摘要：近年來，一些老資格的家居品牌，陸續(xù)遭遇麻煩。

一個品牌，資歷老，比如有幾十年甚至上百年的發(fā)展史，這是一種很強(qiáng)的背書，對銷售會有幫助。

有些顧客，就特別認(rèn)這種老品牌，覺得老資歷，就是檔次，就是實(shí)力。有些企業(yè)，也比較喜歡重點(diǎn)突出這種歷史。

而且一個普遍現(xiàn)象是，老資歷的品牌總是喜歡給自己打上高端、奢華的標(biāo)簽，定價往往非常高，鎖定金字塔尖的市場。

這個放到箱包、化妝品等行業(yè)，問題不大，畢竟此類產(chǎn)品的購買頻次非常高，購買群體更為龐大。但放到家居建材行業(yè)，并不是非常適合，超高端定位的家居奢侈品牌，即使有少部分富人追捧，大多表現(xiàn)其實(shí)也一般。

還有一些家居老前輩，覺得自己曾經(jīng)很牛，歷史積累很豐富，可以繼續(xù)俯視群雄。

有這種思維就危險了，后面一群新銳起來，東西比你的好，價格比你的親民，設(shè)計的產(chǎn)品還更好高，硬生生把客戶一撥一撥地從你手上搶走。

近年來，一些老資格的家居品牌，陸續(xù)遭遇麻煩。

5月份，據(jù)新浪家居的消息，援引德國威斯特法倫州地方媒體披露：博德寶廚房(POGGENPOHL)向德國地方法院申請破產(chǎn)重組，并且已得到批準(zhǔn)，破產(chǎn)程序已開始執(zhí)行。

不過，博德寶在大中華區(qū)的總代理商兆霖家居發(fā)布聲明：根據(jù)德國當(dāng)?shù)胤珊蜕虡I(yè)規(guī)則要求，企業(yè)正式向當(dāng)?shù)卣岢龅钠飘a(chǎn)重組計劃并非意味著企業(yè)破產(chǎn)清算，終止企業(yè)運(yùn)營，重組是旨在剝離不良資產(chǎn)，從而達(dá)到企業(yè)更健康的發(fā)展。

博德寶在70多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，設(shè)立近500家展廳。在北京、上海、廣州、杭州、重慶和溫州都設(shè)有展廳。

這是一家老資歷的家居品牌，博德寶1892年創(chuàng)辦，到現(xiàn)在已經(jīng)128年，雖說根基深厚，不過近年發(fā)展不太順利，先被瑞典Nobia集團(tuán)收購。

之后又出售給基金公司Adcuram，之后也沒有出色表現(xiàn)。2019年時，曾經(jīng)宣告與紅星美凱龍成立合資公司，但并沒有進(jìn)展。

大材研究注意到，在國內(nèi)市場，博德寶一直被視為高端偏奢華的櫥柜品牌，價格比較昂貴，面向的客戶群體相對小眾。但普遍發(fā)展得更好的櫥柜類企業(yè)，主要還是國內(nèi)幾大上市的定制家居企業(yè)，比如歐派、索菲亞、尚品宅配、我樂、志邦、金牌等。

在2019年12月份時，據(jù)華麗志的一篇文章，巴黎商事法院宣布，法國床墊品牌Dunlopillo正式開啟司法重整程序，并將進(jìn)入為期三個月的破產(chǎn)保護(hù)觀察期。

Dunlopillo的歷史不短了，據(jù)說有80年。創(chuàng)始人是充氣橡膠輪胎的發(fā)明者約翰·伯德·鄧祿普，1929年發(fā)現(xiàn)了乳膠，1932年制成第一款乳膠床墊，掌握了5種專利技術(shù)。

不過，這家品牌并不是做純高端的生意，每張床墊的價格為400歐元到700歐元不等，價格在中檔水平，面向大眾市場。這么有資歷的品牌，依然在目前的市場競爭中出了問題。

而且Dunlopillo的背后，是母公司Adova集團(tuán)，這是一家專門做床上家居的公司，旗下品牌還包括 Simmon(席夢思)、TRECA(崔佧)等，非常有實(shí)力。

在2020年3月份的時候，有消息顯示，英國老牌家居品牌Laura Ashley遇到了麻煩，表示困疫情影響，導(dǎo)致公司業(yè)績面臨直接且重大的影響，宣布啟動破產(chǎn)流程。后來被美國投資公司 Gordon Brothers 收購。

Laura Ashley也是一家老品牌，1953上創(chuàng)立，剛開始做時尚類產(chǎn)品，后來進(jìn)入家居市場，并不斷豐富品類，包括涂料、壁紙、窗簾、地毯、家具、家居裝飾等。

據(jù)2019年財報，Laura Ashley凈銷售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊，旗下家居配飾、家具和裝飾業(yè)務(wù)銷售業(yè)績均表現(xiàn)不佳，尤其是家居裝飾的銷售額下滑嚴(yán)重，同比下降13.7%。家具下滑9%，家居配飾增長1.1%。

在企業(yè)發(fā)展這件事情上，沒有誰能保證自己長盛不衰。一家公司，能做到幾十年，提供數(shù)十?dāng)?shù)百的崗位，這已經(jīng)頑強(qiáng)了。畢竟很多中小企業(yè)的壽命只有幾年時間，能活10年的都算比較不錯的。

每個階段都有獨(dú)特的競爭方式與主流消費(fèi)偏好，無論是產(chǎn)品的設(shè)計、功能等，還是營銷方式，比如渠道、流量等，都會出現(xiàn)新的變化，企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。

一旦沒有跟上，就可能被同行甩開。一些新生的力量闖進(jìn)行業(yè)里，快速崛起，也會對老前輩們形成沖擊。

大材研究認(rèn)為，這里面也告訴我們一個道理，無論你的資歷多么老，曾經(jīng)的實(shí)力多么強(qiáng)，甚至是某些產(chǎn)品的發(fā)明者，這只是代表既往的輝煌，不代表現(xiàn)在，更不代表未來。

即使是老資歷，也得隨時調(diào)整自己，要想在新的競爭中占得優(yōu)勢，還得重新想辦法塑造自己的競爭力。

關(guān)鍵詞： 家居品牌