4月逐漸轉(zhuǎn)暖，洗衣機(jī)線下市場卻并未迎來“暖意”。

釘科技注意到，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月洗衣機(jī)線下市場零售量為45.37萬臺，零售額為15.56億元，同比分別下降21.57%和13.12%。

不過，在市場整體下行的狀態(tài)下，Top10品牌中有半數(shù)以上的品牌同比增長。釘科技注意到，在銷額方面，海爾市場占比為36.97%，并有2.326%的同比增長，排在第一;排名第二的小天鵝，市場占比18.52%，同比增長0.59%;第三名的西門子，市場占比10.91%，同比增長0.91%。

銷量方面，海爾同樣具有優(yōu)勢，市場占比34.86%，同比增長2.95%;小天鵝市場占比15.85%，同比下降0.36%;美的市場占比7.47%，同比增長0.01%。

均價方面，Top10品牌中，有8個出現(xiàn)同比增長。

洗衣機(jī)線下市場中，6000-9999元這一價格區(qū)間在量額兩方面同比增較高，整體來看，4000元以上各價格區(qū)間均有不同程度的同比增長，洗衣機(jī)線下市場出現(xiàn)多品牌均價同比增長，整體市場零售額降幅小于零售量。

與冰箱近似，洗衣機(jī)線下市場Top10品牌其中有半數(shù)為外資品牌，但外資品牌排名相對靠后，僅西門子在零售額方面進(jìn)入前三。

形成這樣的局面，有可能源于換新過程中，市場高端化趨勢持續(xù)。

洗衣機(jī)普及率已經(jīng)較高，數(shù)據(jù)顯示，目前我國城鎮(zhèn)居民洗衣機(jī)百戶保有量達(dá)94.20臺，農(nóng)村居民百戶保有量也達(dá)84臺。

市場由增量轉(zhuǎn)為存量，高端化是品牌發(fā)力的重要途徑，消費(fèi)者也在進(jìn)行消費(fèi)升級，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，吸引了用戶購買。

當(dāng)然，根本上應(yīng)該還與產(chǎn)品能力、品質(zhì)和性價比有關(guān)。

關(guān)鍵詞： 國內(nèi)品牌