摘要：5月16日)，國家發(fā)改委官網(wǎng)突然披露了一份名為《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，由發(fā)改委、工信部、商務部、市場監(jiān)管總局等7部委聯(lián)合發(fā)布，核心目標是希望通過3年左右的時間、完善行業(yè)標準規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的...

“非常意外，完全沒有想到，更不清楚這一產(chǎn)業(yè)政策的目的和意圖到底是什么?至少，從短期來看，這應該不是為了解決今年家電市場的消費需求疲軟問題，但從中長期來看，又不清楚這到底能給家電產(chǎn)業(yè)和市場帶來哪些利好?”

5月16日，國家發(fā)改委官網(wǎng)突然披露了一份名為《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，由發(fā)改委、工信部、商務部、市場監(jiān)管總局等7部委聯(lián)合發(fā)布，核心目標是希望通過3年左右的時間、完善行業(yè)標準規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系，從而促進家電的更新消費。

隨后，這一方案引發(fā)了中國市場上不少家電廠商的熱議，一些廠商就提出了上述的疑問。不過，在家電圈看來，這一方案顯然不是今年臨時推出，應該是此前已經(jīng)明確討論和商議的產(chǎn)業(yè)政策，各方達成共識后于今年發(fā)布。因此，不會預見到今年以來家電市場的變化。同時，這一方案，不只是利好于廢舊家電回收企業(yè)，對于家電企業(yè)、電商等大零售商們，均有積極的意義和價值。

家電圈注意到，與之前國家面對廢舊家電出臺的一系列政策文件相比，今年這一方案增加“探索家電新型消費模式，開展家電租賃業(yè)務”內(nèi)容，鼓勵家電企業(yè)與電商、房地產(chǎn)中介、房屋租賃等企業(yè)合作，面向新畢業(yè)大學生、進城務工人員等消費群體以及員工臨時住房需求大的企業(yè)，開展家電租賃業(yè)務。這也被認為是，這一方案最大亮點，國家層次鼓勵家電企業(yè)直接經(jīng)營租賃業(yè)務，既可以緩解眾多企業(yè)一次性采購的成本壓力，也可以提升大量流動人群的生活品質(zhì)。

今年以來，對于家電消費市場來說，雖然不能用“屋漏又逢連陰雨”形容，但在此之前房地產(chǎn)市場調(diào)控帶給家電零售市場下滑的連鎖反應，這場突發(fā)性的全球化疫情再次帶來國內(nèi)和海外市場的相繼停擺和持續(xù)低迷，這給早已全球化布局和經(jīng)營的中國家電產(chǎn)業(yè)帶來多重打擊。

不過，家電圈獲悉，相比十年前，國家層面對于家電市場的關注力度明顯提升，從去年連續(xù)出臺多份文件和方案，鼓勵各個地方政府出臺政策，推動高能效、綠色節(jié)能、智能等家電新品的市場推廣，帶動“以舊換新”消費;今年以來，全國30多個省市則再次啟動“消費券發(fā)放”工作刺激終端購買力，以及廣東省再次重啟“家電下鄉(xiāng)”政策，通過政府5%+企業(yè)5%的方式，給予農(nóng)村居民購買家電以10%補貼。

此次，國家發(fā)改委等七部委雖然推出的是面向廢舊家電行業(yè)的回收體系建立和完善方案，但家電圈認為：這本質(zhì)上仍然是通過“加快廢舊家電回收體系建設”，加速中國家庭對于家中老舊家電的淘汰清理速度，幫助眾多家電廠商找到刺激消費的突破口和方向。

比如：各城市要設置廢舊家電回收運輸中轉(zhuǎn)站，搭建互聯(lián)網(wǎng)應用服務平臺，支持大型家電企業(yè)、商家，以及專業(yè)回收企業(yè)和電商平臺共同開展廢舊家電回收。這些舉措，都是便于中國家庭更快捷地處理廢舊家電，同時享受相應的補貼。特別是允許家電企業(yè)、經(jīng)銷商，以及電商平臺同時展開“廢舊家電回收”，授予相應的資質(zhì)，就是鼓勵這些廠商們通過面向用戶“收廢換新”舉措，既可以通過廢舊家電回收收益，還能補貼到用戶進行換新欲望。

同時，方案中明確要求各地政府部門要鼓勵行業(yè)協(xié)會帶動家電廠商，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電“以舊換新”等更新消費活動，引導消費者及時更換超過安全使用年限的老舊家電，推動智能化、節(jié)能化、綠色化產(chǎn)品的探索。

甚至，國家還首次在方案提出，鼓勵家電企業(yè)探索家電新型消費模式，開展家電租賃業(yè)務。通過“以租代買”這一共享經(jīng)濟的模式，本質(zhì)上還是激活消費需求和欲望，以更小的代價獲得更多新技術(shù)、新產(chǎn)品帶來的體驗。

可以看到，在一系列產(chǎn)業(yè)政策文件和方案，以及舉措層出不窮背后，表明國家對于家電產(chǎn)業(yè)的重視程度越來越高，特別是認識到中國家電制造產(chǎn)業(yè)在全球的地位和影響力。因此，也一直在想辦法通過在一線市場末端刺激消費需求和欲望，帶動整個家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一點，家電廠商必須要重新認識和理解。

當然，也有讓一些家電廠商遺憾的地方，那就是國家對于鼓勵廢舊家電回收體系建設中，涉及企業(yè)建設廢舊家電回收網(wǎng)絡、優(yōu)化廢舊家電處理項目布局等，明確提出中央資金給予必要支持。但是，對于面向市場和用戶的家電“以舊換新”活動，并未出臺相應的財政配套政策。而當前家電市場經(jīng)營的難度則在于，在缺乏國家財政補貼的政策之下，即使廠商持續(xù)降價促銷，也難以持續(xù)激活并帶動一線市場消費。

關鍵詞： 舊家電