據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值。
原本希望五一多達5天的小長假能給彩電市場帶來一些“生機”，拉動一下銷量。但根據(jù)中怡康發(fā)布五一彩電銷量報告顯示，盡管天氣回暖，然而疫情余震未果，五一彩電市場銷量和銷售額都“雙雙下跌”。五一促銷期(04.13-05.03)中國彩電市場零售量規(guī)模244萬臺，同比下降6.3%;零售額規(guī)模68億元，同比下降16.4%。
有行業(yè)人士分析認為，目前彩電市場的萎靡原因，疫情是重要原因，但并非唯一原因。國內市場持續(xù)需求不振，再加上疫情的沖擊，讓銷售跌至冰點。
市場不振導致品牌格局產(chǎn)生變化
市場不振也導致品牌格局產(chǎn)生了巨大變化。據(jù)中怡康統(tǒng)計，在五一周期線上線下市場份額都繼續(xù)呈現(xiàn)出向頭部品牌傾斜的趨勢，強者恒強市場特性更加明顯。其中在線上TOP10品牌占據(jù)差不多9成左右的市場份額，其中小米無疑是線上平臺強勢領跑品牌，以28.8%市場占比占據(jù)第一，超過第二名和第三名兩者之和，可見小米電視在線上平臺領先優(yōu)勢。
而在線下平臺TOP10品牌所占市場比的集中程度更高，差不多接近96%，其中海信、TCL、創(chuàng)維這三傳統(tǒng)三強，則差不多接近5成以上的份額。同時，這三者排名前三，在線下市場份額之差也十分接近，這也是預示著海信、TCL、創(chuàng)維今年或將在線下彩電市場競爭將會十分激烈。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，眼下的彩電市場，已進入弱肉強食的時代。彩電行業(yè)整體進入洗牌期、深度期，市場份額進一步向頭部企業(yè)集中，許多二三線品牌以及互聯(lián)網(wǎng)邊緣品牌將會面臨淘汰的“命運”。
618成上半年彩電市場唯一突圍“機會”
在經(jīng)歷前幾個月“內需業(yè)績慘淡”之后，彩電企業(yè)要想在上半年有所表現(xiàn)，并卡位市場有利身位?？梢哉f，即將來到的618大促或將是上半年唯一“突圍”的機會。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：今年618在“求量保目標”的大戲中、在行業(yè)衰退周期的循環(huán)中，意義就更加格外顯著了。
中怡康認為，從現(xiàn)階段看，從第二季度開始國內彩電市場會“先于全球”進入復蘇。而618這個節(jié)點極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始，預計618期間(6.8~6.21)全渠道市場規(guī)模將會達到283萬臺，同比增長10.2%。
618這個節(jié)點對于今年彩電市場意義如此重大，因此中怡康也認為，為了這個促銷周期能夠“規(guī)模上量”，預計眾彩電企業(yè)都會備好充足的“彈藥”以及最大程度的“讓利”，將會在“618”期間打一場“價格戰(zhàn)”以求“保量”。
今年618期間和往年不同的是：低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，已經(jīng)演變成65~75英寸為“當仁不讓”的促銷主力。
由于大環(huán)境不利在五一期間幾乎所有主流尺寸全線降價，尺寸越大，降幅更為明顯。其中熱門主流尺寸75寸線上均價縮水41.7%，已下探至5407元;而線下均價縮水29.4%，最終跌至9860元。而65寸則線上均價也下調至3451元，線下均價則來到了6125元。
為此，中怡康預計認為，即將來到618節(jié)點，將可能發(fā)動更為“慘烈”的價格戰(zhàn)來“求量上規(guī)模”。
“五一”之后，TCL已經(jīng)啟動75寸及以上巨屏電視普及風暴，其中75寸大屏電視最低價為4599元。而海信則圍繞85寸新品直接打出萬元左右的價格，再加上酷開、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌在75寸電視打出不到4000元左右“超親民”價格，可以說整個場面好不精彩。
有行業(yè)人士表示：由于今年前幾個月彩電市場需求啟動不佳、市場價格混亂以及企業(yè)壓力過重等一系列不利因素，迫使多個廠商不得已為了“減少庫存壓力”而走上“以價換量”這條路。
