)發(fā)展受到挑戰(zhàn)，危機(jī)之下，如何挖掘機(jī)遇、調(diào)整打法，成為2020年熱水器行業(yè)需要共同思考的問(wèn)題。
4月29日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“疫后煥新 共沐未來(lái)——2020中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇”通過(guò)線上直播的方式正式舉行。會(huì)議中，威博成功斬獲了“2020年中國(guó)熱水器行業(yè)先鋒品牌獎(jiǎng)” 、“2020年中國(guó)熱水器行業(yè)特別公益貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2020年中國(guó)熱水器行業(yè)品質(zhì)戰(zhàn)略保證突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2020年中國(guó)熱水器行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”四項(xiàng)榮譽(yù)。作為熱水器行業(yè)頭部品牌，威博正依托強(qiáng)大的制造和研發(fā)能力，通過(guò)發(fā)力產(chǎn)品升級(jí)、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提升售后服務(wù)能力等方式，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從低迷的行業(yè)大環(huán)境中“破局”。
凈水研究 先行一步
新冠肺炎疫情給熱水器行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇。疫情讓國(guó)民對(duì)健康家電的關(guān)注度愈來(lái)愈高，預(yù)計(jì)健康將會(huì)成為熱水器產(chǎn)品研發(fā)的下一個(gè)重要方向。而在此之前，威博基于多年來(lái)對(duì)消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)的研究，準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)健康生活的訴求，在“如何讓熱水更干凈”課題上已進(jìn)行過(guò)深入研究。
熱水器的內(nèi)膽長(zhǎng)期與水直接接觸，因此，水質(zhì)好壞與內(nèi)膽的質(zhì)量有著直接關(guān)聯(lián)。據(jù)了解，威博先后引進(jìn)6條德國(guó)原裝進(jìn)口艾森曼公司靜電干粉搪瓷內(nèi)膽生產(chǎn)線，是目前全球領(lǐng)先的靜電干粉搪瓷內(nèi)膽電熱水器生產(chǎn)基地。此種設(shè)備和工藝，可使搪瓷層緊密均勻、長(zhǎng)久不老化不脫落、耐高壓耐腐蝕，能夠有效隔絕鋼板與水，使水質(zhì)得到保障。
除此之外，威博還攻破了微米級(jí)初濾、360°內(nèi)膽自助清洗、紐昂抑菌水路、拜科抑菌內(nèi)膽、長(zhǎng)效高溫抑菌、免更換智能鎂棒、活性阻垢等多項(xiàng)健康熱水技術(shù)，在凈水技術(shù)研究領(lǐng)域一直處在行業(yè)領(lǐng)先地位。
2019年9月，威博啟動(dòng)“世界先凈芯”科研項(xiàng)目，并重磅推出先凈熱水系列旗艦產(chǎn)品V7/V6，一經(jīng)上市便廣受好評(píng)。
“提升用戶的體驗(yàn)是威博品牌發(fā)展的更高價(jià)值使命，超預(yù)期的滿足用戶需求，提升價(jià)值鏈的獲客轉(zhuǎn)化和協(xié)同作戰(zhàn)能力，一直是我們開展市場(chǎng)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。” 廣東威博家電銷售有限公司總經(jīng)理劉正根講到，2020年威博將立足智能制造的雄厚基礎(chǔ)上，加大健康熱水技術(shù)的投入，深化“先凈熱水”系列產(chǎn)品布局，打造更多智能型、速熱型、安全型先凈熱水產(chǎn)品，滿足用戶不同使用場(chǎng)景下的健康熱水需求，推動(dòng)消費(fèi)者健康用水需求的升級(jí)，與同行一起促進(jìn)熱水器行業(yè)的健康發(fā)展。
品牌升級(jí) 渠道深耕
市場(chǎng)低迷時(shí)期，更需內(nèi)外兼修。行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的洪流中，威博苦煉內(nèi)功，提升自身運(yùn)營(yíng)能力，將發(fā)力重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品升級(jí)，并根據(jù)用戶需求精準(zhǔn)定位，研發(fā)解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品;同時(shí)在營(yíng)銷模式上創(chuàng)新，提升用戶在購(gòu)買環(huán)節(jié)的體驗(yàn)感、滿足感。
“2019年威博全面煥新品牌、VI視覺體系和SI專賣店形象系統(tǒng)，讓品牌在新時(shí)期煥發(fā)新的生長(zhǎng)能力和魅力的因子。”劉正根講到。
同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)線下渠道的挑戰(zhàn)，威博通過(guò)線上與線下渠道的結(jié)合，積極探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式，為不能進(jìn)店的消費(fèi)者提供更多購(gòu)買渠道，并提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。未來(lái)，威博仍將加快線上渠道及商業(yè)渠道布局，提升自身的渠道運(yùn)營(yíng)能力。
結(jié)語(yǔ)
針對(duì)當(dāng)前熱水器行業(yè)困境，劉正根認(rèn)為，破局之法還是要回歸技術(shù)與產(chǎn)品。“威博的定位是專業(yè)電熱水器品牌，我們的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品和品質(zhì)，以及承載產(chǎn)品品質(zhì)的技術(shù)、設(shè)備、研發(fā)。未來(lái)威博將繼續(xù)深耕三四五六級(jí)市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新、升級(jí)，挖掘潛在市場(chǎng)，把既往沒有挖掘或者沒有釋放出來(lái)的能力表現(xiàn)出來(lái)。”
帶著“致凈全球 致凈生活 致敬每一位健康守護(hù)者”的決心與魄力，威博在市場(chǎng)低迷時(shí)期潛心蓄力，專注研發(fā)、深耕渠道、發(fā)力品牌升級(jí)，以極其飽滿的姿態(tài)迎接下半年的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞： 威博健康
