這段時(shí)間，對(duì)于南方的朋友來(lái)說(shuō)，想要衣服干爽舒適，潮濕的天氣大概是最大的“阻礙”。應(yīng)對(duì)這樣的問(wèn)題，干衣機(jī)是可行的選擇，市場(chǎng)的變化，看起來(lái)也在印證這一點(diǎn)。

釘科技注意到，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月干衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量1.04萬(wàn)臺(tái)，零售額7765.93萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)49.76%和57.24%。

銷額方面，西門子市場(chǎng)占比36.58%，并且有著0.35%的同比增長(zhǎng);博世27.95%，同比下降0.48%;第三名的小天鵝，市場(chǎng)占比10.31%，同比增長(zhǎng)3.7%。

銷量方面，西門子市場(chǎng)占比31.39%，同比下降0.14%;博世市場(chǎng)占比23.14%，同比下降0.69%;小天鵝市場(chǎng)占比13.9%，同比增長(zhǎng)2.52%。

均價(jià)方面，三個(gè)品牌均有不同程度的增長(zhǎng);Top10品牌中，有7個(gè)品牌均價(jià)同比增長(zhǎng)。

從整體線下市場(chǎng)的價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，8000-10000元這一價(jià)格區(qū)間在量額方面占比高，不過(guò)有著同比下降趨勢(shì);4000-6000元這一較低價(jià)格區(qū)間有較高的同比增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在發(fā)生改變。

隨著干衣機(jī)產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者認(rèn)知，均價(jià)有可能進(jìn)一步下降。

綜上來(lái)看，干衣機(jī)線下線下市場(chǎng)，外資品牌仍強(qiáng)勢(shì)，西門子與博世兩家已經(jīng)占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)份額。形成這樣的局面，釘科技認(rèn)為主要有兩方面原因：

一是，干衣機(jī)仍處在普及階段。

盡管在零售額方面表現(xiàn)不錯(cuò)，但市場(chǎng)規(guī)模仍然很小，線下月銷量?jī)H1萬(wàn)多臺(tái)。干衣機(jī)在不少國(guó)家和地區(qū)的普及率已經(jīng)很高，外資品牌已經(jīng)涉獵這個(gè)品類多年，那么，消費(fèi)者可能更傾向考慮早已推出這類產(chǎn)品的外資品牌。

二是，國(guó)產(chǎn)品牌還需時(shí)間成長(zhǎng)。

一些國(guó)產(chǎn)品牌取得了一些成績(jī)，但作為后來(lái)者，國(guó)產(chǎn)品牌還需要更多時(shí)間來(lái)提高技術(shù)、做大品牌。

可行的路徑，其實(shí)是更好地推出本土化的產(chǎn)品，研究國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的差異化需求，對(duì)于環(huán)境、洗滌方式、衣服材質(zhì)進(jìn)行綜合考量，在國(guó)產(chǎn)家電相對(duì)外資品牌整體強(qiáng)勢(shì)的背景下，改寫(xiě)格局并不是不可能。

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