一向高毛利高價(jià)格的集成灶行業(yè)正迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，可能事關(guān)品牌的生死存亡。
近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布數(shù)據(jù)，集成灶市場(chǎng)2020年一季度總銷(xiāo)售額15.1億元，下滑38.7%;總銷(xiāo)售量19.9萬(wàn)臺(tái)，下滑33.6%。
而2019年，集成灶行業(yè)零售量將達(dá)到209.8萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到161.5億元，零售規(guī)模同比增長(zhǎng)25%。當(dāng)時(shí)行業(yè)一片歡喜雀躍，普遍認(rèn)為風(fēng)口正勁。
奧維預(yù)測(cè)，全年集成灶市場(chǎng)穩(wěn)健上行，價(jià)格短期內(nèi)保持穩(wěn)定，2020年銷(xiāo)售額同比上漲18.6%。但這個(gè)預(yù)測(cè)過(guò)于樂(lè)觀，我認(rèn)為行業(yè)最多保持10%的增長(zhǎng)。同時(shí)價(jià)格會(huì)繼續(xù)下探，慢慢集中在5000-6000元區(qū)間，甚至更低。價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
目前集成灶行業(yè)新晉品牌33個(gè)，退出品牌43個(gè)。退出品牌數(shù)超過(guò)了新進(jìn)入的品牌，這是一個(gè)不好的信號(hào)。
先看頭部品牌美大的業(yè)績(jī)，可以一窺全豹。
4月22日晚間， (002677.SZ)發(fā)布2020 年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司2020年1-3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.12億元，同比下降61.35%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2031.85萬(wàn)元，同比下降73.03%。美大跌幅之大應(yīng)該是創(chuàng)紀(jì)錄了，這是一份行業(yè)的晴雨表，證明行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的蕭條期。
對(duì)于專業(yè)集成灶品牌而言還有一大挑戰(zhàn)，或者說(shuō)是關(guān)系生死存亡的，就是市場(chǎng)格局和品牌陣營(yíng)發(fā)生了變化，一向是小品牌在玩的集成灶因?yàn)楦呃麧?rùn)吸引了一些家電大鱷和廚電大鱷的注意：美的、海爾、老板、萬(wàn)和、百得等紛紛進(jìn)入掠食，華帝也成立了事業(yè)部，準(zhǔn)備大舉進(jìn)入集成灶行業(yè)。原來(lái)比較強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域集成灶品牌，突然面臨專業(yè)化集團(tuán)軍進(jìn)攻，無(wú)疑會(huì)死傷一大片。
廚電大鱷的進(jìn)入必定會(huì)引發(fā)集成灶品牌的集體恐慌，原因如下：
一是因?yàn)榧稍钸@個(gè)產(chǎn)品本身沒(méi)有太高的技術(shù)含量，進(jìn)入門(mén)檻極低;二是產(chǎn)業(yè)鏈完整，價(jià)格成本非常透明，誰(shuí)有規(guī)模，誰(shuí)就有優(yōu)勢(shì);三是渠道下沉到三四線城市，甚至是縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，大品牌的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢(shì)馬上體現(xiàn)出來(lái);四是品牌優(yōu)勢(shì)，除了火星人、美大，90%的集成灶品牌都是區(qū)域品牌，介于雜牌和專業(yè)品牌之間，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們不具備品牌優(yōu)勢(shì);五是渠道運(yùn)營(yíng)水平偏低，就是扁平化的分銷(xiāo)渠道加開(kāi)專賣(mài)店，渠道壁壘低，大品牌極易滲透;六是集成灶替代性強(qiáng)，傳統(tǒng)大氣灶、電氣兩用灶、紅外線灶加煙機(jī)，都是它的克星，而前者的工藝技術(shù)更加成熟和完善。
方太還推出集成烹飪中心，變相壓制集成灶。
其實(shí)最大的威脅是，行業(yè)殺手美的已全面布局集成灶，集成灶高毛利時(shí)代很快結(jié)束了。美的價(jià)格一出手，行業(yè)也要抖三抖。
集成灶還能不能玩，還真是個(gè)未知數(shù)。
關(guān)鍵詞： 集成灶
