面對疫情的沖擊，如火如荼的直播帶貨成為零售業(yè)公認的突破口。然而，在日益白熱化的流量競爭中，想要脫穎而出并不容易。直播帶貨也是一門學(xué)問，它需要成熟的策略和技巧，以及產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)和體系的支撐，更需要整體布局的戰(zhàn)略思維。

日前，國美零售總裁王俊洲做客央視網(wǎng)大型“云錄制”財經(jīng)特別報道系列節(jié)目《經(jīng)濟戰(zhàn)疫·云起》第四期，通過講述傳統(tǒng)零售巨頭的逆襲之路，分享數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案，鼓勵更多企業(yè)擁抱新思路，重塑新生態(tài)。

國美“網(wǎng)紅”自己造

五一期間，央視新聞聯(lián)手國美開展“為了美好生活拼了”主題直播，一舉創(chuàng)下3小時銷售額5.286億元的驚人戰(zhàn)績，這不僅創(chuàng)下央視新聞聯(lián)合企業(yè)直播的新高，更刷新了單場直播帶貨的全網(wǎng)最高銷售紀錄。

在這場超級直播中，國美零售控股總裁王俊洲攜手“央視BOYS”加入直播隊伍，吸引了超過2358萬人次觀看，平均每小時成交1.76億元，相當于實體零售企業(yè)在同期單店每小時銷售額的44倍。

幾個月前，國美和所有企業(yè)一樣面臨措手不及的困境，迅速轉(zhuǎn)型，大力提倡和推廣網(wǎng)上銷售，從柜臺售貨員，到中高層領(lǐng)導(dǎo)，人人都轉(zhuǎn)變身份，參與到直播賣貨當中，連總裁都親自出馬。

短短時間內(nèi)，國美一邊全員直播，一邊花式創(chuàng)新，收效節(jié)節(jié)攀升。節(jié)目中，國美直播欄目《深夜食堂》主播、河南國美總經(jīng)理孟磊也歡樂出鏡，一邊在他的直播小廚房里烙著蔥油餅，一邊分享轉(zhuǎn)型心得，不少觀眾看得流口水，直呼節(jié)目有煙火氣，“這簡直就是在手把手教學(xué)!”

孟磊回憶，第一次做完直播，背后都是濕的，當時非常緊張。這位在國美工作了20年的老員工，很快完成了從“小白”到“大拿”的轉(zhuǎn)型，把直播帶貨做得有聲有色。他的直播間就在自家的廚房里，《深夜食堂》表面上是一個廚藝類、吃播類的節(jié)目，其實是用內(nèi)容營銷帶動電器銷售的模式，潤物細無聲地傳遞著電器裝備升級后生活中的小情趣和幸福感，頗受市場歡迎。

像孟磊這樣的“帶貨達人”，在國美還有很多。王俊洲言語里很是自豪：“大連國美用直播的方式，一天賣出去1000多萬元。我們負責采購的總經(jīng)理之前做了一場直播，賣了一個多億。”

王俊洲看來，“直播達人”自己造，效果不比別人差，“第一，員工的專業(yè)知識非常深厚，對產(chǎn)品的了解要比普通網(wǎng)紅了解的深度專業(yè)得多;第二，很多分公司的總經(jīng)理帶著制造商的當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)一起做直播，顧客的信任感會更強。”此外，和普通網(wǎng)紅帶貨的一次性銷售不同，零售企業(yè)除了銷售產(chǎn)品，還依托門店優(yōu)勢，做好售后服務(wù)，在如何讓售后服務(wù)做到標準化、產(chǎn)品化方面，有更長遠的規(guī)劃。

在王俊洲的言語中，也能深刻感受到，國美之所以表現(xiàn)出眾，主要源于三點：一是樹立自信;二是認清優(yōu)勢;三是做好服務(wù)。

央視特約評論員包冉特別認可這種專業(yè)化的網(wǎng)紅打造路線，“他們在某個領(lǐng)域擁有非常深厚的知識積淀，又兼具了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的表達力、親和力，還有社群營銷所需要的感召力，能夠形成非常罕見的頭部IP效應(yīng)。”

保持線上線下融合快速發(fā)展

“危”“機”并存的2020年，有人星夜趕考，有人解甲歸田。在沖擊和挑戰(zhàn)中不斷催生的，將是升級進化的全新物種。

在過去的很多年中，線下大型連鎖零售企業(yè)一次次在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下發(fā)生改變，本次疫情更是如此。今年3月，國美入駐京東，4月中旬又和拼多多達成戰(zhàn)略合作協(xié)議……國美線上線下融合進程持續(xù)加快。

對于零售行業(yè)的實體店是否會一直壓縮下去，王俊洲在節(jié)目中給出了否定的答案：“我們在大城市里，未來會更多地開發(fā)大的店型，主要是提供場景式的體驗;同時發(fā)展社區(qū)店，走近用戶，在最短的時間觸達和響應(yīng)。這是一種大店帶小店的模型，我認為未來幾年，國美門店的數(shù)量一定還會增長。”

在從零售商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型的過程中，國美將打造社群營銷模式作為一個大的發(fā)展方向，發(fā)揮社區(qū)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，并把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到與用戶交互的各個環(huán)節(jié)，提升企業(yè)效率。

包冉對此觀點也表示贊同：“我認為未來不斷發(fā)展的店面不單單是一個體驗中心，是一個服務(wù)觸角，它還應(yīng)該成為新國美的數(shù)據(jù)基站。類似于空調(diào)的清洗、洗衣機的清洗，這些信息哪兒來的?就是從眾多線下體驗店的雙向信息采集和彼此數(shù)據(jù)交換中得來的，用戶到店面來，服務(wù)人員去用戶家中去。這也是我對新國美未來發(fā)展的一個期待。”

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